孩之寶大中華區消費品部總監錢靜接受新華網專訪
新華網上海10月23日電（任禹西）10月17日至19日，全球領先的玩樂公司孩之寶（納斯達克：HAS）攜麾下變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、地産大亨、培樂多、NERF熱火、BLYTHE小布娃娃等核心品牌亮相第16屆中國國際品牌授權展覽會。孩之寶歐亞地區授權消費品業務副總裁Marianne James和孩之寶大中華區消費品部總監錢靜等嘉賓共同出席活動，為現場觀眾帶來精彩分享。10月16日，孩之寶還舉辦了2023年度授權峰會,向合作夥伴分享了最新的授權合作進展與授權業務戰略。
基於全球化視野 加速本土化落地
錢靜在接受新華網專訪時&&：“自1923年誕生於美國以來，孩之寶憑藉強大的內容生産和創新能力，為一代又一代兒童和家庭創造了眾多美好回憶。過去一百年裏，孩之寶通過在玩具、消費品、游戲、娛樂、落地娛樂體驗等方面不斷地創新，將變形金剛、小馬寶莉、地産大亨、培樂多等標誌性品牌帶入全球各地消費者的生活中，讓他們在授權産品和玩樂體驗中感受到品牌的魅力。”
目前，孩之寶擁有約1500個獨特品牌，在全球各地設有品牌授權辦公室，與超過1800家授權商達成合作，涵蓋了娛樂、玩具、游戲、時尚、生活方式、落地娛樂體驗等多個領域。在License Global期刊最新發布的全球授權行業年度報告與榜單中，孩之寶以115億美金零售額位居Top 150授權商第6位。
“孩之寶是一家全球領先的玩樂公司，我們認為全球化成功的精髓在於本土化。”Marianne James&&，“中國已成為孩之寶重要的戰略市場和增長引擎，近年來孩之寶在中國的業務也獲得了長足的發展。孩之寶對中國市場前景長期十分看好，未來將持續加碼布局中國市場，與更多中國合作夥伴一道，將最適合本土消費者的産品和體驗帶給市場。”
近年來，中國品牌授權市場發展迅速，《2023中國品牌授權行業發展白皮書》數據顯示，五年來授權商品零售額和授權金規模持續增長，2022年中國年度授權商品零售額為1390億元，比上年增長1.2%；中國年度授權金54.2億元，比上年增長1.9%。
為了把握中國市場快速發展機遇，給中國消費者帶來最好的玩樂體驗，孩之寶借助先進的數據分析能力和深刻的消費者洞察，深入了解中國消費者的需求和消費習慣，打造他們真正想要的産品和體驗，從而與中國消費者建立更緊密的情感聯結。
錢靜&&：“針對中國市場，孩之寶將立足本土化實踐，打造以變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、地産大亨、BLYTHE小布娃娃等知名品牌為核心的品牌矩陣，積極開發更符合國內文化習俗的本土化內容，加強IP本土化運營，深度挖掘IP潛力，為不同年齡段的消費者提供充滿新鮮感和吸引力的優質産品及體驗。”
加大優質內容投入 增強品牌吸引力
講好故事一直是孩之寶與消費者建立情感聯結的核心。孩之寶所講述的真摯、幽默和富有傳奇色彩的精彩故事突破了時間和空間的限制，吸引了一代又一代消費者與孩之寶旗下品牌建立&&。在公司品牌藍圖2.0戰略的指引下，孩之寶將加大對核心品牌的內容投入，持續提升品牌的活力和吸引力。
除了孩之寶百年慶典外，今年也是小馬寶莉誕生40周年。2024年，孩之寶旗下多個標誌性品牌將迎來重要周年紀念，包括變形金剛40周年、小豬佩奇20周年和龍與地下城50周年等。為了給品牌周年慶做準備，各品牌已陸續推出眾多精彩內容，並準備了更多充滿吸引力的全新故事內容。
為迎接變形金剛40周年，變形金剛系列第七部大電影《變形金剛：超能勇士崛起》已於2023年上映。兒童動畫劇集方面，《變形金剛：地球火種》第一季已登陸大屏幕和流媒體，第二季也有計劃在明年引進。此外，變形金剛有聲故事專輯目前正在喜馬拉雅熱播，更多變形金剛故事將陸續上線。
小豬佩奇方面，《小豬佩奇》第九季已於今年暑假全網上線。另外，為幫助小朋友們更好地認知周圍的世界，孩之寶打造了小豬佩奇與學習相結合的全新子品牌——“小豬佩奇快樂學”，今年年底將推出首套中英雙語版的小豬佩奇快樂學分級閱讀圖書套係。
升級産品與體驗 推進授權合作創新
為了持續給不同年齡段消費者帶來各個品牌故事和角色的生動體驗，孩之寶堅持創新，並將加大對核心品牌的投入力度，充分開發跨代際、跨類別的強大品牌矩陣所擁有的巨大潛力，打造一系列令人期待的全新産品和玩樂體驗，讓消費者在暢享懷舊情懷的同時感受到新鮮獨特的體驗。
錢靜&&：“孩之寶希望通過努力將變形金剛、小豬佩奇、小馬寶莉、龍與地下城、NERF熱火和孩之寶游戲打造成10億美元以上的品牌。它們在消費品、聯合促銷、落地娛樂體驗等授權合作方面呈現出極大的市場潛力。未來，我們將從時尚、食品、卡牌和落地娛樂體驗等更多領域開展全新的授權合作，與合作夥伴共同打造更多具有吸引力的産品和體驗，為消費者帶來持續不斷的驚喜。”
除了上述領域，洞察到新生代消費者對彰顯個性的時尚潮流的強烈偏好，孩之寶持續拓展在時尚領域的授權合作。今年初，孩之寶與全球知名運動品牌PUMA合作推出了PUMA x MONOPOLY x STAFFONLY三方聯名系列，打破固有邊界，巧妙融合運動潮流、時尚設計與游戲趣味，將MONOPOLY經典復古的標誌性元素融入夾克、外套、衛衣等一系列復古潮流作品中，呈現出別樣玩趣。
還有更多令人目不暇接、豐富多樣的新內容、新産品、新體驗，將源源不斷地由孩之寶及其遍佈全球的合作夥伴為消費者帶來。對於未來，Marianne James&&，孩之寶的目標始終如初：通過專注做好每一款游戲、開發每一個玩具、講好每一個故事，為全球所有人創造歡樂和歸屬。