近年來，醬酒作為備受青睞的賽道之一，走過了基於品類、産區和産能的布局階段，開始由粗放式發展轉向精細化發展。“狂飆”結束，更多的市場目光聚集到用心做品質、踏實做市場的長期主義者身上，立志“打造中國新名酒”的國&因此備受關注。

 面對已經到來的醬酒長周期時代，“向高而行”成為國&逐夢新名酒的必經之路。積澱多年的戰略級大單品國&十五年，是當下醬酒千元價格帶上的實力競爭者，正為國&的品牌高度、文化建設和市場影響力提供強有力的支撐。

 國&十五年為什麼無法複製？

 錘煉多年的國&十五年，是國&酒布局高端醬酒賽道的傾力之作。

 這款産品甄選高年份優質基酒，傾徐強大師40余載勾調造詣精心勾調，形成了年份更長、老酒更多、酒老更香的品質密碼，以及濃郁、複雜、平衡、順滑、余韻悠長的風格特徵，具體表現為：陳香豐滿、多香馥鬱；幽雅細膩、圓潤絲滑；空杯留香、回味悠長。

 從“出身”來看，國&十五年源自中國醬酒核心産區茅&鎮，坐擁天賜的釀酒自然生態。

 在核心産區優勢的基礎上，産能和充足的老酒存量，也為國&的高端年份醬酒提供了有力支撐。目前，國&酒業、國&酒莊、國&懷酒、國&茅源四個生産基地，總計規劃年産正宗大曲醬香型白酒5.6萬噸。

 此外，作為科學探索智能釀造的先行者之一，國&將傳統“12987”工藝細化為30道工序、269個環節，並提煉出1071項工藝指標標準，且根據重要程度細分為A、B、C三類，分別予以精細化控制，貫徹到制曲、制酒、倉儲、勾調、包裝等生産全流程。

 國&還建立了嚴格的“六個一切”工作準則，即：一切模糊的清晰化，一切清晰的數字化，一切數字的標準化，一切標準的流程化，一切流程的體系化，一切體系的法規化。這為醬香型白酒質量提升建立了新模式。以高品質為基礎，國&十五年不斷鏈結重要事件和高端場景。

 近年來，國&酒成為中國高爾夫球協會戰略合作夥伴、2023年亞布力中國企業家論壇TOP合作夥伴，通過冠名各種高規格高爾夫球賽事、全程深度參與亞布力中國企業家論壇等活動，國&酒快速深入高凈值人群，國&十五正成為美好生活、高端商務的“新寵”。

 前不久，由國&酒獨家冠名播出的南風窗《致敬實幹家》節目播出，國&十五年是節目中唯一推介産品。在每期實幹家的分享中，國&酒的品牌內涵也得到深刻詮釋，有效地鞏固和深化國&十五年高端年份醬酒的品牌價值形象。同時，對實幹精神時代價值的探索，也將持續助力國&十五年深度鏈結高端消費人群，助推其全國化、高端化發展進程。

 此外，國&十五年鋪開全國化的圖景，還在廣東、山東、河南、北京、天津、貴州、四川、浙江、湖南、廣西、陜西等地進行廣告投放，投放形式多樣，遍及機場、飛機、高鐵、高速、電影院、各地高檔餐廳等，持續加大品牌投入，提升品牌知名度與美譽度，進行廣泛的消費者培育。

 尊品盛宴全國開花，夯實國&高端佔位

 近期，火熱進行的國&高端年份醬酒尊品盛宴，將國&十五年的品質特色和品牌形象傳遍大江南北。

 通過強體驗、深內涵的呈現方式，高端年份醬酒尊品盛宴營造出個性化、飽含美感和文化意蘊的場景，讓到場嘉賓在共品國&酒的同時，充分感受高端年份醬酒背後天人智釀的美學，夯實國&在高端市場的群眾基礎。

 到目前為止，國&·高端年份醬酒尊品盛宴已在廣州、上海、濟南、聊城、臨沂、青島、西安、銀川、昆明、重慶、武漢、鄭州、佛山、深圳、東莞、珠海、南寧、貴陽、杭州等地已經累計舉辦45場。除了助力國&十五年深度鏈結高端消費人群，助推其全國化、高端化發展進程，這種圍繞客戶體驗的的系統性升級，也對醬酒文化的傳播有所裨益。

 而在高端年份醬酒尊品盛宴的背後，國&建立了一套系統性的高端突圍方案。

 今年年初，秉承“分産品運營、分渠道精耕”的原則，國&酒業成立國&國標酒運營中心、國&高端酒運營中心、國&文創定制酒運營中心三個運營中心。其中，高端酒運營中心以國&龍酒、國&十五年等為主要運營産品，圍繞精準營銷、價值營銷、會員營銷三個方面發力。

 眼下，國&正在依託會員系統打造廠商共同的精英社交&&。其打造的“國&健康飲品顧問團”，匯集了廣大醬酒資深愛好者、企業家和大中型企業核心高管、行業意見領袖、社會名流等精英人士。

 上述經營理念使得國&十五年能夠通過會員系統融入精英生活，與相關精英媒介&&進行互動合作。借助會員系統，國&十五年産地正宗、原料正宗、工藝正宗、品質正宗的釀造體系、極致品質，也吸引了越來越多的白酒愛好者，從而完成精英消費市場的滲透與深度佔有。

 近年來，覆蓋醫藥企業、製造業、建築工程業、園林與設計等諸多行業的數千家企業參與到國&酒企業直採中來，這無異於一種信號——國&高端産品線越來越受高端商務場景的青睞。

 發力國&十五年背後的戰略思考

 近日，經中國酒類流通協會“華樽杯”第十五屆企業品牌價值評議組委會評測，國&以2062.68億元的品牌價值，蟬聯中國白酒第十，貴州白酒第三。

 品牌價值的長期穩步增長，是國&酒穩如磐石的産品品質，以及市場地位和品牌影響力持續提升的結果。品牌價值超過2000億是結果，這也説明國&“名酒化”和“頭部化”的進程進一步加速。

 而無論是“名酒化”，還是“頭部化”，都將以強有力的高端産品線為基石。

 放在當前的白酒行業，所謂的強有力的高端産品，就是一款在千元價格帶的超級大單品，並且要具有深厚且廣泛的市場影響力和品牌知名度。國&十五年歷經多年的沉澱和發展，具備了很強的市場影響力，也成為中國白酒千元價格帶的耀眼明星。

 面對已經到來的醬酒長周期時代，國&一方面不斷擴展市場邊界與外延，一方面發力高端、提升品牌力，二者共同構成了國&“打造中國新名酒”的驅動力。

 當前，正是國&十五年在千元價格帶中實現搶位的關鍵階段，也是國&十五年向上爬坡的關鍵時期。從國&·高端年份醬酒尊品盛宴品鑒會、會員尊享體系的圈層營造，再到密集的廣告投放，推動國&十五年的高端化戰略向縱深發展，從而也形成了“會員+品牌+營銷”聯合驅動下國&十五年發展的戰略支撐，同時也彰顯了國&將國&十五年打造成千元高端年份醬酒大單品的決心與意志。

 國&十五年所處的千元價位段也是當下酒業炙手可熱的黃金賽道之一。中金研究所分析顯示，2017年到2021年間，千元價位段白酒産品的收入年複合增長率約為22%。隨着千元以上高端價格帶的擴容，國&十五年也將迎來新一輪的發展機遇。

 從今年秋糖會信息反饋來看，高端醬酒與暢銷醬酒的雙線增長，成為接下來的市場主流趨勢。

 毋庸置疑的是，在千元價位段的擴容的驅動下，擁有着先發優勢的國&十五年，手握勝券，有望在高端醬酒市場贏得更大的市場份額。