近日，元氣森林乳茶煥新上市，不僅以全新的規格、包裝、定價給消費者帶來新鮮感，而且重磅推出絲絨草莓新口味，為消費者提供了更多選擇。煥新後，360ml規格的新款乳茶每瓶裝定價6元，為消費者帶來低糖好喝、0反式脂肪酸的“秋冬第一杯奶茶”。  

  煥新後360ml定價6元，更適合單次飲用、更划算

  為何選擇360ml的規格？據介紹，此次元氣森林乳茶煥新上市，360ml的規格設定來自於産品研發團隊對消費者的洞察。在過往多次消費者訪談中發現，對於乳茶18-35歲以女性為主的消費者來説，360ml剛好是適合單次飲用的容量，同時，高含奶量的配方也需要注意開蓋幾小時後口味變化，新的規格也能讓用戶擁有最佳的口感體驗。

  而在定價方面，6元價格段也意味着更高的性價比和更大的市場空間。有食品飲料分析人士稱，在當下新茶飲極度內卷的情況下，這一價格段也可以吸引更多的消費者，從而擴大市場規模。當然，這背後也很大程度上考驗着品牌的生産和供應鏈能力。不久前，元氣森林工廠剛剛完成一次産線升級，一方面生産效率得到了進一步提升，不斷加強排産能力、降低損耗，另一方面，精細化細分産線後也提升了産品的口味保證。

  秉承“無限接近手作”的産品理念，做到低糖又好喝

  當前，在追求健康生活的大趨勢下，消費者對奶茶的低糖訴求越來越強烈。據悉，元氣森林乳茶三個口味均符合國標低糖標準，每100ml含糖量低於5g，低糖輕負擔正好滿足了喜愛奶茶但嘴饞怕胖的年輕人最普遍的消費需求。據上海市疾病預防控制中心發表的文章顯示，與文中調研的122種市售現制奶茶相比，元氣森林乳茶含糖量低於87%的市售奶茶。用戶在能在輕負擔下，暢飲乳茶收穫喝“續命水”的快樂。

  另外，低糖標準之下保證好喝也是乳茶口味研發的重點。業內人士認為，為實現茶奶平衡的口感，該産品團隊堅持使用好茶好奶的優質配方，採用來自新西蘭牧場的牛乳，搭配核心産區的茶葉原葉萃取，並推出了乳製品行業整體規模最大、最受消費者喜愛的大單品口味之一絲絨草莓。新口味的加入也讓乳茶的口味組合更加完善，為消費者提供了多口味的選擇、也帶來了更大的市場機會和可能性。

  據介紹，“無限接近手作”是元氣森林一以貫之的産品理念，要無限保留手作奶茶的“好味道”，又要同時保證原料的無限接近天然、鮮榨，無限壓縮沒有必要的工業防腐劑、食品添加劑。比如此次推出的新款絲絨草莓口味，以新鮮草莓汁搭配鮮爽茉莉花茶，通過清甜果香帶來了清新口感。

  倡導簡單快樂，為年輕人加油

  繼“秋天的第一杯奶茶”後，能夠提供溫暖快樂情緒價值的飲品在秋冬成為年輕消費群體的心頭好。據笑果研究院、後浪研究所調研數據顯示，“生活很苦想喝點甜的快樂一下”成為年輕人日常想喝奶茶的主要理由，60%的00後女大學生喜愛日常囤乳茶。乳茶的核心消費群體也集中在18-35歲的年輕人，此次煥新上市，乳茶提出“低糖乳茶、簡單快樂”的slogan作為品牌理念，為年輕人帶來一口乳茶、滿滿“多巴胺”的情緒價值。

  近年來，新茶飲市場規模得到了快速增長。中國連鎖經營協會新茶飲委員會日前發布的《2022新茶飲研究報告》顯示，我國新茶飲市場規模從2017年的422億增長至2021年的1003億元。2022年新茶飲規模預計達1040億元，新茶飲門店總數約為48.6萬家，2023年，市場規模有望達1450億元。

  行業的增長背後，是整個年輕主力消費人群的需求增長的體現。創新口味、豐富茶飲內涵、時尚包裝等等，都是新茶飲吸引年輕消費者的關鍵。元氣森林乳茶自産品上市以來，不斷堅持産品創新，持續滿足年輕消費者的多元化需求，不斷為市場提供健康、營養、好喝的産品。元氣森林方面&&，未來乳茶會繼續以用戶為中心，帶來更多更好的用戶體驗。