新華網北京7月31日電（楊登媛）7月29日，瑪氏箭牌攜手雷蛇在第二十屆ChinaJoy上，重磅發布全新電競零食品牌——RESPAWN維能™ 。

  當前我國消費主力正向1995年以後出生的年輕人轉變，與父母輩消費傾向和習慣截然不同，年輕消費者擁有更高的邊際消費傾向以及個性化消費需求。把握新消費趨勢，深耕細分市場，是保持企業生命力，實現企業高質量發展的必然條件。

  “在中國，有超過79%的電競玩家都在30歲以內，他們都很活躍，願意嘗試各種方式提升自己的電競表現，所以我們認為中國是一個非常有潛力的市場。”瑪氏箭牌全球口香糖、薄荷糖品類副總裁Alyona Fedorchenko説，雷蛇對電競玩家有非常深入的了解和洞察，而瑪氏箭牌作為全球領先的休閒食品製造商，知道怎麼做非常好吃的零食，我們希望各騁所長，為中國玩家打造專屬零食。幫助玩家們在游戲過程中“穩住心態，保持狀態在線”，擁有“開挂”式的游戲體驗。

  當注意力不集中時，咀嚼口香糖可以提神醒腦，減少分心。2006年，北京大學心理與認知科學學院周曉林教授，利用功能性核磁共振（fMRI）掃描發現咀嚼口香糖顯著提高了部分腦區的血流和供氧水平，其中就包括與注意力相關的扣帶回腦區。同時有研究表明，面對壓力時，咀嚼口香糖能有效舒緩心情。因此，RESPAWN維能™從“口香糖”這一品類切入電競玩家市場。為更好滿足中國消費群體需求，RESPAWN維能™邀請了3000多位中國電競玩家共創概念、打磨産品。

  為中國胃特別定制。“為中國玩家定制的産品很重要的例子就是勁爆麻辣味的口香糖。”Alyona説，“這是玩家他們喜歡吃的，他們告訴我們他們沒吃過這種，想要一個這樣的，所以我們就特別定制了麻辣味的，很有特色。他們覺得吃起來很驚奇、很有樂趣，同時這個辣讓他們有一個清醒的感覺，可以更好地投入游戲當中。”

  瑪氏箭牌還觀察到“薄荷糖”這一品類在中國的增長非常活躍，因此RESPAWN維能™為中國市場定制了“酷爽薄荷”和“可樂薄荷”兩款無糖薄荷糖，配合獨特的游戲手柄造型，為玩家們提供更多樣豐富的産品選擇。

  人力終有窮，對於絕大部分中小企業來説，兼顧技術創新和市場探索幾乎是一件不可能完成的事情。瑪氏箭牌與雷蛇的跨界合作，或為中小企業的發展提供一種思路——根據自身實際情況找準企業定位，實行“一業為主，多元開發”，選定領域深耕細作。