這個七月，古城西安的夏日氛圍全開。7日至9日，中國首個全明星品牌聯名啤酒文化節——2023中國“樂啤派對”在西安市大明宮遺址公園盛大開幕。

  華潤雪花啤酒以“We made for young”為創新基因，聯合中國酒業協會、青年藝術100帶來了新銳藝術薈萃的“樂此BREW啤”國內首屆啤酒人文藝術展，為消費者呈現了一場啤酒視覺和文化盛宴，閃耀2023中國“樂啤派對”。

  三大主題作品區藝術氛圍拉滿 數萬觀眾爭當啤酒文化潮流先鋒

  本次，華潤雪花啤酒同知名青年藝術家孫曉天、曾晨、桌面研究藝術小組合作的新銳藝術設計作品展覽十分搶眼。這些首發作品以及一系列藝術裝置作品，均是圍繞啤酒文化創意主題而創作，為現場觀眾帶來了光影交錯、互動性十足的感官享受。

  不同於隔着玻璃欣賞的常規展覽，本次展出的藝術作品均強調互動性與體驗感。華潤雪花啤酒希望透過這些藝術作品同年輕人一起共創，玩在一起，展現嶄新的、充滿活力的中國啤酒文化、中國啤酒力量。

  展覽期間，不少觀眾爭相排隊體驗華潤雪花啤酒同交互設計藝術家孫曉天合作的作品《啤酒味覺信息計劃》。在這個作品中，觀眾在互動屏幕前自拍時，裝置會根據人臉識別技術，分析參與者當下形象與情緒，進而製作出一杯“私人定制”專屬風味啤酒。

  為了更為貼切地表達互動者的形象與情緒，裝置中有豐富的雪花産品用於調酒。如果你是雪花啤酒的忠實用戶，就有可能從中品嘗出雪花臉譜系列-花臉啤酒、喜力星銀、勇闖天涯superX、雪花純生、黑獅白啤或拉維邦黑啤的味道。再在酒杯上貼上個性化十足的貼紙，分享打卡紀錄絕對是一種極佳體驗。

  《鮮榨的自我生成-神殿》由跨界文化實踐者曾晨操刀。作為國內少有能打破藝術與商業邊界的行動者，曾晨的這一作品結合了人工智能語義圖像生成的結果，使用硬質鋁材、異形氣球及電子元件等材質的混合使用，打造出帶有前衛科技感的“啤酒神殿”，其前衛和酷的氛圍與雪花勇闖天涯superX的品牌氣質完美融合。

  “桌面研究”藝術小組的《一片雪花》更是將華潤雪花元素深度融入。5米大小的雪花logo以天空為背景如從天降，觀眾置身作品之中穿行，配合周邊印有和西安及啤酒文化相關有趣的“神文案”，在古色古香與現代設計中自由轉化，吸引觀眾紛紛駐足拍照打卡，感受雪花品牌文化的潮流與包容。

  現場精緻的黑獅營地也是人氣火爆，逛展之餘，可在營地放鬆自由，體驗黑獅啤酒全係産品。

  長卷軸鋪陳中國啤酒發展簡史 呈現千年釀酒文化之美

  人文藝術展所處的大明宮遺址曾是大唐帝國的大朝正宮，是人類建築史上最大的皇家宮殿。在大明宮遺址上舉辦首屆啤酒人文藝術展，呈現出中國作為世界最大的啤酒消費市場所傳遞出的文化自信。

  豎版文字的編排，加上古典風格的設計，這是以巨幅歷史卷軸為形式呈現的中國啤酒發展簡史。觀者在閱讀中國古代啤酒發展史和近現代啤酒工業發展大事記時，有一種隨着歷史浪潮穿越時光，娓娓道來的沉浸式體驗。

  一直以來，啤酒都被當做是從南美誕生、歐洲發展的舶來品。但事實上，目前考古發現中國啤酒可能有長達5000年的歷史。在中國古代啤酒發展史部分，藝術展重點展示了中國古代啤酒“醴”的起源考證，這也是其背後文化、故事，首次對公眾深度呈現。通過卷軸的詳細介紹，觀眾們了解到了“醴”是在仰韶文化米家崖遺址中發現的，距今已有5000年歷史，而米家崖的地址，就地處藝術展所在的西安市東郊浐河西岸。

  2021年，華潤雪花啤酒致敬中國遠古配方，經過兩年多的打磨，模擬古代的釀酒原料和環境，以現代工藝釀造升級，最終推出了高端啤酒“醴”。華潤雪花“醴”的出現，讓古代的啤酒穿越千年，與現代消費者見面。這也是中國啤酒脫離歐式風範，結合中國文化走出的新道路。

  中國啤酒發展簡史展陳讓更多人知道，中國在數千年前已經開始使用黍米、薏米和百合等原料釀造啤酒，具有悠久的歷史底蘊和文化傳承，同時中國的啤酒釀造技術也在不斷創新和發展。

  中國釀酒大師亮相品鑒大師課 傳承中國啤酒品鑒文化

  本次人文藝術展重磅推出中國啤酒品鑒大師課。邀請中國釀酒大師、國家級啤酒評酒委員、中國國際啤酒挑戰賽榮譽評委共同打造高端特色國産啤酒沙龍品鑒課程，傳播中國啤酒品鑒文化和品牌文化。

  在品鑒大師課上，華潤啤酒技術研究院院長、首席釀酒師、“中國釀酒大師”鐘俊輝為現場的觀眾帶來重彩·醲醴的設計分享，揭秘從“醴”到“醲醴”等高端産品背後研發秘密。品鑒者直觀感受到中國古代啤酒與現代釀酒工藝的完美結合，在延綿悠長的香氣中對啤酒的收藏價值也有了新的理解。

  華潤啤酒董事會主席侯孝海曾&&，“品牌的真正價值，品質是基礎，文化是核心，精神才是追求。”華潤雪花啤酒將以人文藝術創新引領充滿活力的年輕人群，共探中國啤酒文化傳播的創新表達方式，開啟啤酒文化的新世界。