由中華酒獨家冠名的大型人文探索綜藝節目《登場了！北京中軸線》即將於7月2日在愛奇藝及咪咕視頻同步上線。本節目將以全新視角，通過“中國美、中國魂、中國味、中國音”四大主題深入探索中國的文化脊梁——北京中軸線。

  穿越700餘年時空，“登場了！”第三季煥新亮相！

  大型人文探索綜藝《登場了！北京中軸線》是愛奇藝“登場了”系列綜藝推出的第三部作品，前兩季均獲得了熱烈的反響，全國熱搜近900次，話題閱讀量近60億。作為全新登場的第三季，《登場了！北京中軸線》全面升級，沉浸式地探索中軸線上不同時空的人文場景，以綜藝形式生動地展現中軸線厚重的歷史文化底蘊和不斷煥發新顏的發展現狀，帶領觀眾跨越700餘年時光，重溫輝煌時刻。

  此外，《登場了！北京中軸線》還是2023年最“重”的網綜之一，由國家廣播電視總局指導、北京市廣播電視局、北京市文物局聯合組織策劃，北京市東城區委宣傳部、北京市西城區委宣傳部共同支持，其背景堪稱年度最強。《登場了！北京中軸線》不僅被國家廣播電視總局列為精品網絡視聽節目重點項目，也入選了北京市委宣傳部2022年度北京市文化精品工程重點項目，更是北京市廣播電視局2023年“北京大視聽”主抓項目。

　　節目的另一層“重”體現在嘉賓陣容上，故宮學院院長、故宮博物院第六任院長單霽翔將以中軸丈量人身份在節目中出現，更有宋軼、羅一舟、張小婉等明星以“中軸探索團”團員身份強勢助陣。《登場了！北京中軸線》作為S級網綜，將以全新視角探索首都中軸線，講述北京中軸故事，傾情呈現首都文化的魅力。

  展中軸之美，呈中華品位

  “一根長達八公里，全世界最長，也最偉大的南北中軸線穿過全城。北京獨有的壯美秩序就由這條中軸的建立而産生；前後起伏、左右對稱的體形或空間的分配都是以這中軸線為依據的；氣魄之雄偉就在這個南北引伸、一貫到底的規模。”——梁思成先生毫不吝嗇地表達着對中軸線的讚美。

  作為展示首都形象的重要部分，中軸線上的一磚一瓦都彰顯着獨特的中華美學。廡殿式屋頂、九踩溜金鬥拱、三交六椀菱花紋門窗裝飾、奢華的寶座和蟠龍藻井、輝煌的金龍和璽彩畫等等，無不展現出古人的設計巧思與美學理念。誕生於中軸線上的“中華酒”，也沿襲了中華美學的精髓，將中國紅、天壇藍、藻井、鬥拱等元素融入到産品設計之中，展現了中華酒對美學品位的極致追求，體現了中華酒在文化藝術方面的創造性傳承和國際化的美學理念，形成了代表中華文化品位的獨特白酒美學符號。

  圖片左起：千尊醬酒（青尊）、中華酒（品味）、中華酒（中國尊）

  歷經700餘年的北京中軸線，是一條呈現中華美學和承載中華文明的“國之中軸”，賡續着中華文化的脊脈。而誕生於1959年的中華酒，是建國10周年、20周年、30周年、40周年慶典用酒，作為國人的崇高禮節，見證了中華民族昂首闊步走向世界。於“國之中軸”，彰“國之品位”，不難看出，中華酒所傳遞的“中華品位”與中軸線所承載的歷史文化內涵高度契合。

  64年的浩瀚翻涌與歷久彌新，新時代的中華酒以“弘揚中華文化，引領品位生活”為使命，以打造“世界知名的中國酒品牌”為願景，不斷滿足人們對美好生活、品質生活、健康生活的追求。中華酒與《登場了！北京中軸線》的合作，是2023年中華酒持續在文化營銷上的又一重磅之舉，體現了其打造品牌的決心與信心，以綜藝為載體，以文化引共鳴，向世界傳播中華文化，講述中華故事。

  執首善標準，弘中華精神

  沿襲和繼承了中華民族優秀文化傳統，具有深厚歷史底蘊的中華酒正在煥發出全新的活力，正如首都酒業兼中華酒業總經理劉立清所講：面對市場競爭的加劇，作為“中華老字號”的中華酒，也將繼續鍛造品牌競爭力，並肩負起引領品位生活的時代使命，助推中國酒業的高質量發展。

  2022年，中華酒完成品牌煥新，經多年潛心厚積發展，拓展至高端白酒釀造，開啟新征程。2023年1月1日，中華酒推出首批高品質醬香型白酒産品，立足首善之區，依託「五大首善標準」：首善之地、首善之糧、首善之藝 、首善之選、首善之匠，滿足消費者“喝好酒、喝健康酒”的美好生活需求。中華酒以“中華品位，品味中華”為價值主張，傳遞出了品牌的文化自信，彰顯了品牌高度的使命感。品味中華酒，不僅是鑒賞中國白酒的精粹品質，更是在品味東方文化的智慧哲思，品味中華文明的厚重與綿長。

  自新品上市半年的時間裏，中華酒品牌多維發力，通過對傳統優秀文化的持續挖掘與自身文化價值體系的構建，不斷豐富品牌文化內涵，本次重磅合作《登場了！北京中軸線》，不僅是中華酒品牌為“中華”IP注入文化新動能，更為消費者帶來深層次的文化觸動與情感共鳴，高質量輸出了“中華品位”。

  感受中軸之美，品味中華之釀！2023年7月2日，中華酒攜手《登場了！北京中軸線》，邀您一起登上“時空列車”，共探中軸歷史！