9月23日秋分，新茶飲賽道開創者奈雪的茶攜手熱播劇《蒼蘭訣》，以“蒼蘭榴念”為主題推出聯名新品“霸氣東方石榴”。開售8分鐘銷量上萬杯。

  霸氣石榴第六年回歸 這次成了“東方青蒼同款”

  此次奈雪×《蒼蘭訣》聯名的“霸氣東方石榴”是奈雪霸氣石榴系列産品的第六年回歸。奈雪精選當季軟籽石榴，茶底選用曾榮獲全國茉莉花茶金獎的茉莉初雪，茶湯和鮮果碰撞出清雅酸甜的豐富層次。

  圍繞“蒼蘭榴念”的主題，奈雪還推出了系列限量周邊，以杯套、手提袋、手機支架、貼紙等周邊為載體，重現劇中水雲天、司命殿、雲夢澤等場景。同時，奈雪的茶在北京、上海、廣州、深圳、杭州五個城市各設一家“蒼蘭榴念”主題門店。奈雪×《蒼蘭訣》聯名産品開售8分鐘即售出上萬杯。

  獨家飲品聯名：東方美學《蒼蘭訣》 東方好茶喝奈雪

  據了解，奈雪此次是《蒼蘭訣》獨家茶飲合作夥伴，二者的獨家合作緣於對傳統文化的詮釋與傳承。

  以奈雪為代表的新式茶飲誕生於風起雲涌的新經濟時代，奈雪做的事情正是根植於茶文化的土壤中，通過將茶與鮮奶果過的配搭，找到現代人更便利、更時尚的喝茶方式。

  守正營銷 新茶飲成為年輕人了解茶文化的窗口

  新式茶飲正逐漸成為年輕人接觸茶文化的窗口。茉莉初雪、梔白染夏、臘梅凝香、伏夏葡萄等等，透過奈雪這扇窗，消費者領略到越來越多的茶風景。從“現制茶飲”到“奈雪茗茶”再到“RTD瓶裝茶”，新式茶飲的産品樣態也根據消費者的需求更加多元。而在品牌動作上，從奈雪過往的營銷案例中，不難發現其對傳統文化一以貫之的傳承。

  今年7月，奈雪與熱播劇《夢華錄》聯名，以傳承茶文化內核，聯名推出限定避暑套餐，首發“紅果琉璃飲”特調飲品及定制點心“半夏豆兒糕”，並在深圳線下開設主題快閃店“趙氏茶坊”，將劇中茶飲魅力延伸至現實，打造沉浸式“喝茶吃點心”的茶飲場景。

  2022年春節，奈雪將非遺文化與茶飲結合，以“手握虎杯，如虎添威”為主題，把非遺彩繪剪紙作品呈現在飲品杯上，推出“CUP美術館”之“非遺在今天”。此前，奈雪“CUP美術館”項目曾在2020年新年、2021年春節相繼推出充滿東方元素的“瑞獸杯”和融合了國畫與園林建築美學的“年味杯”。