近日，有消息稱，瑞士高端戶外品牌Mammut猛犸象的現任控股方、投資機構Jacobs Capital正考慮出售該品牌，預計交易估值高達5億歐元。另據多位知情人士透露，Jacobs Capital已啟動初步市場測試，正式出售流程或將在近期展開。安踏集團被視為最受關注的買家之一。

就相關消息，北京商報記者對猛犸象、安踏集團進行採訪求證，但截至發稿未收到回復。

猛犸象在專業戶外運動領域頗有知名度，成立於1862年的猛犸象如今已有近160年的歷史，以高性能登山、滑雪及山地裝備聞名，是全球戶外專業領域的標誌性品牌之一。在中國社交媒體上，與包括始祖鳥、攀山鼠在內的戶外品牌被消費者稱為“一鳥二象三鼠”，尤其受戶外專業人士的推崇。

從猛犸象目前公開報道的業績來看，其表現不錯。根據公開數據，2020年猛犸象全球銷售額為2.18億瑞士法郎。2023年和2024年，猛犸象中國區銷售額同比增長85%和97%，2025年增幅繼續保持在80%以上。

事實上，傳出的5億歐元報價足以體現猛犸象品牌的稀缺性。此前安踏集團全資收購的知名戶外品牌狼爪的價格為2.9億美元。2019年萊恩資本全資收購“火柴棍”（Haglöfs）雖然當時未公開交易金額，但有分析指出當時的收購價格不會低於1.29億美元。

猛犸象雖然在專業戶外領域知名度不小，但在資本層面，該品牌也曾經歷了被出售的情況。2021年4月，瑞士工業集團Conzzeta宣布將猛犸象出售給歐洲私募股權基金 Telementos Capital，並於同年6月完成交割。

猛犸象雖然在戶外專業領域內頗有名氣，但整體的體量並不大。根據公開數據，猛犸象全年的銷售額接近20億元規模，而與該品牌齊名的始祖鳥營收規模預計在100億元左右。根據財報數據，始祖鳥所在的技術服裝板塊營收規模突破20億美元，其中始祖鳥為主要支柱性品牌。

近兩年，猛犸象已經嘗試在專業之外進行拓圈，提升自己的體量，尤其是在中國市場。目前，猛犸象在中國已開設直營業務，由品牌在華設立的子公司運營；此外還有部分品牌授權的分銷渠道。從開店數量以及營銷情況來看，猛犸象正在加緊拓展自己的規模，向大眾圈層拓展。根據猛犸象品牌官方小程序信息，截至目前，猛犸象在中國內地門店數量已達61家，分佈在21個省份和直轄市，除了上海、北京和深圳門店及部分奧萊店為直營外，其餘基本為品牌授權店，大多在過去兩年裏開出。品牌營銷方面，猛犸象在2025年請來張若昀擔任代言人進行營銷造勢。

在鞋服行業品牌戰略諮詢專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄看來，考慮到近些年中國戶外市場的發展勢頭，中國運動戶外品牌或上市公司對於猛犸象很可能都不乏興趣，對於中國品牌來説，接手猛犸象的全球業務對其在國內市場發展和走向全球化來説，都是很好的機會。安踏集團雖然有足夠的資金實力，但也需要考慮猛犸象對其品牌組合的意義。“在當前市場環境下，猛犸象大概率不會比始祖鳥定位更高端，而其在專業性上的美譽度並不亞於始祖鳥，因而可能憑價格優勢分走始祖鳥的部分市場。在國際上做得好的品牌未必能在中國市場做好本土化。如果中國買家接手猛犸象，最大挑戰還是如何找準品牌的定位，以及如何把握對中國和全球市場的投入分配，全球供應鏈的整合、組織的跨國管理也都是考驗。”程偉雄補充道。（記者 張君花）