近日，中順潔柔又迎來關鍵人事變動，劉鵬在短短一個月內先後辭去中順潔柔總裁、董事長等職位。作為中順潔柔去家族化管理以及推動中順潔柔轉型變革的關鍵人物，劉鵬的離去，被業界解讀為“或許是中順潔柔對這位職業經理人多少有些不滿”。受原材料成本上漲影響，中順潔柔近幾年業績長期處於波動中，而劉鵬主導的轉型變革還未有明顯效果。

對於中順潔柔來説，轉型變革、積極拓展第二增長曲線依然是未來發展的關鍵，但如何尋找到一條適合自身的變革之路，還需要進一步探索。

人事再調整

根據中順潔柔公告，劉鵬此番申請辭去公司董事、董事長、提名委員會委員、戰略與可持續發展委員會委員以及法定代表人職務。辭職後，劉鵬仍擔任其他職務。由副董事長鄧冠彪（中順潔柔創始人鄧穎忠之子）代為履行公司董事長的職責，代行職責的期限至董事會選舉産生新任董事長之日止。而在一個月前的2025年12月11日，中順潔柔公告，劉鵬申請辭去總裁職務。對於劉鵬的辭職，中順潔柔給出的原因是“因個人職業發展規劃”。

公開資料顯示，劉鵬先後在興業銀行江門分行、興業銀行中山分行擔任行長職務，中國造紙協會生活用紙專業委員會副主任委員。2021年3月起擔任中順潔柔總裁，2021年4月起擔任中順潔柔董事長。

劉鵬的到來，是中順潔柔去家族化管理的標誌。劉鵬是鄧穎忠力推職業經理人制度的核心引入者。鄧穎忠此前在接受媒體採訪時&&：“去家族化”治理是公司真正變成現代化公眾企業的途徑，並稱要在最興旺的時候改革。

據不完全統計，自2021年推行“去家族化”管理以來，中順潔柔已有近10位董事、監事和高級管理人員等相繼離職，涉及營銷、生産、財務審計等重要管理崗位。

如今這位職業經理人辭去相關職務，有業界聲音猜測，或許是中順潔柔對其産生不滿，但中順潔柔方面未就相關言論給出更多正面回應。就人事變動相關問題，北京商報記者對中順潔柔進行採訪，但截至發稿未收到回復。

2022年年底，中順潔柔提出了“2025年營收不低於121億元，凈利潤不低於3億元”目標，根據財報數據，2025年前三季度中順潔柔營收為64.78億元，歸屬於上市公司股東的凈利潤為2.3億元。

業績出現波動

劉鵬的到來恰逢中順潔柔發展的巔峰時期。2021年4月，劉鵬開始擔任中順潔柔董事長，而在2020年，中順潔柔實現總營收78.5億元，同比增長18.31%；實現凈利潤9.05億元，同比增長49.82%。在此之前，中順潔柔已經實現了多年的連續增長，但在此之後，中順潔柔業績增長出現波動。

根據財報數據，2021—2024年，中順潔柔營收分別為91.5億元、85.7億元、98.01億元、81.51億元；凈利潤更是從2020年的9.05億元下降到2024年的0.77億元。在中順潔柔的財報中，“原材料成本的抬升”是公司業績變動的主要原因。劉鵬曾在2024年3月的內部信中直言，企業正面臨“原材料價格居高不下且走勢複雜、行業産能嚴重過剩、價格戰無底線競爭”的複雜環境。

盤古智庫研究院高級研究員江瀚對北京商報記者分析道：“整個紙類企業都面臨着原材料價格大幅度上漲的壓力，而這種壓力會直接影響到企業利潤。如何進一步降低自身成本壓力，提升盈利能力，對於當下的中順潔柔來説尤為重要。”

就像鄧穎忠所説的要在最興旺的時刻改革一樣，任期內，劉鵬主導了中順潔柔大刀闊斧的轉型變革。

中順潔柔的變革從“生活用紙”向“生活用品”全面拓展，陸續推出衞生巾、成人失禁護理、家居清潔用品、護膚品、牙膏、內衣等産品，還落地了大健康産業首個線下場景化體驗空間。

但從業績表現來看，中順潔柔變革的效果似乎並不明顯。從財報數據來看，中順潔柔拓展的新品類的營收佔比仍不足2%。

去家族化勢在必行

中順潔柔方面披露公告稱：“未來將堅定推進職業經理人與事業接班人的模式，並在董事會戰略引領與新管理層的專業執行下，繼續聚焦核心業務，穩步拓展第二增長曲線。”

劉鵬辭去相關職務後，中順潔柔聘任高波擔任中順潔柔總裁。根據公開資料，高波曾任職於清風母公司金紅葉紙業，深諳行業競爭邏輯，同時還在惠而浦、永輝超市、生鮮電商美菜網、愛普科斯中國投資有限公司等企業擔任過內控總監、審計總監等職務，兼具成本管控與運營管理經驗。同時，中順潔柔補選楊裕釗為非獨立董事候選人。

對於總裁一職的調整，中順潔柔對外&&：公司總裁調整是基於戰略發展需要，有利於強化公司精細化管理與資源配置效率，增強公司全成本領先能力，進而更好地提升經營效益，為全體股東創造長期價值。

在戰略定位專家、九德定位諮詢公司創始人徐雄俊看來，中順潔柔業績走下坡路除了原材料上升帶來的成本抬升外，還受到行業競爭加劇的影響。布局生活用紙行業的企業不在少數，像恒安國際、維達國際等品牌都在市佔率上對中順潔柔形成一定的競爭，在銷售端上中順潔柔競爭力不及兩大巨頭，利潤自然會受到影響。

從中順潔柔的業務結構來看，紙巾業務營收佔比依然超90%。在2025年，隨着紙漿價格回落，中順潔柔前三季度業績出現回暖跡象。2025年前三季度，中順潔柔營收同比增長8.78%至64.78億元，凈利潤同比激增329.59%至2.3億元。（記者 張君花）