2025年，中國化粧品行業正式邁入“價值深耕”元年——流量退潮，科學崛起；國貨突圍，全球出海；AI賦能研發，綠色重塑供應鏈。在政策強監管、消費理性化與技術爆發的三重驅動下，行業完成從“規模擴張”到“質效躍升”的關鍵轉身。

進入2026，美粧産業將如何在科技與人文、功效與體驗、本土與全球之間尋找新平衡？哪些賽道將爆發？哪些模式將被淘汰？

《看見2026》系列訪談邀請化粧品企業領軍者，回顧企業在2025年的收穫與成長，展望在2026年的趨勢與前景。

本期嘉賓：綻妍生物董事長 張穎霆

新華網：回顧2025年，您認為企業發展中最關鍵的“轉折點”或“里程碑”是什麼？

張穎霆：2025年整個化粧品行業完成了從“規模擴張”到“質效躍升”的關鍵轉折。

站在綻妍自身而言，可能用“階段性的成果”這個詞較為準確，在過去的2025年，綻妍的重組貽貝粘蛋白的研究工作新上了一個&階，成為中國重組貽貝粘蛋白護膚品的領導者。同時我們發布了“多維重組蛋白修護體系”，從單一的蛋白修護，升級成以重組貽貝粘蛋白為核心的多維重組蛋白協同修護，為消費者肌膚問題、屏障修護提供了一個更優的、差異化的解決方案。

新華網：用三個詞總結2025年的化粧品行業，您會選擇哪三個？為什麼？

張穎霆：第一個詞是“理性+全面”。

過去的一年，以價格為主導、流量驅動的時代已過峰值，消費者的選擇變得更加理性和冷靜，科學依據、真實功效和質價比成為核心考量。

“全面”是指消費者對美的追求更加全面，“美”與“健康”的融合成為發展方向，這也契合了綻妍“先健康，再美麗”的品牌主張。

第二個詞是“科學回歸”。

基於消費需求端的變化，化粧品更加需要重視皮膚科學的權威性及功效的精準化與專業性，那些能夠提供明確作用機理，經過臨床驗證的真正功效性産品，更具備長期市場競爭力。

第三個詞是“生物科技+AI技術”。

在 AI 技術的賦能加持下，生物科技（包括發酵、生物合成和倣生技術）正成為化粧品原料創新的關鍵壁壘。生物科技是驅動品牌構建長期、可持續創新能力的一大關鍵引擎。

新華網：2025年美粧行業呈現出“從産品到品牌”的升級趨勢，企業在品牌構建上是如何做的？

張穎霆：品牌的核心在於持續提升産品品質，只有建立了用戶信任和良好口碑，才能真正打造出品牌護城河。綻妍依託“合成生物學”創新核心原料，基於重組貽貝粘蛋白為核心的多維蛋白修護體系，堅守醫研共創、夯實專業信任。2025年，我們進一步深化了和權威機構的合作，不僅和四川大學華西醫院等多家醫院持續開展臨床研究，還參與了CDA、CSD等全國性皮膚大會，和皮膚專家分享我們的學術成果。産品能進入1400家醫院、2萬家藥房，這就是專業領域對我們的認可，也是品牌最硬的信任背書。

新華網：結合2025年的行業變化，2026年企業將在哪些細分賽道及海外市場重點發力？

張穎霆：綻妍自創立之初，便將打造專業皮膚健康管理公司確立為長期核心戰略，並錨定三大業務縱深：一是皮膚疾病的輔助治療，二是日常肌膚問題的科學修護，三是醫療美容場景的精準賦能。面對現階段行業的變化，也讓我們更加篤定了這一戰略方向。

2026年，綻妍發力具體細分賽道主要分為三個方面：

一是精準修護，隨着消費需求的細化，消費者不再滿足於“通用型”護膚品，而是需要針對不同膚質、不同皮膚問題的精準解決方案。

二是械字號的爆發、粧械聯用，2025年國際品牌和國內頭部護膚品牌紛紛布局械字號。政策規範、醫美滲透率提升與消費者對專業修護的信任度上漲，共同推動這一賽道在 2026 年全面起勢。

三是公司德菲林品牌將繼續聚焦在複合酸領域，以公立醫院、醫療美容及生活美容三大渠道的協同布局為支點，推動構建科學、規範、共贏的複合酸煥膚生態新格局。

新華網：對於行業從“制粧大國”向“制粧強國”跨越，您認為企業在未來的發展機遇與風險挑戰是什麼？希望獲得哪些政策或行業支持？

張穎霆：我個人覺得機遇與挑戰主要在於三個方面：

一是技術創新層面。生物技術賽道具備顯著的優勢，我國在該領域已具備紮實的技術儲備與産業基礎，有望成為打破技術壁壘、實現彎道超車的核心突破口。

二是品牌建設層面。當前消費市場呈現出需求精細化、選擇專業化的趨勢，這為專業化、功效型品牌的孵化與成長提供了絕佳土壤，也為本土品牌擺脫同質化競爭、構建差異化競爭優勢創造了新機遇。

三是國際化出海層面。當前全球功效型護膚品需求持續攀升，市場空間廣闊，這為具備技術優勢與産品力的國貨品牌提供了拓展全球市場的優質舞&，助力本土品牌在國際化粧品市場中搶佔一席之地。

站在行業發展的角度，我們也希望能得到一些政策和行業支持。

一是加大研發支持，&&專項研發基金、鼓勵産學研協同創新，優化專利申請與知識産權保護流程，保護企業創新積極性。

二是規範行業標準，牽頭制定更多細分領域的原料與産品標準，引導行業良性競爭，杜絕概念炒作與虛假宣傳。

三是助力國貨出海，搭建國際交流平台，簡化國際認證與海關通關流程，降低出海成本，加強國貨品牌國際宣傳。

作為行業的一員，綻妍會始終堅守“生物科技、醫研共創”的理念，深耕皮膚修護領域，以核心技術支撐品牌發展。我們也願意和行業同仁一起，並肩努力，推動中國從“制粧大國”真正邁向“制粧強國”，讓世界看到中國美粧的科技實力和責任擔當。（記者 楊瑩瑩 實習生 張心雨）