當前融合黃金材質與二次元IP元素的金飾品類持續火熱，不僅迅速成為年輕消費群體追捧的新潮流，更為傳統黃金行業帶來了創新活力與增長機遇。

公開數據顯示，過去一年IP黃金類商品成交金額同比增長294%，今年4月淘寶天貓&&還專門為“IP黃金”設立獨立類目；在社交&&上，小紅書相關話題瀏覽量已突破225萬，“IP 黃金”消費熱潮的市場影響力正持續攀升。

聯名金飾出圈，年輕人搶着買單

走進北京槐房萬達潮宏基門店，映入眼簾的便是品牌與美樂蒂、庫洛米、大耳狗等三麗鷗人氣IP的聯名金飾。櫃員介紹，聯名金飾頗受年輕消費者喜愛，目前門店銷量最高的幾款金飾均為IP授權。

9月12日，北京槐房萬達潮宏基門店內消費者正在挑選線條小狗轉運珠 高昕怡攝

如今，年輕一代消費者正在迅速崛起，成為黃金飾品的購買主力軍。

在互聯網大廠工作的小河（化名）於年初購入了某黃金品牌與魔卡少女櫻的聯名轉運珠，“為我的童年買單，雖然只有小小一個，但是可以一直陪伴我，而且具有紀念意義。”小河説。2018年起，小河便陸續購入了Hello Kitty、Chiikawa等多款IP聯名黃金轉運珠，並親自繪製了“黃金礦工”相框，擺放在書桌上。

與小河興趣相似的年輕人不在少數。世界黃金協會發布的《2025年中國黃金首飾消費者洞察》顯示，18至24歲年輕客群黃金首飾擁有率高達62%，較2019年的37%得到顯著提升。

值得注意的是，這些聯名産品通常採用“一口價”的定價方式，單克金價普遍高於實時金價。對此，小河&&，購買“黃金穀子”主要是出於對卡通形象的喜愛，並沒有過分關注價格因素。

“傳統意義上的黃金更多強調投資保值和儀式屬性，比如結婚三金、滿月送禮。但在今天，年輕人購買黃金更看重的是情緒價值與場景化體驗，希望黃金能融入日常生活，甚至成為表達興趣愛好的方式。”老廟黃金品牌負責人説。

黃金品牌紛紛搭乘“穀子”快車

這場由IP引爆的“黃金熱”，正在超越傳統珠寶消費的範疇，演變為連接品牌與年輕消費群體的全新價值紐帶，為行業增長開闢了充滿想象力的新賽道。

去年至今，各大金飾品牌密集上新，玩轉年輕人文化圈，與哆啦A夢、史努比、迪士尼公主等人氣IP展開花式聯名。根據角研社不完全統計，僅在2025前三季度，有超16個黃金品牌與47個IP發起53次聯名，産品包括黃金手繩、轉運珠、金鈔、禦守、金章等。

圖源：角研社

聯名熱潮同樣延續到了線下體驗中，品牌方不再局限於玻璃櫃&，轉而打造精彩紛呈的聯名活動。比如，舉辦快閃店、設置互動打卡裝置、舉辦新品發布會等。

通過與二次元 IP 聯名，黃金品牌成功吸引了年輕消費群體的關注，拓寬了客戶群體，提升了品牌的知名度和影響力。同時，高附加值的聯名産品也為企業帶來了更高的利潤空間，在一定程度上緩解了高金價帶來的成本壓力。

“動漫/游戲IP往往具有鮮明的視覺風格和獨特的文化符號，這也能為品牌提供比較豐富的設計靈感，有助於打破同質化競爭，塑造更具辨識度的産品。”周大生品牌公關負責人張琳説，“IP聯名産品不僅代表了一種審美偏好，也體現了受眾群體的興趣圈層歸屬感，還具有一定的社交屬性，甚至能成為同好之間交流的媒介。”

潮宏基品牌負責人也&&：“長期主義和粉絲導向一直是品牌産品開發邏輯，每個IP合作前都會深入粉絲群體做大量調研，理解他們為何喜愛這個IP、喜歡它的哪些特質，再通過産品工藝與設計將這些情感具象化。”

行業專家：理性看待投資價值，構建共生共贏合作模式

IP聯名金飾在年輕人中廣受歡迎，主要源於三大因素。中國珠寶玉石首飾行業協會秘書處産業戰略研究部主任姜華指出，首先，隨着金價不斷上漲，黃金的投資屬性愈發明顯，相關話題熱度高漲；其次，黃金消費群體的年輕化趨勢顯著，年輕人正在成為黃金市場“主力軍”；最後，消費需求方面，社交、悅己等新需求的出現，推動輕量化、小克重、時尚化的黃金飾品流行。可以説，黃金産品的稀缺性、IP聯名的情感價值，以及不斷擴大的市場空間，共同引爆了IP聯名金飾消費熱潮。

消費熱潮之下，消費者、品牌方以及整個黃金珠寶行業也需要思考IP聯名金飾如何長效發展。

對於消費者來説，應當理性看待IP金飾的投資屬性。與普通金飾以“國際金價+工費”為基準的定價模式不同，“黃金穀子”的定價更複雜，常被詬病存在溢價問題。

姜華指出，從市場的角度來看，“黃金穀子”等聯名産品不完全屬於投資産品，其價值涵蓋了“金價+IP授權+工藝設計”三大因素。張琳也&&：“聯名産品相較於傳統金飾，我們品牌會比較側重‘時尚配飾’和‘情感收藏品’的定位，而非單純強調投資保值功能。”

對於品牌來説，姜華認為，IP聯名金飾能否實現長效發展，關鍵在於IP版權能否持續運營、産品價值體系是否穩健、品牌管理是否高效，以及品牌與IP之間能否構建共生共贏的合作模式。

周大福珠寶相關負責人也&&，未來品牌將緊抓話題熱度和潮流趨勢，在深度融合雙方品牌DNA核心特質、為消費者創造最大化情緒價值的前提下，保持開放態度，不排除任何潛在的合作機遇。

此外對整個行業來説，IP金飾市場的健康有序發展，關鍵在於知識産權的保護。值得注意的是，目前市場上已出現一些盜版聯名産品，它們通常未經官方授權，模仿熱門IP形象或系列設計，以較低價格流入非正規渠道。不僅直接侵害了IP版權方和珠寶品牌的知識産權與商業利益，也可能存在成色不足、工藝粗糙乃至安全隱患問題，極大損害了消費者權益和購買體驗。對此，姜華強調，消費者通過正規渠道（如品牌官方授權網點）購買IP聯名金飾，保障自身權益的同時也能夠獲得情緒價值與優良品質。

IP聯名浪潮正在重塑黃金首飾行業的傳統邏輯，推動其從保值儲藏走向情感表達、從經典設計走向多元文化敘事。消費者日益多元化、碎片化的消費需求也在不斷刺激着行業的創新發展、服務升級。未來，黃金品牌能否持續以IP為橋梁，真正讀懂年輕人、融入新場景，在産品創意、文化共鳴與消費體驗之間找到平衡，將決定這股“鍍金”熱潮能走多遠、能走多穩。（文/劉夢嫣 高昕怡）