香奈兒官方小紅書截圖

日前，法國奢侈品牌香奈兒（CHANEL）正式入駐小紅書。截至發稿時，該賬號粉絲數量為5010人，點讚和收藏為6474次。其中，中國超模劉雯出鏡的首條視頻內容選擇聚焦其新一季高級手工坊系列背後的創作故事，延續了品牌在內容敘事上的高審美、高工藝的表達路徑。這不僅保留了品牌調性，也符合&&用戶對於質感和文化型內容的興趣偏好。

　　有分析認為，香奈兒這一舉動不僅意味着品牌在中國市場的數字化進入精耕細作階段，也被視為其在近期裁員風波後爭奪輿論主導權的一次布局。

　　作為奢侈品的入門業務，香奈兒美粧早就入駐小紅書，目前粉絲量為24萬。（記者 譚偉婷）