老鋪黃金正在將目光投向海外。近日，有多名消費者在社交媒體發布圖文稱，老鋪黃金新加坡新店已經圍擋。從品牌官網現有的門店分佈來看，新加坡門店或將是品牌的海外首店，據消費者提供的圖片和視頻，上述門店位於新加坡濱海灣金沙酒店，該酒店也是新加坡地標性建築和高端商業體之一，愛馬仕、香奈兒以及路易威登等奢侈品品牌雲集。

老鋪黃金曾&&，計劃布局中國香港、中國澳門、新加坡業務，其後逐漸擴展至其他亞洲城市。公司招股書披露，在上市完成之後的兩年內，會繼續完成海外，即東南亞市場的五家門店拓展，“我們整個海外市場拓展可能基於兩步走的策略，第一就是在東南亞，包括新加坡、日本和東南亞的幾個國家，以華人文化消費為很重要的基礎，再積極穩妥地往前走”。

2024年3月31日，老鋪黃金位於香港尖沙咀廣東道的旗艦店開幕，建築面積超1000平方米，是品牌迄今為止面積最大的單體門店。老鋪黃金對此&&，“該門店是我們探尋大店商業模式和循序漸進的國際化進程中的重要一步”。

近年來，隨着國內黃金市場的競爭加劇，擴張海外渠道被很多品牌視作新的增長點，截至2024年12月31日，六福集團全球共有154間六福自營店，其中73間設於內地、50間設於中國香港、17間設於中國澳門及14間設於海外；2024年9月，潮宏基披露的投資者關係活動記錄表顯示，公司珠寶首家海外門店於馬來西亞吉隆坡最大的購物中心IOI City Mall開業，開業以來銷售勢頭良好；周大福2025財年上半年財報顯示，截至報告期末，周大福珠寶在海外凈開店3家，海外市場零售點增加至61個，珠寶海外市場零售值同比增長8.5%。

從中國的黃金珠寶品牌出海優勢來看，積累千年的黃金製作工藝，讓中國品牌在黃金首飾加工方面擁有領先優勢。老鋪黃金、周大福、六福珠寶等眾多企業都掌握着花絲、鏨刻等工藝。此外，不少傳統黃金企業也在探索新技術，將現代科技與傳統工藝相結合，採用3D打印技術來製作黃金首飾的模型，再結合傳統的手工工藝進行精細加工等。世界黃金協會CEO泰達維曾&&，從世界範圍來看，中國黃金市場已經從追隨者轉變為引領者，在黃金行業關鍵領域彰顯領導力，並將繼續推動國際黃金市場的創新發展。

薩摩耶雲科技集團首席經濟學家鄭磊認為，黃金企業出海不僅可以拓展市場，還能通過國際並購等方式獲取更多資源。一般來説，黃金品牌出海主要分為兩個階段，第一階段聚焦東南亞、日本等亞洲市場，逐步積累經驗，待到第二階段之際，就會向歐洲、中東等高凈值人群聚集的地區拓展。

眺遠諮詢董事長兼CEO高承遠則認為，老鋪黃金出海雖然具有一定的戰略意義，但也面臨諸多挑戰。海外市場競爭激烈，不僅有當地本土品牌的競爭，還有國際知名珠寶品牌的圍堵。同時，黃金作為一種特殊商品，各國對其進出口管控嚴格，關稅和貿易手續等會增加成本，可能導致供應不及時。

高承遠進一步指出，不同國家的消費者對黃金的純度、款式和文化寓意有不同的偏好，“老鋪黃金們需要在産品設計和營銷策略上進行本地化調整，這對品牌的管理能力和資源整合能力提出了更高要求”。（記者 藺雨葳）