在與韓國品牌方的合作破裂後，NERDY中國開啟了“特賣模式”，線上、線下渠道的低價清倉活動已持續數月。圖為北京一家商場內，消費者正在選購服裝。CNSPHOTO提供

創立於韓國，一度火遍亞洲乃至全球的潮流服飾品牌NERDY，已確認將在近期關閉天貓旗艦店。

12月1日，NERDY中國運營團隊（以下簡稱 NERDY中國）在品牌天貓旗艦店首頁發布公告稱，由於公司未來戰略調整，NERDY天貓旗艦店及 NERDY OUTLET將於2024年12月31日23:59起停止運營。

天貓旗艦店即將關閉

早在今年8月，NERDY國內代理商發布公告稱，韓國品牌方未經協商單方面提出解除代理合同，並控訴品牌方高價售賣往季庫存給中國消費者。此後，NERDY在國內線上、線下渠道陸續開啟低價清倉。近日，NERDY國內運營團隊再發公告，粉絲量接近100萬的NERDY天貓旗艦店將在今年年底正式關閉。

NERDY中國&&，店舖最後一次發貨時間為2024年12月31日23:59之前的所有訂單，售後服務將持續至2025年1月31日，在此期間如遇任何商品問題，店舖仍將提供相應的解決方案。對於已購但未發貨的商品，店舖將盡快處理退款事宜。

對於持續關注該品牌的消費者來説，NERDY中國發布的這則通知並不算突然。事實上，早在今年8月9日，NERDY中國所屬的杭州呢滴國際品牌管理有限公司（以下簡稱杭州呢滴）就在天貓旗艦店及公眾號“NERDY OFFI⁃CIAL”發表聲明稱，公司近期“遭遇了前所未有的合作挑戰”。

8月8日，NERDY韓國品牌方用“NERDY_CHINA”賬號在微博&&發布《中國總代理商NADI合約解除告知書》，其中提出，杭州呢滴持續嚴重違約，集團已與其解除合約，此後其供應的産品均為假冒産品。

隨後，杭州呢滴給出正式回應，&&在公司與 NERDY韓國品牌方多年友好合作的前提下，韓國品牌方多次強制公司以高價採買大量 NERDY往季滯銷庫存産品，公司對此一再妥協。同時，韓國品牌方在雙方合同履行過程中存在違約行為，在未經公司同意，亦未提前與公司溝通的情況下單方面提出解約，無視公司訴求，造成公司背負大規模庫存壓力。

10月15日，杭州呢滴再度發表聲明，稱公司已針對韓國品牌方8月8日在微博賬號發布《中國總代理商NADI合約解除告知書》等行為提起訴訟並申請行為保全。10月11日，杭州市蕭山區人民法院裁定 NERDY韓國品牌方立即刪除上述微博，並立即停止宣稱杭州呢滴銷售假冒産品的行為。

據了解，NERDY品牌成立於2017年，2020年前後進入中國內地市場。企查查公開信息顯示，杭州呢滴成立於2022年8月，大股東為杭州辰時企業管理有限公司，樂華娛樂創始人杜華在該公司持股15%。

12月6日，中國商報記者撥打杭州呢滴公開電話，但對方已關機。除了天貓&&外，記者也諮詢了 NERDY京東及抖音旗艦店客服，二者皆&&目前暫未接到停止運營的相關通知。

線上線下正清倉狂甩

官網信息顯示，NERDY是一個街頭時尚品牌，彰顯個性，靈感來自紐約街頭文化。品牌誕生不久，便迅速在韓國本土及日本、中國等亞洲市場躥紅，短短一年內就在中國開設了超60家線下門店。

作為新生代潮流品牌，NERDY銷售的服飾種類包括 T恤、衛衣、運動褲、羽絨服、鞋包配飾等，單品售價為200元至2000多元（人民幣，下同），涵蓋相對平價和較高端的産品。在與韓國品牌方的合作破裂後，NERDY中國開啟了“特賣模式”，線上、線下渠道的低價清倉活動已持續數月。

據悉，NERDY小程序商城在今年8月開啟清倉活動，其宣傳語顯示，部分商品價格低至1.1折。同樣在8月，北京市的一名消費者在社交媒體&&上&&，NERDY北京朝陽大悅城門店正在進行全場2折至5折的促銷。

“雙11”活動期間，NERDY中國在天貓等電商&&繼續進行大力折扣促銷。10月下旬，有消費者在社交媒體&&上曬單稱，自己在 NERDY天貓旗艦店“激情下單”了總計45件T恤和褲子，每件均價為77元。

進入12月，NERDY中國在國內的清倉已進入收尾階段。記者在 NERDY天貓旗艦店看到，NERDY短款羽絨服清倉價格為699元/件，長款羽絨服價格為799—899元/件，T恤、休閒褲的價格在79—99元/件，但大部分款式和尺碼已售罄。除此之外，記者還了解到，NERDY中國目前正在杭州舉辦“閃購會”等線下清倉活動，全場低至1折，活動同樣持續到12月31日。

“前年和大前年買了兩件長款羽絨服，當時買的每件都是1000多元，兩件加在一起的價格用現在的清貨價買三四件都差不多。全場 T恤59元一件，我這次又買了兩件T恤，確實划算。”參與了杭州線下清倉活動的消費者妙妙（化名）告訴記者。

目前，NERDY在國內的實體店大多都已撤店。美團&&顯示，北京地區只剩下位於京西大悅城的最後一家 NERDY門店，當記者諮詢商場工作人員時，對方&&該門店已於不久前撤店。

代理合同爭議尚未解決

在10月15日的聲明中，杭州呢滴&&，NERDY韓國品牌方與公司就合同解除的爭議尚未解決，且即使合同解除，公司仍然享有6個月的剩餘庫存處理期限。

對於 NERDY品牌是否會徹底離開中國市場，抑或韓國品牌方此後是否會另尋國內代理商，目前仍無明確消息。

有業內人士認為，無論NERDY未來是否繼續留在中國市場，此次事件都已對其品牌形象造成負面影響。此前有NERDY國內實體店銷售人員透露，門店近年來的銷售表現正呈現下滑趨勢。

值得關注的是，韓國品牌與國內代理公司停止合作的案例不僅僅是 NERDY一家。2023年12月初，韓國化粧品品牌“春雨 pa⁃pa recipe”中國運營商杭州伸美品牌管理有限公司在淘寶、抖音等渠道發布停止運營通知，&&papa recipe店舖於2023年年底停止銷售。不過，春雨並未退出中國市場，自今年1月1日起，品牌已變更其大中華區總代理。

業內人士認為，NERDY等類似案例對時尚行業具有一定的提示意義。品牌在與代理商合作時，雙方都應進行全面的風險評估，並建立有效的風險管理機制，以應對合作中可能出現的問題。此外，品牌還應持續維護與消費者的關係，通過高質量的産品和服務來培養消費者的忠誠度。