告別高增長的歐萊雅“問道”洗護賽道。11月13日，北京商報記者獲悉，歐萊雅以2750萬歐元（約合人民幣2.11億元）的價格收購了個人護理品牌Ushuaïa的幾乎全部版權。根據公開資料，Ushuaïa是以一個法國同名電視節目命名的個護品牌，目前産品包括沐浴露、洗髮水、除臭劑、香水等類別，以及男士護理類等産品。該品牌主打可持續發展與純凈基因概念，宣稱原料皆來自植物，通過各類皮膚病學測試，産品堅持純素且使用可循環利用的包裝材料。

目前該産品主要以歐洲市場為主，尚未正式進入中國市場。此次交易完成後，歐萊雅將獲得與該節目相關的所有衍生産品的授權許可，如沐浴露、洗髮水等洗護産品。

就收購相關問題，北京商報記者對歐萊雅進行採訪，但截至發稿未收到回復。

從歐萊雅的整體戰略布局來看，近一年以來其在洗護領域的動作不斷。如在今年的進博會上，歐萊雅將定位高端專研色彩奢護的洗護品牌 PUREOLOGY普若綺引入中國市場，目前該品牌已在天貓等線上渠道銷售。同時在11月，歐萊雅旗下護膚品牌CeraVe（適樂膚）首次推出了包括去屑保濕洗髮水、去屑保濕護髮素、2合1去屑洗髮水和護髮素以及CeraVe Gentle Hydrating系列共五款産品在內的頭髮/頭皮護理産品，加碼洗護領域。

頻繁地加碼，或許從歐萊雅的業績中能找到一絲原因。財報數據顯示，今年三季度，歐萊雅大眾化粧品部及皮膚科學美容部門收入下滑，而專業美發部門收入實現了4.8%的增長幅度，歐萊雅在財報中也提及：“這主要得益於全渠道戰略，電子商務和選擇性分銷渠道錄得強勁增速。此外，報告期內，該部門在所有地區均獲得增長，包括北亞（尤其是中國市場）以及新興市場等。”

今年三季度，歐萊雅銷售額為102.8億歐元，低於分析師預期的105.7億歐元，雖然同比增長3.4%，但相較於二季度6.7%和一季度9.4%的同比增幅有所放緩。與此同時，前三季度，歐萊雅銷售額為324億歐元，同比增長6%。其中，以中國市場為主的北亞區銷售額同比下降3%，合併下降3.5%。

對於歐萊雅而言，找到具有潛力的新賽道有一定的必要性。近兩年，以頭皮護理為主的洗護賽道正在成為美粧品牌加緊布局尋增的新賽道。如橘朵合作洗護品牌馥綠德雅、珀萊雅收購洗護品牌offrelax，以及推出功效洗護品牌“驚時Awaken Seeds”、上美股份在今年推出專研敏感頭皮護理系列等。

在美粧資深評論人、美雲空間電商創始人白雲虎看來，對於化粧品企業而言，在護膚、彩粧等賽道有了用戶基礎和市場地位後，拓展頭髮護理等産品線是非常合理的戰略選擇。但需要注意的是，護膚類目和個護類目，在消費用戶群體、營銷方式和零售渠道等領域的模式是不同的，這意味着擅長化粧品賽道的企業，並非一定能夠在個護賽道取得同樣的表現；歐萊雅和寶潔正好是兩個相反的案例。

“單就中國市場而言，洗護賽道的大眾化市場已經飽和，差異化和個性化需求有明顯增長，特別是在‘科技’和‘天然’趨勢增強，給化粧品企業的業績增長帶來了機會。”白雲虎補充道。（記者 張君花）