11月5日至10日，第七屆中國國際進口博覽會在上海舉辦。記者現場踩點發現，作為黑科技雲集、潮流薈萃的&&，消費品展區今年依然備受關注。其中，美粧聚焦科技創新與“高端化”，不僅頻頻進行新品全球首發，更將“高端化”的科技與産品積極帶入中國市場。同時，奢侈品與時裝則深耕可持續發展理念，通過文化與藝術融合的敘事方式，致敬中國。

美粧巨頭們“曬肌肉”，新品首發全球首發

記者觀察可見，科技、體驗感、AI數字化，是今年進博會的美粧展區的熱詞。

在愛茉莉太平洋展區，集團特別展示了“皮膚多維檢測儀”，僅需十分鐘的皮膚測試就可全面了解個人的肌膚狀態。而在資生堂展區，一台仿佛“超跑”駕駛艙的體驗儀備受關注。現場專業導購告訴記者，這是加載了“4D面部老化模擬技術”的肌膚診斷體艙，多維度檢測結果除了針對性成分産品的建議外，還包括有情緒肌膚的建議，比如香氛推薦。

（搭載“4D面部老化模擬技術”的美時美刻體驗艙）

在歐萊雅展區，突破性成分麥色凈中國首發。記者了解到，歐萊雅集團用於解決局部皮膚色素沉着的突破性專利成分，經歷18年的研發，是通過121項科學研究、多重嚴格測試的結果。該成分創新性地可在黑色素轉化為色素之前，捕捉其前體，從而抑制黑色素的合成，改善色素紊亂問題，淡化皮膚色素斑點，改善皮膚外觀。

同時，全新獨家顛覆性香原料提取技術OSMOBLOOM也在中國首展亮相。據悉，這項技術是歐萊雅集團與法國香水公司Cosmo International Fragrances 建立的業界首創獨家合作夥伴關係，利用綠色萃取技術，突破性締造獨特天然香氛原料。這項技術不同於傳統萃取技術，無需加熱、冷卻，不耗水，能耗低，獲得的香原料提取物，聞起來與田野中的鮮花氣味一模一樣，是最真實、最自然的香氣，實現了調香師的夢想。首次合作的項目是實現天然晚香玉的萃取。

（蘭蔻展區的動態花瓣裝置）

另外，歐萊雅皮膚組織工程技術&&進博首秀。事實上，40多年來，歐萊雅一直利用最先進的重建人體皮膚模型，用於生物學和皮膚學的研究，踐行用動物替代方法測試産品的承諾。該&&現在已經結合了生物學、機械動力學和電學的最佳實踐，創建了能模擬人類皮膚複雜性的包容性測試模型。歐萊雅正在提高化粧品行業的測試標準，同時使醫療健康産業、初創公司和研究機構都能夠受益於其知識和專研的技術訣竅。

值得注意的是，在寶潔展&，歐樂B此次由全球五大研發中心協同研發，專為中國消費者牙齒敏感問題研發柔波科技，在保證清潔效果的同時維持牙刷背面微弱震感，不打牙，不震手。“新品設計的一鍵極簡使用，更適合消費者日常使用。”展&現場演示人員説道。

記者獲悉，此次推出的重磅新品iO2柔波雙凈刷，繼續沿用獨特圓頭設計，360度包裹牙齒不留窩溝死角，同時搭配新升級柔波科技和臻護刷頭，專為敏感牙和電動牙刷新手設計，溫和震頻，護齦更養齦。自動控壓系統，幫助用戶以最合適的力度把牙刷得乾淨安心，一週顯著改善口腔健康態。

寶潔大中華區口腔護理事業部總裁Amy Alt向記者透露，未來在中國市場，口腔品類空間有着非常大的潛力和機會。

同樣專注專研中國消費者需求，飛利浦全球首發鵝卵石便攜電動剃鬚刀，百元單品濃縮了千元高端産品獨有的“微提切”凈剃科技，專為中國消費者創新研發，適應多元出行場景，助力隨時隨地重返年輕狀態。此次進博，飛利浦個護就展示了其今年新推出的“以舊換新”項目，在這一項目中，消費者通過將符合要求的飛利浦口腔健康、男士理容及美姿個護主品舊機交由品牌回收，即可兌換優惠券以享受新機購買折扣，以更高性價比體驗最新産品。

飛利浦大中華區高級副總裁、健康生活事業群總經理吳品慧&&：“作為飛利浦全球第二大市場，中國消費者的健康需求變化一直是我們的關注重點。依託集團尖端醫療技術背景，飛利浦健康生活事業群在男士理容、口腔健康和美姿個護領域持續創新，覆蓋多元生活場景，滿足不同人群的健康管理需求。”

奢侈品、時裝行業新風向，致力於可持續發展

記者留意到，可持續發展的方向與理念，可謂貫穿整個時尚行業，包括奢侈品與時裝領域。

踩點開雲集團展區，記者發現其將循環再生元素融入展館細節。據了解，開放區域展&以PEELSPHERE研發的全植物生命周期系列皮革替代傳統皮革材料，其原料來自咖啡殘渣與生物基聚酯結合。其中，“雲匠閣”操作&採用的陶瓷再生磚則由祎設計（Yi Design）以回收的陶瓷廢料製成。開雲館外墻則將繼續用於第八屆進博會開雲館，通過建材的100%重復使用，進一步優化循環利用的生命周期解決方案。

（開雲集團展區）

“今年是Burberry博柏利連續第四年參展。”品牌相關負責人向記者透露，本次部分進博會展&搭建裝置後續會在國內其他城市的限時精品店中再利用。致力於減少環境影響，通過使用更多可持續來源的材料和包裝。亮點之一是含可持續材料圍巾。現場展示了選用羊毛、羊絨和 Brewed Protein™纖維打造、於意大利工坊悉心紡就的圍巾。Brewed Protein™是一種通過植物基可再生成分發酵製成的實驗室培育材料。

值得一提的是，致力於打造“LifeWear=Sustainability”新型服裝産業的優衣庫。記者了解到，其每年製造超千萬件使用再生面料的可持續服裝，例如指定款大身採用100%再生面料的搖粒絨、指定款採用20%再生材料作為填充物的PUFFTECH空氣棉服。

數據顯示，推動進博會同款好物從“四葉草”走向國內“大市場”，優衣庫將約千平米展&的沉浸式體驗“數字化”，讓全國各地消費者可以隨時隨地在手機上“雲游進博會”；同時在優衣庫抖音官方旗艦店及天貓官方旗艦店官方賬號，開啟多場展&活動現場直播，以生動有趣的數字化方式，讓數百萬消費者共襄進博盛會。此外，聯動優衣庫11.11狂歡購活動，將進博會好物從展&擴展至全國920多家門店。

（現場超大羽絨服的裝置成為“打卡”熱點）

時尚行業觀察：更深層次的文化融合，正通過強化的沉浸式互動觀展實現

首先，趁着中法建交60年的契機，奢侈品美粧藝術與文化的融合，正通過強化互動性的展區獲得更深層次的傳播。

記者在今年歐萊雅主站&設計中看到，其融入中法兩國標誌性美學元素，打造博物館式的沉浸觀展體驗。在三大展區鐘分設十個體驗館，全方位展示香水、護膚、彩粧、護膚領域的最新成果。推動多元包容、開放式創新、可持續發展與文化交流鄧方面的創新實踐。更帶來集團首個“香氛的藝術與科學”展覽，中國進博會也是該展首次在法國以外的地區揭開帷幕。

今年進博會，愛茉莉太平洋設計的“阿麗達Arita字體”作為集團文化資産，首次在進博會現場亮相。作為韓國首個開發中文字體的企業，愛茉莉太平洋致力於向中國傳遞“努力與社會共享美麗的文化，實踐分享之價值”的美好願景。

（愛茉莉太平洋創新研發去與阿麗達展區）

第二個重點是，“高端”成了此次亮相進博會的多個新品牌的共同標籤，頭部美粧集團正在積極將旗下高端品牌引入中國。高端乃至高奢新品的集中亮相也成為今年進博會的一大趨勢。

美粧業界資深人士&&，在整個美粧行業加速進入深度調整期，作為行至第七屆的國家級展會，進博會不僅僅是國際美粧集團單純展示前沿創新和公司理念的“秀場”，更大程度上，是各家以此為契機向外界傳達信心，發布下一步戰略的重要舞&。

記者還留意到，除開進一步拓充高端線産品，功效護膚領域依舊是國際企業的“主攻方向”。抗老更成為整個護膚賽道的核心戰場。各家企業在抗老科技領域的基礎研究仍在不斷升級迭代。其中，炎症性衰老、衰老同化、毛細淋巴管退化等最新的衰老機制也在此次進博會中亮相，分析師普遍認為，各家企業正在積極打造更具差異性的抗老技術路線。

（愛茉莉太平洋進博會首發高端新品“AP嬡彬”展區）（記者：譚偉婷）