目前，中國香粧行業正經歷着由快速增長轉向平穩甚至波動的新發展階段，其中國貨品牌從0到1，從寡到眾，從弱到強，在潮起潮涌的市場中不斷躍升；外資品牌也在新的市場變化中更新着“中國戰略”。中國香粧市場將會出現哪些新需求、新機遇、新挑戰？香粧企業應如何順勢而為、創新突破，邁入全新發展階段？新華網《香粧對談》欄目，對話企業負責人，探討中國香粧産業高質量發展之道。

採訪嘉賓：青蛙王子集團常務副總經理 李亮

新華網：當下兒童護膚發展現狀如何？有哪些挑戰？

李亮：首先當下兒童護膚市場規模持續擴大。隨着三胎政策的落地，也為母嬰用品帶來更大的市場增長空間。這也意味着在接下來一段時間內，家庭消費結構中，兒童消費比例將進一步提高，這對兒童護理行業來説是一大利好。

其次，産品品質和安全性成為消費者關注的重點。無論是中國首部兒童化粧品法規《兒童化粧品監督管理規定》的頒佈，還是兒童化粧品專屬標誌“小金盾”的發布，這不僅意味着兒童化粧品步入了嚴監管時代，更意味着對於兒童化粧品行業來説，邁向了更規範化、標準化的時代，對兒童化粧品企業的産品品質和安全性也提出了更高的要求。

第三，兒童護膚消費升級，需求也更多面。隨着越來越多的新生代父母成為育兒主力軍，他們與上幾代人有着完全不同的消費觀念與需求，新生代父母科學化、精細化護膚概念正潛移默化地影響着兒童護膚品市場。兒童護膚消費的需求不斷更迭與升級，驅動相關産業不斷發展。作為中國兒童安全洗護用品領導者品牌，青蛙王子更是緊跟消費者變化持續創新，為不同年齡段的兒童提供有針對性的科學有效的肌膚解決方案，以更高品質的産品和服務滿足消費者的需求。

新華網：産品在安全與功效方面有哪些科研創新？

李亮：在産品安全與功效方面，青蛙王子一直有一系列的嚴格措施和原則，青蛙王子不僅為消費者提供了安全可靠的兒童洗護産品，更贏得了市場的廣泛認可和消費者的信賴。

産品安全方面，我們建立了青蛙王子的“兒童化粧品安全框架”，從原料准入、配方准入、生産准入、産品上市放行的四大門檻，全面管控産品開發質量安全。特別在原料准入維度，已逐步建立原料“白名單”，從源頭進行安全把控，確保所有使用的原料都經過嚴格篩選，安全無害；二個通過降低配方的刺激性從而提升配方安全性，包括全面應用“低敏源香精”，通過各維度刺激性測試進行驗證等。

産品功效方面，我們建立了屬於青蛙王子自己的特殊功效成分的護城河，一個是聚焦特色植物源原料，如青蛙王子獨有專利萃取來自武夷山脈的山茶油，具有優秀的舒緩及修護皮膚功效，應用的産品獲得了中國香精香料協會"化粧品升級創新入圍産品（第三批）一一創新産品"；二個是配方功效可驗證，産品宣稱功效均獲得獨立第三方的驗證報告。

從成立至今，青蛙王子始終堅守産品安全生産的初心，致力於提供安全、放心的兒童洗護産品。安全、童真、快樂，這三大核心理念貫穿了青蛙王子的每一個産品，為孩子們帶來了無數歡笑與美好的回憶。

新華網：品牌在産品、渠道方面整體規劃如何？

李亮：早在2013年之前，青蛙王子就通過深入的市場研究和消費者調查，並根據中國媽媽對孩子成長及護理需求的認知，率先提出“分齡護理更專業”的品牌理念。根據不同年齡段的皮膚特點，開發適合不同成長階段的護膚産品，例如0-3歲，3-12歲，12﹣18歲。

相較於十幾年前，年輕一代的父母更注重科學、專業的育兒方式，這使得分齡、分季節、分場景的兒童肌膚護理成為潮流，同時也進一步要求産品在成分安全、功效疊加、質地膚感等方面進行創新迭代。面對兒童護膚的全新訴求，青蛙王子開發出“以油入霜”的系列創新爆品，譬如，山茶油含量為10％的油霜以及山茶油含量為20％的油霜，更專注於肌膚問題的深層修護，能夠解決不同季節以及不同區域差異帶來的兒童皮膚幹、紅、癢、裂的問題。

青蛙王子品牌25年的深耕細作，完成了全渠道布局，近年來也加強線上渠道的布局，利用電商&&、社交媒體進行産品銷售和推廣；同時還加強線下渠道的形象建設及體驗設置，增加産品的可信度和購買意願。隨着全球化的發展，兒童護膚品牌也應考慮拓展國際市場，深入了解不同國家和地區的消費者需求和習慣，制定針對性的市場策略和産品方案。

未來，青蛙王子會持續深入研究中國有孩家庭的護理需求，將“安全、童真、快樂”的價值觀融入每一款産品當中，做兒童安全洗護守衛者。

新華網：品牌將通過哪些方式帶動和提升廣泛家庭護理意識？

李亮：對於兒童人群的護膚方面，就像我剛才提到的，我們青蛙王子一直倡導的安全優於功效，在安全性方面，我們的一些舉措所得到的成果，也恰恰印證了父母對於兒童護膚産品安全性的關注。

我們的舉措，第一個我們建立了“3+1+1”的亞太研發團隊，擁有漳州、上海、馬來西亞三個配方研發團隊，並在新加坡建立亞洲兒童皮膚護理創新研究中心（Acsic），及同獨立檢測科研機構“中粧檢測”深度合作，同時依託集團近30年的製造經驗，對於整個兒童化粧品從原料端口到配方端口，到最終的生産工藝端口，我們都進行了非常多的一個安全性的研究。對於我們而言，産品不以價格去論高低，我們所有的産品在安全品質方面都是維持高度的一致性的。

新華網：在兒童健康事業中，品牌、企業能夠擔起怎樣的責任？

李亮：在《“健康中國2030”規劃綱要》的基礎上，國家衛健委提出了健康兒童行動提升計劃，其中的重點是預防兒童疾病、建立完善兒童健康服務體系，提供全面的兒童醫療保健服務。站在品牌的角度，我們會通過我們的産品和服務，從兒童皮膚護理、口腔護理等方面提供安全可靠並具有防護功效的産品，並幫助兒童培養良好的生活和衞生習慣，陪伴兒童健康快樂成長。

新華網：嬰童個護的科學傳播有哪些特性？有哪些關鍵痛點需求？

李亮：嬰童個護相關知識的傳播主要具備：專業性、安全性、針對性、互動性、教育性等方面。新手家長們需要更加專業的護理知識，才能避免很多不必要的皮膚問題；同時家長們需要擁有能夠分辨安全成分的能力；一些特殊皮膚問題的兒童還需要更加精準的護理需求。在這個方面，整個兒童專業皮膚護理市場的教育確實還有很長的一段路需要走。