近期，路易威登（Louis Vuitton）在上海前灘太古裏開設的國內首家巧克力專賣店曝光度越來越高，門店前不僅出現了消費者排隊購買潮，還出現“黃牛”以及“配貨”才能買到巧克力的現象。

為了提升消費者的購買體驗並改善專門店排隊現狀，目前，路易威登上海巧克力專賣店已實行小程序預約制。官方小程序可提前預約進店時間，消費者根據所選時段進店。

路易威登的巧克力為何這麼好賣？

上海浦東新區前灘太古裏的LV中國首家巧克力店吸引眾多顧客。（圖片由CNSPHOTO提供）

據了解，路易威登的巧克力並不便宜，産品最低240元/盒，最貴的要上千元。為了買到一盒路易威登巧克力，不少消費者還會選擇加價找“黃牛”購買。

此前，有媒體報道，路易威登銷售人員可以預約購買巧克力，消費者為了拿到預約名額，甚至選擇購買錢包、首飾等“配貨”。但消費者即使“配貨”也未必能拿到心儀的巧克力款式。

據介紹，預約只是獲取進店資格，不能預約指定巧克力款式，哪款巧克力售罄、哪款巧克力還有貨等信息，消費者進店以後才能獲悉。預約時間為當天有效，如果當天無法預約，只能再次排隊。

對於排隊預約現象，一些消費者&&理解。消費者王女士&&，路易威登的巧克力從包裝到做工都很精緻，作為禮物送朋友“很有面子”，值得排隊等待。

還有網友&&，排隊並不奇怪，大家並不是衝着好吃而買的。也有網友調侃：“買不起路易威登的包，還買不起巧克力嗎？這就去小程序預約。”

巧克力賣爆了。從購買群體來看，年輕人居多。

時尚領域專家張培英對記者&&，路易威登推出的巧克力産品，相比品牌的其他品類，價格更便宜，能讓年輕人消費得起。通過巧克力産品，品牌可以與年輕消費者保持密切的&&。

業內人士&&，通過擴充品類，路易威登既豐富了自身産品線，也讓更多年輕人感受到品牌文化，增強了消費者對品牌的認知，進而鞏固品牌形象。

巧克力並非路易威登的首個餐飲跨界産品。

今年7月，路易威登在北京798、亮馬河、國貿以及鼓樓推出“北京范兒”限時空間，並聯合咖啡品牌%Arabica推出特調飲品。2022年11月，路易威登在國內的首家餐廳“THE　HALL會館”於成都太古裏開業。

對於高端消費品牌熱衷開店的行為，業內人士認為，借助開設巧克力店、咖啡店等事件的熱度，商家能在短時間內拉動品牌曝光率，維繫品牌熱度。利用新門店營造出的新鮮感和話題度，商家也能吸引更多年輕人關注，達到打破圈層界限的目的。（記者 陳晴）