在中國市場，又有跨國護膚品巨頭將産品功效“卷”入醫美賽道。已擁有雪花秀、蘭芝、呂等多個知名品牌的韓國護膚品巨頭愛茉莉太平洋集團近日宣布，旗下品牌AP嬡彬正式進入中國內地市場。

AP嬡彬品牌中國區總經理吳品逸對中國商報記者&&，AP嬡彬注意到中國消費者對輕醫美的需求日益增長，故品牌定位於特殊美容/專業美容後修護這一賽道，與中國醫美趨勢現狀相貼合。

據記者不完全統計，從今年年初至今，至少有10個功效護膚品牌“攻入”醫美賽道。業內人士稱，醫美術前與術後修護賽道，有望成為功效護膚品牌搶佔市場的新“靶點”。

AP嬡彬中國內地首店落戶上海。

AP嬡彬進入中國內地市場 産品與醫美緊密挂鉤

7月13日，AP嬡彬宣布其在中國內地的首店落戶上海靜安久光百貨。

愛茉莉太平洋（上海）研究所資深研究員周琪對記者&&，目前，在中國市場，非手術類醫美項目線上交易量已超過80%，其中26歲以上用戶群體付費佔比已超過50%。AP嬡彬結合中國醫美趨勢現狀、消費者對功效護膚的需求趨勢，希望通過自身科技、研發成果，邀請中國消費者體驗全新的“未來”護膚産品。

記者注意到，愛茉莉太平洋集團目前為AP嬡彬規劃了三個系列的産品，其中專業美容護膚系列（M.D. Solution）是其在中國市場的主推款，該系列的每款産品均與醫美項目有關。以M.D熱擊面霜為例，據周琪介紹，消費者做完光電項目的前後周期（尤其是消費者在做完熱瑪吉項目術後24小時皮膚較脆弱的時候），均可使用該産品。

醫美項目走紅的背後潛藏着護膚品市場商機。中信證券醫療板塊分析師對記者説，熱瑪吉通過高能量、高頻的電波射入皮膚的真皮層，是近年來比較流行的一種全新的使面部年輕化、緊膚的醫療技術。多項數據均表明，熱瑪吉項目每年銷售數量直線上升，該項目術前、術後的護膚市場也存在尚未被滿足的需求，因此吸引不少企業為自家産品探索醫美使用場景，最早入局的就是跨國企業。

“AP嬡彬將與中國頭部醫美機構進行密切合作推廣。在中國內地市場，品牌將以上海久光百貨店為起點，進一步布局線下門店。目前，品牌已開通微信、微博、抖音、小紅書等多個中國社交媒體&&的賬號。”吳品逸説。

消費新增長點出現 “功效護膚戰”在醫美圈打響

“隨着消費者護膚知識、成分知識的增加，消費者不僅在做專業美容項目時需要功效護膚，也會愈發關注自己做專業美容後的效果，希望護膚産品裏能添加一些功效類的成分，令醫美項目的效果更持久。”吳品逸説。

艾媒諮詢發布的《2022—2023年全球與中國抗衰行業發展及消費者需求研究報告》顯示，23.2%的消費者在18—25歲時開始注重抗衰，53.2%的消費者在26—35歲時開始注重抗衰。企業捕捉到消費者的這一新變化之後，正積極在抗老賽道“推陳出新”。

除了剛剛進入中國內地市場的AP嬡彬外，據記者不完全統計，從今年年初至今，至少有10個功效護膚品牌進入醫美賽道。

需要注意的是，在2022年實施的《化粧品功效宣稱評價規範》中，明確對抗老、修護等功效宣稱評價進行了嚴格規定，這也意味着跨國企業進入中國市場的門檻更高了。

吳品逸&&，中國消費者對於抗衰老産品的關注，以及對於專業美容的旺盛需求，給功效類護膚品帶來了前所未有的機遇。新規實施進一步規範了市場發展，也推動品牌提升科研實力，拿出更多的實證證明産品功效。（記者 馬嘉 文/圖）