近日，百互潤貿易（上海）有限公司（以下簡稱百互潤）因發布虛假廣告，被上海市浦東新區市場監管局罰款10萬元。記者梳理發現，近年來，百互潤因發布違法廣告和産品質量問題，多次被行政處罰。

行政處罰決定書顯示，經查，當事人百互潤經境外備案人尤尼斯維斯有限公司授權，作為其備案進口普通化粧品的境內責任人，從事“百洛”品牌等化粧品在中國境內的銷售工作。當事人在網絡商城開設名為“百洛旗艦店”的網上店舖並自行運營，主要銷售“百洛”品牌化粧品。

當事人於2023年12月11日起，對“百洛旗艦店”內在售的“biooil百洛自然多重潤改善孕紋淡化細紋撫紋油小黃油”進行宣傳時發布了含有“植萃小黃油孕期舒紋”“特殊時期紋路”“14種天然植物 溫潤防孕紋”“孕肌/脆弱肌安心使用”“天然溫潤孕期/哺乳期可用”“植物小黃油專注孕媽護理植物係彈潤養膚清潤撫孕紋孕期孕後敏肌護理”“百洛油（植物版）適合各種膚質使用，其質地輕薄不油膩、清透沁膚、植物配方舒潤，各種膚質都可以安心使用”等宣傳內容的廣告，並配有孕婦圖片。

經查，該款化粧品為進口普通化粧品，備案産品名稱為“百洛自然多重潤養護膚油”，備案號為：國粧網備進字（滬）2021501361。其不具有孕婦適用的新功效，且無證據證明可適用於各類膚質及預防改善妊娠紋。當事人為了提升産品銷量，吸引更多的包括孕婦在內的消費群體，自行設計、製作、發布了上述虛假宣傳內容，還使用了“妊娠紋”的醫療用語。

《廣告法》指出，“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。”“除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，並不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。”據此，浦東新區市場監管局認為，百互潤發布虛假廣告的行為，違反了上述規定，決定對其處以罰款10萬元。

7月3日，記者在電商&&“百洛旗艦店”內搜索發現，目前上述涉事産品仍在正常售賣中，銷量顯示為“1萬+”。記者在産品詳情頁面文字描述中沒有發現使用“孕婦適用”及“妊娠”等醫療詞彙用語。據行政處罰書顯示，百互潤已於今年2月29日修改了上述廣告內容。

天眼查經營信息顯示，百互潤成立於2007年，註冊資本2000萬美元。據百互潤官網顯示，百互潤專注於皮膚健康與醫學美容領域，合作分銷百洛、絲寶麗、Neostrata芯絲翠、依泉Uriage，以及洗護髮品牌豐添等。

記者梳理發現，近年來，百互潤已多次被市場監管部門予以行政處罰，涉及品牌包括百洛、豐添、芯絲翠等，處罰原因包括存在虛假宣傳、經營不符合技術規範的化粧品等行為。如2023年，百互潤所經營的芯絲翠（NeoStrata）因α-羥基酸總量超標，被浦東新區市場監管局罰款166萬餘元。2021年6月，該公司同樣因經營的芯絲翠倍舒潤膚乳、面霜及油性肌膚調理液所含α-羥基酸的總量超標，被罰款36萬餘元；2022年，百互潤因在網頁宣傳“豐添防脫髮洗髮液（男用）”洗髮液“增發密發減少掉發”“清潔毛囊調節油脂分泌促進頭髮生長”“生發專研實力認證見證使用效果”，明示或暗示醫療作用和效果，且無法提供促進頭髮生長的真實有效依據，被罰款11萬元。（記者孟剛）