梵克雅寶漲價前引發排隊潮 高端珠寶依然好賣?-新華網
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2024 06/07 09:10:31
來源:中國商報

梵克雅寶漲價前引發排隊潮 高端珠寶依然好賣?

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近日,梵克雅寶(Van Cleef&Arples)對旗下産品進行價格調整,漲價幅度為5%至11%。而就在漲價前幾天,梵克雅寶的部分品牌門店出現排隊潮。

如今,高端珠寶依然好賣?

漲價引發排隊潮

梵克雅寶此次對旗下産品進行價格調整,價格上漲幅度較大。其中,經典五花手鏈“黃K金的紅玉髓”從3.67萬元漲至4.08萬元,“珍珠貝母鑽石”款從11.1萬元漲至12.3萬元。

針對此,梵克雅寶方面&&,由於全球作品原材料價格上漲,公司對全球作品的價格都進行了調整。同時,上漲的幅度也會根據全球匯率浮動的影響來調整,以保證梵克雅寶市場定價全球統一。

記者了解到,不久前,在市場傳出梵克雅寶要漲價的消息後,在北京、三亞等多個城市的梵克雅寶門店出現了排隊搶購現象。

在一些社交媒體&&上,記者看到,很多網友都分享了梵克雅寶門店前消費者排隊搶購的場景,有點像一線城市人流量集中的地鐵站高峰期排隊。

不過對於此次漲價,也有網友持不同的看法。有網友&&,梵克雅寶“五花四葉草”紅玉髓手鏈,漲價後售價高達4.08萬元,主要材質為18K金、紅玉髓,都不是貴金屬或稀有寶石,這麼貴值得買嗎?

但也有網友&&,各花入各眼,各有所好。覺得值就買,不值就不買。

珠寶市場抗壓性強

對於梵克雅寶漲價,雖然消費者持有不同觀點,不過從目前的市場情況來看,高端珠寶依然受到中國消費者歡迎。

從歷峰集團最新公布的業績報告來看,卡地亞(Cartier)和梵克雅寶所在的珠寶部門依然是該集團表現最好的部門,截至3月31日的2024財年,歷峰集團珠寶部門銷售額增長6%至142.42億歐元,在集團的收入佔比從一年前的50%升至68%,引發行業高度關注。 

雖然歷峰集團腕錶業務和時裝業務所在的其他部門業績低迷,全年分別下跌3%和2%,但珠寶部門的穩健依然推動集團全年收入首次突破200億歐元至206億歐元,集團也在財報發布時&&,未來將更加側重珠寶業務。從零售門店數量來看,在過去一年中,梵克雅寶凈增加13家門店。

業內人士普遍認為,在高級珠寶品牌中,梵克雅寶的創意風格在中國市場接受度相對較高。梵克雅寶以自然元素所打造的含蓄美學長期受到亞洲市場的偏愛。有數據顯示,亞太市場在歷峰集團全球珠寶業務的貢獻已經佔據四成,接近半壁江山。 

在國內社交媒體&&上流傳的高級珠寶品牌保值榜單中,梵克雅寶登上首位,反映出中國消費者對該品牌的喜愛。 

漲價是把雙刃劍

梵克雅寶漲價前引發的排隊熱潮,在其他品牌中也能見到。此前,路易威登(LV)、香奈兒(CHANEL)在品牌漲價前也都出現過排隊現象。高端消費品牌漲價,如今也被視為常規操作。有的品牌一年還會漲價兩次,也有一些品牌甚至通過漲價帶動業績增長。

香奈兒的業績表現良好,其中一個重要原因就是其對産品進行持續漲價。香奈兒2023年收入大漲16%至197億美元,營業利潤增長10.9%至64億美元。香奈兒首席財務官Philippe Blondiaux&&,漲價策略推動銷售額增長約9%。

這也從側面證明,漲價的確是一種有效的刺激消費手段,對於部分消費者而言,漲價前買到即賺到。

但需要注意的是,高端消費品漲價也是一把雙刃劍。有的高端消費品漲價能帶動業績增長,但也有一些品牌漲價未見成效。部分消費者認為當産品價格高於品牌價值太多時,就是過度漲價。對此,有部分消費者會轉而選擇其他性價比更高的品牌。

事實上,漲價並不是萬能利器。有業內人士&&,高端消費品市場兩極分化的態勢會愈發明顯,有的品牌會繼續爆火,也有品牌會動力不足,但最終比拼的仍然是産品力。

從近期高端消費品牌發布的財報可見,高端消費品牌的發展依然是幾家歡喜幾家愁。但從梵克雅寶漲價前引發的排隊潮可以看出,當前消費者對於高端消費品的購買欲及衝動消費行為依然存在,這或許會給當前的高端消費品市場帶來信心。(記者 陳晴)

【糾錯】 【責任編輯:劉夢嫣】