隨着巴黎奧運會的臨近，中國運動品牌又火了！
作為世界級的競賽，奧運會既是全世界優秀運動員的比賽場，也是品牌們“爭奇鬥艷”的高端舞&。其中，為世界頂尖運動員提供産品服務的運動品牌，自然也成了世界的焦點。
從寂寂無名，到彎道超車，打破國際巨頭壟斷、破除低價平替的印象，經歷了高光、低谷、重塑……中國運動品牌正以一種全新的姿態，躋身全球主場。憑藉厚積薄發的産品力、科研實力、産品組合力、供應鏈完善水平，步入更高、更優的“品質時代”。
厚積薄發，蓄力前行
品牌形象日漸鮮明的“中國運動”
中國運動品牌的崛起，並非一日之功，而是厚積薄發之力。
上世紀八十、九十年代，在改革開放的浪潮中，耐克、阿迪達斯等國際頭部運動品牌紛紛進入中國市場，憑藉雄厚的技藝積澱和資本助推，很快在中國站穩腳跟，並塑造了國內消費者幾近空白的運動品牌心智。
而後，近十餘年的時間裏，一眾國外運動品牌盤踞着中國體育用品市場的主要份額，即便已經有不少國貨品牌出現並發展，但在大眾印象裏，國産運動品牌總是與“低價低質”挂鉤。
人們真正開始有“中國運動品牌”的意識，或許還要追溯到體操運動員李寧在1990年創立的同名運動品牌——李寧。直抒胸臆的名字，讓中國體育品牌有着具體指向。
而後一批帶有中國“色彩”，代表中國形象的運動品牌走上競技場、運動場、國際秀場，傳遞中國品牌的“聲音”。
2018年，李寧成為第一個登上紐約時裝周T&的中國運動品牌
然後是新一代消費者的入場，讓中國運動品牌迎來了“出圈”。
與傳統一代消費人群不同，消費水平和消費理念發生顛覆式變化的90、00後，他們對運動産品的認同感，不再局限於保暖、好看、明星代言等外在需求，而是時尚、文化、自我實現等內在精神層面的訴求。
更熟悉國內消費群體的中國運動品牌們，開始在産品定位、營銷傳播中，順應這一消費趨勢，包括發布聯名款和定制款、舉辦創意活動、打造個性化門店、持續上新等措施，在差異化的設計形式、産品組合、品牌理念上，滿足消費者多元化的價值需求。
這種對市場消費的深刻洞察，疊加專業運動的深厚積累，中國運動品牌真正實現了跨越式增長。
根據財報數據顯示，2020年，中國運動品牌前三名在國內市場所佔份額超過50%，2022年國産品牌的營收反超耐克、阿迪達斯在大中華區的收入。2023年，李寧營收增長7%至275.98億元人民幣。相較於2019年，李寧集團收入五年實現翻倍，收入年複合增速達15%。
以專業研發為支點
撬動行業發展“新引擎”
在激烈競爭的運動市場中，讓世界看到中國運動品牌只是起點，讓世界記住中國品牌才是重點。
不論是兼顧功能性和時尚性的産品性能，還是體現自我表達，個性追求的品牌價值觀，亦或在專業能力、技術水平上的高認可度，運動品牌們共識般將專業、科技、品質，看成是跳出同質，走向高質的核心。
基於此，中國運動品牌們一方面不斷加碼科技研發投入，提升品牌科技壁壘。根據國內頭部運動企業財報數據顯示，科技研發投入在逐年增長，2023年均突破兩位數增長，超15%。
另一方面，則是用核心技術強化産品專業性、功能性。李寧方面介紹，目前品牌已擁有碳核芯、最速曲線系統、弜等獨有創新科技。同時，“最速曲線系統”，已應用於頂級競速跑鞋飛電系列。
資料顯示“最速曲線系統”結合對馬拉松跑者的運動科學洞察，依據 " 前馬 "、“後馬”跑姿在生物力學上發生的特徵轉變，分別以膝關節和髖關節兩個軸心形成“雙段助力曲線”，為跑者提供更高效的運動方案。
“基於運動科技的創新應用，使李寧在聚焦單品牌的核心策略下，實現了多元化運動品類覆蓋，同時具備橫向品類拓展能力。”李寧集團執行董事兼聯席CEO錢煒介紹到，李寧科技&&支撐品牌在跑步、籃球、羽毛球等細分場景中，並搭建起了具有行業引領性的專業産品矩陣。
同時，他&&，運動科技的創新應用，讓李寧的重點産品系列具備強大的IP屬性，通過前沿科技與創新設計的融入，讓每一次迭代都為消費者帶來新鮮感。
用專業視角引領大眾市場
賦予“運動品牌”新想象
經過數十年的發展，中國運動品牌已經走入精耕細作的存量時代。在新的消費環境中，以市場為導向的發展戰略穩住了底盤，也加速了市場分化。
戶外運動、女性運動、小眾運動火熱來襲，全民運動熱潮及衍生場景開始出現，防曬衣、衝鋒衣的火爆，釋放了多元化運動需求。同時，越來越多“非專業”的運動品牌火出圈，也倒逼着傳統運動品牌在更垂直細分領域找尋增長機會。
運動品牌的發展策略也從“單一戰場”到“全面開花”，“專業運動”與“運動潮流”雙驅動運營戰略成為主流。
首先，作為專業運動品牌最擅長的領域——體育品類，品牌們的選擇是立足“專業性”根基，通過強化技術水平，優化産品組合，提高體育用品專業度。在專業賽場上，證明品牌實力。
以體育品類的核心類目跑鞋為例，賽場上運動員的選擇往往影響着消費者的決策，所以多數品牌都會盡力強化産品力、科研力、營銷力，以此獲得高認可度。資料顯示，2023年內，李寧定位跑步競速比賽的飛電系列共計助力國內外精英運動員103次奪冠、194次登&。
根據李寧財報顯示，籃球、跑步、健身三大核心專業運動品類流水佔比達到64%，創4年來新高。
其次是大眾運動市場的布局。近年來，國産運動品牌持續加碼跑步、籃球等大眾運動項目外，還開始尋找更加細分的市場機會，女性業務、兒童業務、露營市場、戶外鍛煉等領域全面覆蓋。
正如錢煒所言，創新這件事情做起來很辛苦，需要時間，需要投入，會面臨很多挑戰，也不一定能馬上得到回報。但科技和專業的底色，讓品牌有了對抗時間的底氣。
經歷過困難、不斷向上攀登，以科技立足專業本質，中國運動品牌，在“敢於想象，不懈追求”的過程中，迎着風，跑向更遠的未來。
