“今年想再買雙洞洞鞋，翻到幾年前的訂單比了比，被現在的價格嚇到了。”與前些年相比，今年卡駱馳（Crocs）洞洞鞋價格再度走高，引得不少消費者吐槽：“拖鞋都要買不起了”。

儘管産品售價有所上漲，但從數據來看，卡駱馳在國內及全球市場上的業績仍在高歌猛進。與此同時，其他品牌推出的洞洞鞋售價也不算“親民”。今年夏天，消費者還願意花幾百元選購一雙洞洞鞋嗎？

卡駱馳“又貴了”

“冬天看的時候才200多元，當時因為反季沒有買，最近再看已經快500元了。”夏日伊始，一些打算新加入“洞門”的消費者，在面對今年卡駱馳等品牌的洞洞鞋産品售價再度上漲時有些退縮。

在社交媒體&&上，近日與卡駱馳相關的熱門內容不少都與品牌漲價或即將到來的“6·18”折扣攻略相關。一些消費者甚至將選購卡駱馳洞洞鞋的行為調侃為“投資”，並在評論區互相交流起優惠選購的心得。

網友針對“卡駱馳漲價”發表的相關吐槽。（圖片截自社交媒體）

5月24日，記者在瀏覽卡駱馳天貓旗艦店時看到，經典款洞洞鞋的原價為439元，人氣款式“雲朵”和“泡芙”的原價分別為682元和789元。經過限時活動、滿減疊券等優惠，經典款、“雲朵”款、“泡芙”款的折後價分別為369元、480元和570元。此外，“光輪”“雪屋”“人魚”及男士“暴風波波”等款式的售價還要更高，高跟款“人魚”鞋的折後價為839元。

在線下渠道，卡駱馳的售價也不算便宜。記者走訪了北京市幾家商場內的卡駱馳門店，根據商場活動，品牌相應存在“第二件88折”等優惠，但最終售價與線上渠道相差不大。

同樣是卡駱馳洞洞鞋，不同款式的價格差異主要來自哪？卡駱馳天貓旗艦店客服對記者&&，&&所示的商品售價都是廠商規定的，一般價格差異和商品上市時間、材質及折扣力度有關。一名卡駱馳實體店的銷售人員告訴記者，品牌各款式使用的材料相同，但與平底的經典款相比，“雲朵”“泡芙”等款式鞋底更厚、用料更多，“暴風波波”等款式的做工則相對更複雜，因此售價會更高。

卡駱馳男款洞洞鞋。（中國商報記者 於佳鑫/攝）

另一名銷售人員向記者透露，自己所在的實體店近日已經接到上級公司的漲價通知，“品牌要求控價在8折之內，但是這種情況下‘泡芙’款還是賣得特別火，經常斷碼斷貨。”

公司業績再度走高

隨着“松弛感”等生活狀態的流行，將卡駱馳這樣“舒適但醜”的鞋穿上街愈發成為近年來的流行趨勢。

針對卡駱馳售價的“吐槽”也並非從今年才開始。去年夏天，在無數人選擇“遁入洞門”的同時，就有人發出質疑：為什麼有人會選擇花幾百元買一雙“拖鞋”？

但數據能夠證明越來越貴的卡駱馳還是很“火”的。天貓旗艦店數據顯示，卡駱馳“雲朵”款洞洞鞋月內有超過2萬人付款，經典款及“泡芙”款月內均有超過1萬人付款。

卡駱馳天貓旗艦店內人氣最高的洞洞鞋顯示為“月2萬+人付款”。（圖片截自Crocs天貓旗艦店）

5月7日，卡駱馳公布2024年第一季度業績，營收達到創紀錄的9.39億美元，同比增長6.2%，這也是其連續第15個季度實現營收增長；凈利潤為1.52億美元，同比增長1.9%；毛利率為55.6%，同比增加1.7個百分點。

其中，卡駱馳在中國市場的營收實現同比三位數增長，較前一個季度繼續上漲。2023年第四季度，該企業在中國市場的收入增長超過80%。

消費者在卡駱馳門店內選購洞洞鞋。（中國商報記者 於佳鑫/攝）

值得注意的是，第一和第四季度對卡駱馳而言屬於銷售淡季。接下來，公司預計其在今年第二季度的營收將同比增長1%至3%，整個2024財年的預計收入將同比增長3%至5%。

事實上，卡駱馳的火爆並不僅限於國內。今年第一季度，卡駱馳在北美地區的營收增長9.0%至3.83億美元，在國際市場的營收增長21.3%至3.61億美元。

在火熱的銷售前景下，海外市場的卡駱馳似乎也有漲價的趨勢。一名主要從韓國經銷商處拿貨的卡駱馳代購向中國商報記者透露，5月已是卡駱馳的出貨旺季，“在當地市場零售都經常斷貨，想折扣價拿貨就更難了。”該代購人員稱，預計6月前自家銷售的卡駱馳産品售價將上漲幾十元左右。

換其他品牌，還是換平替？

同樣是洞洞鞋，卡駱馳賣得貴的“底氣”來源於其專利材料“Croslite”。據悉，這是一種封閉性樹脂材料，能隨着體溫軟化，順貼足部線條，並且具有抗菌除臭的功能。

“卡駱馳和幾十元的‘平替’版洞洞鞋我都穿過，不太好用語言形容差別，但確實能感覺到卡駱馳更舒適些，貴有貴的道理嘛。”消費者圓圓告訴記者。

從整個市場來看，洞洞鞋雖然由卡駱馳帶火，但是目前不少鞋服品牌都已經盯上這塊“香餑餑”。為了更好地彰顯品牌自身優勢，百麗、紅蜻蜓等傳統鞋履品牌選擇在洞洞鞋的外形上花心思，而安踏、特步、李寧等運動品牌則將洞洞鞋設計成運動鞋樣式，更好地滿足消費者在夏日的戶外運動需求。

百麗銷售人員稱，因為樣式可愛，這款圓頭洞洞鞋受到不少女性消費者的喜愛。（中國商報記者 於佳鑫/攝）

李寧推出的“洞洞鞋”，外觀與運動鞋相似。（中國商報記者 於佳鑫/攝）

在定價方面，這些品牌的洞洞鞋雖然大多不如卡駱馳貴，但也稱不上非常“親民”。例如，在天貓旗艦店，安踏“潮湃”洞洞鞋的折後價為219元，斯凱奇洞洞鞋的折後價為239元，百麗兩款洞洞鞋的折後價分別為249元及284元。

在消費者薇薇看來，許多人覺得洞洞鞋賣得貴，可能是因為他們在心裏仍將洞洞鞋與普通拖鞋視作一類。“去年我給自己和男朋友各買了一雙卡駱馳經典款洞洞鞋，他最開始説‘我才不會穿這種拖鞋上街’，現在因為方便好穿，早就‘真香’了。”

另一方面，薇薇自己對待洞洞鞋的心態也有所轉變。“現在洞洞鞋已經越來越流行了，或許我們可以不再把它看成‘拖鞋’，而是當成一種普通的夏季涼鞋，這樣它們的價格好像也更能讓人接受了。”薇薇説。

當然，如果仍然無法接受品牌洞洞鞋上百元的售價，消費者也可以選擇幾十元的“平替版”。“有些‘平替’洞洞鞋其實並不難穿，如果對舒適度要求不那麼高，不一定非要買貴的。”圓圓説。

比起糾結於選擇什麼洞洞鞋，圓圓其實更喜歡在搭配鞋花上動腦筋。在她看來，將洞洞鞋穿上街只是“彰顯個性”的一小步：“把鞋花搭配得既美觀又有創意，才算開啟了洞洞鞋的‘隱藏玩法’。”

不同“鞋花”的搭配組合，賦予了洞洞鞋彰顯個性的新內涵。（中國商報記者 於佳鑫/攝）

在圓圓看來，無論是卡駱馳、其他品牌還是沒有具體品牌的“平替”洞洞鞋，消費者的選擇都可以被理解，畢竟，對“洞門信徒”來説，挑選到一雙舒適方便且最適合自己的洞洞鞋，才是“洞門”真正的要義。（記者 於佳鑫）