5月10日，底粧革新者Funny Elves方裏在杭州舉行2024方裏底氣全球發布會。方裏品牌創始人菊子現場分享了方裏從0-1000萬用戶的故事，其中00後用戶佔比超50%，2023年方裏年銷售額突破12億元。這説明方裏已在消費者特別是新生代消費群體中，形成較充分的品牌影響力。同時，方里正式發布年度新品“方裏特護粉底液”，進一步滿足亞洲女性多元的底粧産品需求。

發布會以“底氣進化論”為主題，邀請學術專家、化粧品行業研究專家、敏感肌行業研發專家、創新原料研發專家等專業人士，共同探討亞洲女性的底粧痛點，希望探索更多創新的解決方案，與用戶共同成就“女性底氣”。此外，發布會也邀請方裏品牌大使梅耶·馬斯克現場演講，希望傳遞“女性真正的底氣是莫向外求，方得其裏”的價值理念。

3年收穫1000萬用戶 方裏如何成為“底粧革新者”

發布會現場，方裏品牌創始人菊子發表《底氣進化論》主題演講，詳細介紹方裏發展情況及品牌願景。據介紹，2023年方裏産品年銷售額突破12億元，實現指數級增長，粉餅品類持續領跑各&&底粧賽道。從2020年5月，方裏的第一款底粧産品方裏柔焦蜜粉餅有了第1位用戶，到2023年，3年時間，方裏總用戶數已超1000萬人。天貓數據顯示，方裏用戶中00後佔比達50.17%，這説明方裏已在消費者特別是新生代消費群體中，形成較充分的品牌心智。

從2020年方裏第一款底粧産品誕生以來，方裏成功打造出多個爆款産品，成為“底粧革新者”，這與其持續創新與嚴格品控密不可分。據菊子介紹，截至今年4月底，方裏柔焦粉餅累計售出20949786盤，平均每2.6秒賣出1盤。實際上，這款曾佔據抖音類目第1名的爆品，上市前歷經73次配方調整，100+次粉體粒徑工藝打磨。此外，目前方裏還為10000多位幸運裏友兌現了方裏驚喜産品LUCKY盤。方裏希望不斷通過配方創新、技術創新、包裝創新等措施，持續為用戶提供具備新鮮感的高品質産品。 

菊子錶示，方裏的價值，是服務好佔全世界人口60%的全球亞洲人群。數據顯示，全球化粧品研發資源，只有不足10%投入到亞洲膚質研究，亞洲女性的底粧痛點，長期難以得到解決。方裏成立之日起，就將“亞洲肌膚新底粧”作為品牌定位，基於亞洲人的膚質、膚色與膚況進行配方專研。方裏的願景，是希望有朝一日，身處全球各地的亞洲人，都可以便捷購買到為亞洲專研的底粧。方裏也在發布會現場公布全新品牌logo，新logo靈感源於配方櫃，同樣代表方裏在科學鑽研上的堅定決心。

年度新品“方裏特護粉底液”發布 方裏底粧拼圖進一步拓展

發布會上，方里正式發布年度新品“方裏特護粉底液”，目前已全面上線各大&&。該産品是方裏首款敏感肌底粧。這也意味着方裏的底粧産品拼圖進一步拓展。

據悉，方裏特護粉底液希望為亞洲敏感肌用戶打造“第二層肌膚”。該産品採用青刺果油色粉處理技術，可實現上粧即護敏，促進屏障修護作用；並通過獨家敏肌復配膜專利，保障保水透氣，持久貼膚不悶膚；通過純萃高活復配成分和純凈配方，讓用戶實現整日帶粧無負擔，保護皮脂健康的體驗，避免帶粧對肌膚可能的二次傷害。

亞洲人的皮膚具有怎樣的不同特點？國內著名皮膚學專家、三甲醫院皮膚科學科帶頭人賴維教授在現場指出，據國內外最新研究，相比其他人種，亞洲人的皮膚屏障功能更為脆弱，對外界刺激更敏感、更易痛。數據顯示，我國平均每3位女性就有1位是敏感肌，這一人群佔比還在快速上升，但這些用戶此前卻難以找到真正適合的底粧産品。方裏&&，希望為敏肌人群提供更安全且舒適的底粧體驗，幫助她們同時解決底粧和心理上的困擾。  

持續的産品創新背後，離不開方裏獨有的研發優勢。據方裏全球研發VP、世界知名配方師蘇珊娜現場介紹，方裏特護粉底液即由方裏中美聯合實驗室及貝泰妮研究院聯合專研打造，

2年篩選100多種成膜劑，1000多人次配方測試，配方通過國家法規規定的功效驗證，敏肌測試者使用28天后有顯著改善。獨家敏肌復配膜專利，用青刺果油包裹的色粉，都嚴格符合敏肌的原料的篩選標準，讓它可以滿足好粧效的同時，是敏肌完全適用的。

與用戶共同成就“女性底氣” 方裏品牌大使梅耶·馬斯克現場演講 

本次發布會上，方裏品牌大使梅耶·馬斯克現場發表演講，希望傳遞“女性真正的底氣是莫向外求，方得其裏”的價值理念。梅耶·馬斯克在演講中&&，自己是方裏的用戶，很喜歡方裏的産品和價值理念，希望與方裏一起，將“底氣”帶給更多年輕女性用戶。超模、營養學博士、作家、演説家、母親、祖母，76歲的梅耶·馬斯克身上有多重標籤，但她&&，撕掉標籤後，“我是我自己”，希望更多年輕女性能無懼生活的打破重啟，擁有自己的人生底氣。

針對用戶痛點，發布會也專門圍繞“亞洲敏肌底粧新解法”，舉行圓桌對談。方裏品牌創始人菊子、皮膚學專家賴維教授、貝泰妮研發副總裁王飛飛、貝泰妮研發博士曲麗萍、浙江省健康産品化粧品協會行業研究部部長張森、方裏全球研發VP蘇珊娜共同分享行業現狀、趨勢、突破和最新研究成果，探討底粧新解法。

據介紹，Funny Elves方裏是國內先行布局亞洲膚質的底粧品牌，始終秉持“亞洲肌膚新底粧”的品牌定位。方裏近年來發展迅速，目前已推出柔焦蜜粉餅、柔霧持粧粉底液等多款産品，成為多個&&的底粧第一梯隊品牌，其中2023年抖音&&GMV同比增速超200%，是&&彩粧領域增速最快品牌之一。

多位業內人士指出，此次2024方裏底氣全球發布會，充分展現出Funny Elves方裏的創新優勢與品牌價值，現場演講及對談，也對亞洲人肌膚痛點及解決方案進行了務實、前沿的探討。未來，亞洲美粧市場仍有巨大發展空間，隨着其底粧産品拼圖的持續拓展，Funny Elves方裏或將建立起市場優勢與競爭壁壘。