當我們上周仍在享受五一假期的時候，又有一位“行業巨頭”從美粧香水賽道成功“突圍”。

5月3日，西班牙美粧時尚集團Puig正式在西班牙的證交所敲鐘上市，成為美粧資本市場中的一員。據路透社報道，上市當日Puig開盤價為25.68歐元，高於發行價24.5歐元，上漲至26.5歐元，隨後回落至24.6歐元。據Puig官網發布的公告顯示，集團本次的總募資規模高達30億歐元。在整個價格範圍內,IPO超額認購數倍,這也表明了Puig集團此次IPO吸引不少投資人的興趣，側面也表明了國內外投資機構以及投資者的強勁需求，推動其市值增長到137億歐元左右。這將這或也將進一步提升了Puig在全球美粧市場格局中的地位。

Puig集團首席執行官Marc Puig也&&，集團未來將會繼續發展自有品牌組合，重點加強公司在高端和小眾香水領域的領導地位，同時，投資核心市場並加強在高潛力地區的擴張。

據悉，Puig於1914年由Antonio Puig Castelló創立，主要業務包括香水和化粧品的生産銷售。目前，Puig的主營業務分為香水與時尚、彩粧以及美容護膚三大版塊，共17個品牌。

縱覽Puig集團110年發展歷程，不難看出，除了自創的美粧與香水品牌外，Puig集團的發展與版圖的壯大離不開多年對於品牌的收購。旗下的CT彩粧、百瑞德Byredo、依泉Uriage、潘海利根和阿蒂仙之香等品牌更是從成為集團多品牌發展矩陣的支柱性品牌。

成功上市、備受投資者關注的前提在於集團交出的亮眼數字。從發布的2023年財報可見，Puig去年的凈營收為43億歐元，同比增長19%，可見Puig強勁的增長勢頭。從具體業務來看，2023年，得益於自有品牌的亮眼表現，Puig香水和時尚部門增長了17%，佔其凈收入的72%；美粧業務部門的表現同樣優異，同比增長達23%，佔Puig凈收入的18%；護膚則是Puig在2023年增長最快的業務部門，同比增長達31%，佔其凈收入的10%。

其中，在去年推出美粧線的時裝品牌Rabanne業績表現出色，Christian Louboutin也得到了很好的市場反饋。美粧品牌Charlotte Tilbury的積極表現拉動了美粧業務的增長。

值得注意的是，該公司還在財報中&&，得益於Charlotte Tilbury和Byredo備受歡迎，集團在中國的業務表現強勁，凈收入在去年實現了27%的增長，這也使得中國市場成為集團在亞太地區收入最高的市場，同時也將中國市場列為“公司的優先考慮之一”。

Puig的差異化特徵是其聚焦於小眾、高端的品牌，同時側重於功效護膚品牌。但是，隨着消費環境和消費能力的改變，Puig旗下主力品牌能否依舊保留的“小眾”“高端”等標籤仍待考察。與此同時，當下全球美粧巨頭紛紛“投身”於香水市場這片“藍海”,加碼高端香水賽道，例如雅詩蘭黛旗下的祖·瑪瓏、LE LABO、Tom Ford，歐萊雅旗下的歐瓏，資生堂旗下的蘆丹氏等。 

目前，全球美粧市場仍然處於快速變化之中，多元化競爭激烈，除了雅詩蘭黛、歐萊雅、Natura&Co、科蒂等知名美粧集團外，Puig還需要面對一批批新銳品牌。想要在這樣的市場環境中保持當下一路高歌猛進的狀態並不是一件易事。（文 劉夢嫣）