以滑板文化起家的歐美潮流品牌Supreme在國內開設的首家門店近日在上海正式營業。這是Supreme在全球開設的第17家門店，也是品牌現有的最大門店之一。

作為擁躉眾多的經典潮牌，Supreme的中國首店似乎姍姍來遲。從開業前幾日的表現來看，一方面，即使官方已經通過預約系統限制客流，但限定款單品仍然迅速售罄；另一方面，也有消費者吐槽，門店商品定價過高，顯得有些“誠意不足”。此外，母公司業績下滑，讓品牌的未來發展也同樣值得關注。

城市開業限定成“搶手貨”

3月23日上午，Supreme中國首店正式營業。該門店坐落於上海市徐匯區富民路291號，佔地1022平方米。在地理位置上，上海富民路與巨鹿路、長樂路時常被並稱為“巨富長”，擁有眾多潮流店舖，是上海的潮流地標之一。

據現場消費者介紹，開業首日，門店在外架設起圍欄，只有在之前的預約系統裏中簽，才能獲得進店選購的資格。由於中簽概率較低，許多Supreme的“鐵粉”雖然未獲得進店資格，但還是自發來到開業現場，在圍欄外進行打卡拍照。

位於上海市富民路的Supreme門店。（圖片由受訪消費者提供）

Supreme通過預約系統限制客流，或與店內發售的限定商品有關。據了解，Supreme每次在全球某地區開設新門店，都會推出以相應城市為主題的限定單品，這既是品牌新店開業的重要環節，也是其一貫延續的傳統。

作為Supreme的粉絲，阿西（化名）也是在開業首日獲得進店資格的消費者之一。他告訴中國商報記者，自己第一次預約並未中簽，但開業當日中午12點左右，系統提示他又可以進行預約了，且這次他幸運地獲得了進店資格。

“於是我就趕緊打車去了現場，迅速入手了上海限定系列。”阿西説。

開業前幾日，上海限定系列成為店內最搶手的一批商品。在官方售價中，上海限定款式的box logo T恤衫和連帽衛衣售價分別為525元、1750元，另一件胸前印有“SHANGHAI”拼音的藍色衛衣售價則為1650元。開業僅兩天半，這些商品已全部售罄。

單品售價“全球最高”

阿西告訴記者，Supreme上海店只在開業前三日需要預約抽籤，由於限定款很快賣光，到開業第三天下午，就已經可以直接進店了。另一名消費者小薛也告訴記者，目前門店在售商品還有普通款的衣褲、帽子、聯名款鞋子、滑板等。

Supreme上海門店內部。（圖片由受訪消費者提供）

“以後如果遇到上新或者推出重磅聯名款，可能還會需要預約進店。”阿西説。

值得注意的是，Supreme開設國內首店、推出城市限定款，讓不少代購甚至黃牛找到了商機。有在現場的消費者稱，開業首日，如果拿着“上海限定三件套”走出門店，立刻會有人問是否願意以單品原價2至3倍的價格轉賣。在社交&&和二手&&上，求購上海限定款單品的粉絲開出的價格也大多為一件T恤1500元左右、一件衛衣2500元左右。

與此同時，針對産品設計，有部分粉絲發出質疑。有人認為，本次上海限定款胸前的box logo以豹紋圖案為底，“乍一看城市特色並不明顯”，衣服背後將門店地址直接印上去，也“顯得有些敷衍”。

除了款式設計外，另一些質疑源於店內普遍過高的商品單價。據悉，Supreme上海店的商品定價在全球所有門店中“最貴”，比東京店高出將近1/3，比紐約、倫敦店高出更多。有些海外代購在二手&&上發布的單品價格，甚至比上海店的售價低。

但在高價之下，一批忠實粉絲仍願意為之買單。小薛告訴中國商報記者，Supreme品牌最吸引自己的地方在於設計感，很多衣服和配飾在設計上都很有創新性，時常讓他眼前一亮。此前通過海外代購途徑，可選的商品種類非常受限，如今這樣一家規模不小的實體店開業，在選購的體驗感和沉浸感方面的確更勝一籌。

母公司營收下滑 自身實現增長

創立於1994年的Supreme，是不少粉絲心中歐美潮牌的代表。Supreme起家於街頭滑板文化，希望向消費者傳達一種“酷”的理念。即使對於非粉絲群體而言，品牌的經典紅底box logo也頗具辨識度。

除了T恤、滑板等常見商品外，Supreme還熱衷於將box logo印在音響、籃球甚至熱水袋、板磚等物品上，這種“萬物皆可Supreme”的個性態度是品牌受到粉絲追捧的重要原因。

因為熱度太高，Supreme商標頻繁成為被倣冒的對象。其中，來自意大利的Supreme Italia最為猖獗，在全球各地不斷擴張，混淆了不少消費者的視聽。直到2021年，這家倣冒企業的創始人才被判有罪。

與倣冒品牌的擴張速度相比，Supreme自身開設線下門店的速度略顯保守。在上海店開業前，Supreme共在全球開設16家門店，其中美國5家、日本6家，英國、法國、意大利、德國、韓國各1家。2022年11月，Supreme在北京王府中環DSM（Dover Street Market）設立櫃&，但這家“店中店”並未顯示在Supreme官方網站上。2023年下半年，有消費者發現目前上海店所在位置之外架設起了圍擋，Supreme終於要在中國開設門店的消息一時間不脛而走。

值得關注的是，早在2020年，VF集團以21億美元的價格收購Supreme，但該集團近期的業績表現並不理想。最新披露的2024財年第三季度財報顯示，VF集團在報告期內的營收為29.6億美元，同比減少16%，這也是集團連續第六個財季出現營收下滑。

有別於母公司的總體表現，Supreme的近期業績已經出現回升。VF集團2023財年業績報告顯示，在截至2023年3月31日的12個月內，Supreme總收入從5.61億美元下跌至5.23億美元，凈利潤從8240萬美元下跌至6480萬美元。到了2024財年第二財季，受益於韓國首爾門店的開業，Supreme營收出現近年來最明顯的增長。在最新財報會上，VF集團首席財務官Matt Puckett&&，Supreme在最新財季延續了上一季的增長勢頭，各地區表現均有增長，2024年的部分財務支出也將用於Supreme的品牌擴張。

Supreme上海店開業後，能否受到中國消費者更長久的認可？品牌在中國的表現，又能否延續近段時間以來的增長趨勢，乃至成為母公司業績扭虧的關鍵？其未來表現仍然值得關注。（記者 於佳鑫）