50元1斤的寶寶挂面、124元300ml的輔食油、動輒幾千元的嬰兒推車……提起“天價母嬰消費”，不少父母或多或少“踩過雷”。

　　作為特殊群體的嬰幼兒是需要重點呵護的對象，有些母嬰産品材料成本高、生産規范嚴格，適當提高産品售價合情合理。然而，近年來許多常見的生活用品只要貼上“嬰幼兒”標簽，似乎就有了賣高價的底氣，不僅掏空了寶爸寶媽們的錢包，增加了育兒成本，也加劇了育兒焦慮，讓時下不少年輕人對生育望而卻步，“不是真的有錢，誰還敢生孩子？”

　　“再苦不能苦孩子”，這是中國父母對兒女最樸素的情感。隨著生活條件的改善，無論吃的穿的還是用的，家長們總想在力所能及的范圍內給予孩子更好的選擇。于是，一些販賣育兒焦慮的不良商家有了可乘之機，助長育兒成本水漲船高。據有關統計，目前國內超過60%的育兒家庭，每月育兒開銷超過2000元，其中“95後”家長每月的母嬰産品支出達到了家庭月收入的30%。

　　面對逐漸走向“高奢消費”的母嬰産品，有寶媽自嘲，“感覺自己就像一只行走的肥羊”。可價格如此“美麗”，産品品質和效果如何？産品倘若真如廣告宣傳那般名副其實倒也無可厚非，但現實是，當下許多嬰幼兒産品雖然扛著“專業”的大旗，實則“換湯不換藥”，僅僅貼了個“嬰幼兒專用”的標簽就敢坐地起價；還有一些産品打著高品質、精細化的幌子大肆宣傳，實則是為“收割”寶爸寶媽們的錢包而行銷制造出來的“偽需求”。據報道，一款嬰幼兒吹風機號稱具有“吹頭髮、吹屁屁”的功能，甚至還“可以幫助寶寶改善濕疹、痱子等症狀”，價格昂貴，但用戶實測後發現，該産品和普通吹風機並無明顯差別。

　　無規矩不成方圓。前不久，“天價母嬰消費收割廉價爸媽”的話題衝上熱搜，道出了消費者的強烈不滿。正所謂人無信不立，業無信不興。針對當前母嬰消費溢價嚴重、虛假宣傳等亂象，經營者當牢記誠信為本，提供真實、準確的産品資訊，加強産品研發與品質控制，以更高更嚴的標準打造高品質母嬰産品，確保消費者買得安心、放心、舒心。要知道，“金玉其外”的産品或許可以紅火一時，但當産品過分注重噱頭而忽視實質內容時，遲早會失去市場的信任。

　　推動母嬰市場規范化發展還需有關部門和家長齊心協力。目前嬰幼兒配方食品領域的國標主要針對奶粉、米粉等産品，對市面上五花八門的零食類産品並未涉及，這就給了一些不良商家鑽空子的機會。為此，我們迫切呼喚更多新國標出臺為消費者保駕護航。讓嬰幼兒産品定位回歸實用本質，不僅要進一步加大監管執法力度，更需要家長們擦亮眼睛、理性消費。 （舒雲）