農曆新年向來是高端消費品牌在中國營銷的重要節點，各大品牌積極行動起來以獲取更多的關注度。今年不少高端消費品牌除了推出“龍年限定”系列外，還結合自身的標誌性元素，精心打造“龍”主題大型藝術裝置，成為各大城市商圈引人矚目的打卡點。

品牌櫥窗裏充滿了龍年元素。

龍年限定産品熱銷

每年春節，各大高端消費品牌都會推出生肖限定系列。紛至沓來的春節生肖限定款，用充滿創意的方式，展示了高端消費品牌對東方文化的理解和重視。

路易威登自生肖形象中汲取靈感，融合品牌標誌性元素，推出高級成衣、時尚包袋、時尚配飾、鞋履及珠寶腕錶等一系列單品。品牌吉祥物Vivienne化身為瑞獸“神龍”形象，或是乘駕展翅飛翔的神龍坐騎，以及皮革剪裁拼貼的卡通龍圖案，在霸氣中透露出萌趣感，又頗具東方文化色彩。

記者注意到，路易威登Nano Speedy手袋，在皮革手柄處的手柄托飾有工致祥龍頭部與尾部，以慶賀龍年新春的來臨。

古馳以一系列甄選成衣和配飾演繹這一充滿神秘色彩的生物。一款Dionysus系列手提包以象牙白色皮革精製而成，背面的互扣式雙G祥龍印花更添節日氣息。梵克雅寶為中國農曆龍年特別呈獻Lucky Animals系列新作Dragon（龍）胸針。

泰格豪雅將中國傳統的祥龍元素與賽車運動的熾熱激情相融合，榮耀推出限量版卡萊拉系列（Carrera）龍年計時腕錶，作為龍年獨特而珍貴的時刻見證BOSS攜手知名小説家、藝術家馮唐，發布以中國傳統書法為靈感的龍年新春膠囊系列。

消費者萬女士&&，購買龍年限定産品送家人朋友是一件特別有意義的事情，目前其已經選購幾個品牌的龍年産品送親朋好友。

記者了解到，目前多個品牌的龍年限定款産品在官網或精品店都可以買到。

“一些品牌網上同步銷售龍年限定款産品，對於四五線城市的消費者而言特別方便。”消費者王女士告訴記者，自己所在的城市並沒有大品牌的實體門店，線上渠道為自己帶來了諸多方便。

營銷推陳出新

傳統節假日，向來是高端消費品牌在中國營銷的重要節點，各大品牌積極營銷以獲取更多的關注度。

記者注意到，不少品牌結合自身的標誌性元素，精心打造“龍”主題大型藝術裝置，成為各大城市商圈最引人矚目的打卡點之一。

自1月1日起，路易威登在北京、上海、成都開設2024春夏男裝限時空間，並在三處空間內呈現龍年藝術裝置。在上海和成都的龍年藝術裝置採用青、綠、金配色，龍身印滿Damier棋盤格圖案，雙目則點綴有Monogram老花圖案，從龍頭到龍爪都點綴有珍珠元素。在北京，路易威登將龍打造為通體金色，在夜幕之下顯得更加耀眼。

瑞士腕錶品牌Hublot在上海恒隆廣場呈現龍形剪紙藝術裝置，其設計及色彩搭配與Hublot攜手中國藝術家陳粉丸打造的Big Bang靈魂甲辰龍年鈦金腕錶如出一轍。

除了高端消費品牌外，一些時尚品牌也借助傳統節日進行營銷。快時尚巨頭Inditex的旗艦品牌ZARA今年攜手中式傳統瓷器品牌“喜行樂”推出聯名系列，並在多地設置以粉、綠、金為主色調、萌動可愛的“小粉龍”限時裝置。

除了在店內的靜態展示外，“小粉龍”還以遊船和游行車的形式出現在蘇州河及上海城隍廟，引得路人紛紛駐足拍照。

除了置辦龍年元素裝置外，品牌還通過明星代言、藝術家聯名等方式，彰顯自身實力，擴大市場份額，實現商業屬性的高效加持。

Golden Goose形象大片由品牌全球代言人陳偉霆精彩演繹，尤為特別的是拍攝大片置景中有中國紙雕藝術家溫秋雯精心打造的精美燈籠，帶來獨特的視覺效果。

Acne Studios攜手華裔藝術家張聯參與設計，共同呈現別具年味兒的新春限定系列。據介紹，張聯將自己創作的“龍”的形象呈現於Acne Studios最受歡迎的標誌性單品上，在為其增添俏皮色彩的同時亦傳遞出對龍年的美好希冀與期盼。

春節作為重要的節日，高端消費品牌都希望借助春節這個巨大流量載體來為品牌造勢。同時也可以看到，和以往的節日促銷相比，借助中國傳統文化為內核的營銷已成為重頭戲，這也為品牌營銷打開了更多想象空間。（記者 陳晴 文/圖）