眼部抗衰賽道正以消費者需求為出發點煥發出新的生機。

目前，全球抗衰市場規模持續增長，中國抗衰市場擴容明顯。根據歐睿諮詢統計， 2016年至2021年，中國抗衰市場規模增長了50.3億美元，增速高達86%。其中，眼部護理市場增長空間明顯，預計2027年，中國眼部市場銷售額將達到5.65億美元。

在眼部護理細分領域，眼霜成為主流品類，根據魔鏡情報數據，2022年，眼霜佔整體市場總額的77.8%；其次為眼膜，與眼霜相比佔比差距明顯，只佔總額的17.5%，且年同比略有下滑。2023年6月，天貓眼霜市場份額佔比87%，同比上漲9%左右，眼膜類産品同比下滑1.9%，眼霜市場份額佔比呈上升趨勢。

此外，眼部抗衰市場的消費人群不斷趨向年輕化，消費需求明顯。面對市場需求，國際品牌與國貨品牌紛紛發力，創新科技和成分，搶奪賽道紅利。

專注抗老品牌雅詩蘭黛一直致力於改善皮膚老化問題，其推出的凍齡白金系列一直被眾多消費者視為“抗老法寶”。雅詩蘭黛在抗老科技方面不斷探索，以色提因逆齡科技的突破性前沿研究成果，為抗衰市場帶來新突破。

雅詩蘭黛對色提因多年的研究結果表明，色提因對調控生物體壽命、代謝、衰老有着至關重要的作用，是細胞功能的調節器。色提因是影響細胞壽命的關鍵因素，也是研究抗老的關鍵點位。雅詩蘭黛科學家經過15年研究曠日求索，發現色提因參與了肌膚中許多的關鍵途徑，通過激活這些途徑能有效構建和維持健康年輕的皮膚狀態。

基於研究成果，雅詩蘭黛獨創“色提因逆齡科技”並應用於凍齡白金全系列産品當中。據雅詩蘭黛相關負責人介紹，雅詩蘭黛白金系列通過“色提因逆齡科技”，能深入細胞內核，激活色提因，讓肌膚細胞提升活力，加速新生細胞數量，實現細胞年輕態，宣稱實現從延緩已經出現於肌膚表面老化問題的“治標”到根源逆轉衰老的“逆齡”的轉變。

區別於雅詩蘭黛“逆齡科技”，國貨護膚品牌珀萊雅推出“細胞煥能科技”，聚焦“根源抗衰”。去年9月，珀萊雅基於皺紋、松弛、乾癟、皮膚狀態越來越差等衰老問題都與肌膚細胞能量息息相關的洞察，推出了從根源抗衰的能量眼霜（備案名：珀萊雅啟時集致能量眼霜）。

據珀萊雅介紹，能量眼霜使用細胞煥能科技「CELLERGY™」，突破性融合 7 大前沿煥能成分，全方位提升、激活眼部肌膚的細胞能量，提升肌膚活力，促進眼周膠原再生，改善眼部狀態。其中，産品所包含的槲⽪素、亞精胺、疑擬香桃木果提取物、麥角硫因、迷迭香葉提取物和歐洲越桔果提取物等通過促生、激活、保護細胞能量，達到眼部抗衰的效果。

“從消費者洞察到基礎研究，配方思路、成分篩選到功效驗證，珀萊雅始終堅持科學配方，針對一個肌膚問題的多面成因，設計一整套科學配方解決方案，綜合系統性地解決肌膚存在的問題。”珀萊雅相關負責人説。

針對眼部抗衰這一細分賽道，珀萊雅進行了多方布局。除能量眼霜外，品牌還推出專為年輕眼周膚質定制、防禦初老的雙抗眼霜和專為有眼周細紋困擾的熟齡肌打造的紅寶石眼霜。

珀萊雅相關負責人&&：“傳統抗衰技術或成分大多以減緩肌膚細胞衰老進程、修復損傷為核心目的，珀萊雅正不斷探索抗衰新思路，從肌膚衰老的根源問題出發，通過激活細胞能量，致力於給消費者提供抗衰根源解決方案。”

除抗衰新科技外，國貨品牌也將目光聚焦在抗衰成分的創新研發上，對中國特色植物成分的研發成為品牌逐鹿賽道的另一突破口。如國貨功效抗老護膚品牌HBN聚焦中國特色植物成分研發，基於對雲南小果咖啡豆的研究，專研禦氧抗皺修護配方，將專研咖啡提取物組合與高純麥角硫因結合，推出産品“小咖罐”，解決消費者黑眼圈和眼袋問題，達到深層抗衰的效果。

“對於年輕一代消費者而言，社媒&&針對眼部抗衰問題討論愈發精細化，消費者希望了解更專業的眼部抗衰解決方案，針對眼部不同衰老問題進行分區護理和精細化護理，找到具有針對性、具有真實功效的眼部抗衰産品，從而更好地應對眼周抗衰的痛點。”HBN相關負責人説。

針對消費者痛點，基於用戶的真實使用反饋，HBN持續升級迭代産品，不斷優化産品配方、提升功效與體驗，推出獨家專研原料雲南咖啡發酵濾液DiCAFF90，並將其應用於新品咖啡因眼霜2.0中。據HBN介紹，HBN咖啡因眼霜2.0特別甄選中國雲南小果咖啡，且首次搭載獨家專研的“咖啡發酵液”替代純水，升級加強抗皺、修護等多維度功效，真正做到改善眼紋、黑眼圈、眼袋等頑固眼周難題。

“HBN一直堅持用實際體驗踐行真功效。截至目前，HBN旗下面護産品均通過權威第三方人體功效檢測，至今已累計參加近2000人次人體功效實測，是國內做權威人體功效實測最多的品牌之一，也是國內公開進行權威人體功效實測挑戰最早、最多的品牌之一。”HBN相關負責人&&。

HBN也在致力為消費者進行中國特色植物成分科普，去年5月15日，HBN攜手科學傳媒期刊中國國家地理推出人文紀錄片《時間會等人》，前往HBN咖啡豆生態研究區雲南普洱瀾滄，探索眼霜中主打成分咖啡發酵液的奧秘，借助短片讓雲南咖啡被更多人看見，讓中國成分被更多人了解。

眼部抗衰市場，競爭激烈且充滿變數，抓住關鍵靶點，解決消費者需求，是品牌在該賽道中贏得更大生機的關鍵。2023年發布的《眼部抗衰洞察白皮書》稱，受訪者普遍認為，存在眼部結構性抗衰護理難以長期堅持、眼周點位覆蓋不全、眼周皮膚薄且敏感、護理方法繁多複雜等問題。“針對眼部抗衰市場消費需求，領先的品牌正不斷探索抗衰新思路，比如進行深層、根源、逆轉等技術嘗試。”珀萊雅相關負責人説。（文/楊瑩瑩 郭紫玥）

注：本文所指“抗衰”是指抗皺、緊致等功效