“胸前一朵花，成為時代弄潮兒的標配。”近段時間以來，電視劇《繁花》的熱映，讓20世紀90年代紅極一時的服裝品牌“夢特嬌”再度回歸大眾視野。“小花”Logo，是這一品牌的經典象徵。
1月8日，有消息稱，受商場更新改造影響，上海唯一一家夢特嬌服裝店或將閉店。雖然夢特嬌在後續回應中&&不會就此退出上海市場，但不可否認，這個曾經作為潮流與尊貴代名詞的服裝品牌如今已變成大眾心中的“回憶殺”。
夢特嬌為何會淡出消費者的視野？借助電視劇翻紅後，夢特嬌是否將展開新動作？
電視劇勾起“回憶殺”
30年後，夢特嬌又紅了。
2023年12月27日，以20世紀90年代的上海為背景的電視劇《繁花》開播，劇中提及：“法國産的夢特嬌亮絲T恤衫，令大多數中國人第一次開始了對時尚品牌的追求。”同日，“夢特嬌”的百度搜索指數也在沉寂數年後突然迎來暴漲。
2023年12月27日，“夢特嬌”百度指數迎來暴漲。圖片截取自2024年1月10日百度指數官網。
《繁花》的熱映，讓不少年輕人第一次正式認識了夢特嬌這個品牌。在社交&&上，他們或是對劇中出現的夢特嬌“小花”Logo&&眼熟，打算“回家找找”；或是直接把老爸老媽年輕時買過的“嬌衫”曬了出來。
在小紅書&&上，一名博主曬出了從家中找到的夢特嬌襯衫。
“我爸翻箱倒櫃找出來一件全新的夢特嬌，拍完照再原封不動放回包裝袋裏繼續壓箱底。”有網友稱，劇中年輕人追逐時尚浪潮的模樣，也讓自己的父親感同身受。
曾經的夢特嬌，為何能紅極一時？在中年消費者於先生的印象中，夢特嬌在20世紀90年代更像是一種象徵高檔與體面的符號。
“夢特嬌是外國品牌，讓人覺得很時髦；另一方面，襯衫用到的亮絲面料光澤感很強，板型也很筆挺，穿上後不容易出褶，看起來很上檔次。”於先生説，“那時一個月的工資才一二百塊錢，不少年輕人得攢好幾個月錢才能買一件夢特嬌襯衫。”
憑藉這次翻紅，夢特嬌的銷量也迎來增長。數據顯示，夢特嬌天貓旗艦店內的一款男士秋冬針織衫在一週內就有100餘人購買，回頭客達137人。
有些年輕時對夢特嬌售價望而卻步的消費者，如今也終於彌補上了當初的遺憾。近日，一名通過抖音直播購買了夢特嬌男士羽絨服的消費者在商品評價中稱：“衣服的質量很好，我很喜歡。夢特嬌的衣服我年輕時就想買了，但那時掙的錢不多。”
一度沉寂
許多網友&&，最近夢特嬌重新受到廣泛關注，也勾起了自己的“回憶殺”。但“回憶殺”不僅反映出夢特嬌繁榮一時的勝景，另一方面也意味着這個品牌在近年來確實已經逐漸淡出大眾視野。
其中一部分原因在於，21世紀初，服裝市場上的假冒與盜版問題一度屢禁不止，象徵潮流但又售價不菲的夢特嬌，一時間成為許多無良商家倣冒的對象。
官方信息顯示，夢特嬌是一家成立於1880年的法國服飾公司。1979年，夢特嬌登陸中國。2007年，為向客戶及零售商提供更優質的服務，成立了廣州夢特嬌商業有限公司。
但根據公開資料，早在2004年，自稱夢特嬌中國總代理、總經銷商的“廣州夢嬌公子服裝有限公司”就因侵權受到了夢特嬌官方的起訴。
“當時市場上的假夢特嬌很多，價格雖然更便宜，但面料質量比正版差很多。可能由於這個原因，夢特嬌的聲譽受到了不少影響。”於先生説。
此外，隨着市場不斷拓寬，更多進口鞋服品牌涌入國內市場，曾經被打上“洋氣”標籤的夢特嬌也逐漸在一眾外國品牌中褪去了光環。有人發現，前幾年夢特嬌天貓旗艦店內的不少商品月銷量僅為個位數。
另一方面，曾在全國“遍地開花”的夢特嬌實體店，近年來數量也在不斷削減。
近日有消息稱，夢特嬌在上海和杭州都僅剩1家實體店。1月10日，中國商報記者在夢特嬌北京西單商場店實地走訪時，店內銷售人員常女士也告訴記者，目前品牌在北京的官方男裝門店僅剩這一家了。
主動借勢發力
相比意外得到翻紅，沉寂許久的夢特嬌這次更像主動借勢發力。
近日，有消息稱夢特嬌是《繁花》的贊助商之一，劇中櫥窗場景是由品牌提供的老照片復原而來的。在實地走訪時，常女士也向記者證實了這一説法。
坐落在北京西單商場4層的夢特嬌專賣店。（中國商報記者 於佳鑫/攝）
在走訪過程中，記者看到店內陳列的服飾以秋冬季節的夾克、羽絨服、針織襯衫為主，但也有適合春夏季的短袖Polo衫。
常女士告訴記者，夢特嬌目前仍在定期推出新品，其中2023年秋冬季的總主題為“午夜巴黎”，靈感來源於同名法國電影，意在再現巴黎上世紀20年代的輝煌，強調品牌的法國DNA。
除此之外，常女士還提及，店內新上的安心白鵝絨羽絨服和自發熱針織襯衫，也是近期的熱銷單品。
銷售人員向記者展示店內的“明星商品”。（中國商報記者 於佳鑫/攝）
從售價來看，雖然店內也有3000多元一件的男士羽絨服，但不少襯衫的價格都在幾百元，與當年的“可望而不可即”相比，已經處在令消費者更容易接受的區間。
“服裝的品質一直在線，售價也相對比較穩定，基本沒有出現過大幅度漲價，有不少忠實客戶會定期過來。”常女士説。
王女士是夢特嬌北京西單商場店的老客戶之一。在店內選購時，她告訴記者，品牌上新後她都會過來看看，給丈夫挑選一些適合的男裝。
“夢特嬌最早火起來的時候，我們家人就開始穿了。品牌的質量一直很好，我們都信得過，所以這麼多年一直都會過來買衣服。”王女士説。
常女士還告訴記者，夢特嬌雖然是老品牌，但進店選購的消費者不只是中年群體，也有不少年輕人。“品牌整體風格偏向高端商務，一些年輕男孩會買給自己，在辦公室或其他正式場合穿。而且近些年品牌推出了不少更新潮的款式，很多都適合年輕人穿。”
憑藉《繁花》再火一次，是否預示着夢特嬌接下來將在國內市場展開新的動作？
常女士告訴記者，雖然品牌在北京、上海等地的門店數量比較少，但在重慶、武漢等城市還有不少門店。在品牌的2023年秋冬新品展示冊上，記者看到夢特嬌目前仍在全國140多個城市設有實體店。
除此之外，在近期的回應中，夢特嬌也&&雖然其在上海的門店要隨商場一同進行升級改造，但品牌並不會就此退出上海市場。
另據現有消息，夢特嬌計劃在符合定位的商圈新開設實體店，重點往成都、重慶、西安等新一線城市進行渠道拓展，目前已計劃在2024年新開20家線下門店。同時，公司包括天貓、京東、抖音直播等線上新渠道也都已經成型。
“2024年，我其實還在穿夢特嬌。”“看完電視劇，我要給我爸買一件夢特嬌。”一些網友在社交&&説。
借助這次機會，夢特嬌的“胸前一朵花”能夠再度盛開嗎？對此，本報記者將繼續保持關注。（記者 於佳鑫）
