香水賽道的競爭仍在加劇。12月21日，北京商報記者實地走訪發現，雅詩蘭黛旗下香水品牌Le Labo北京首店將於本月22日正式在三里屯太古裏南區開業。這也是該品牌繼上海新天地店、上海前灘太古裏店和深圳萬象天地店後的中國大陸第4家門店。Le Labo以瓶身個性化標籤和城市限定系列香水為特色，2006年創立於紐約並於2014年被雅詩蘭黛集團收購。

如今，Le Labo已然成為雅詩蘭黛旗下增長最為可觀的香水品牌之一。雅詩蘭黛集團2024財年第一季度財報顯示，香水部門凈銷售額增長了5%，已連續第11個季度實現銷售額有機增長，其中亞太區表現尤為出色。隨着消費者群體的擴大，Le Labo凈銷售額則取得了兩位數的增長，包括中國市場在內的各區域均實現了增長。此番增長主要來源於品牌明星産品系列的拉動，如Another 13和Santal 33，以及城市限定系列。對於Le Labo在中國市場未來的規劃等問題，北京商報記者向雅詩蘭黛集團發送了採訪提綱，但截至發稿暫未獲得回應。

據歐睿諮詢的一項統計數據，近三年中國香水市場銷售額呈現出遠超全球的增長趨勢。2020年，在全球香水市場出現負增長的情況下，中國香水市場仍保持了10.6%的增速；2021年中國香水市場更是迎來了大爆發，增速高達38.7%；2022年，受環境影響全球香水市場增長放緩，但中國香水市場增速仍高於全球。

這樣高增速的市場也讓各大集團嗅到了商機。2022年5月，西班牙美粧時尚集團Puig收購奢侈沙龍香水品牌Byredo的多數股權；同年10月，歐萊雅集團宣布投資中國高端沙龍香氛品牌聞獻DOCUMENTS；2023年6月末，Kering開雲集團以14億歐元收購高端香水品牌Creed；同年12月，雅詩蘭黛集團旗下的早期投資和孵化部門New Incubation Ventures宣布對中國香氛品牌melt season進行戰略投資。

但值得注意的是，雖然市場增速很快，但在中國香水品類仍處於市場教育的階段。波士頓諮詢2022年的一份報告指出，中國香水市場滲透率僅約為5%，而歐洲和美國的這一比例分別為42%和50%。於是，在用戶群體有限的情況下，同類品牌的擴張意味着競爭加劇，與Le Labo隸屬於同一集團的高端香氛品牌KILIAN凱利安和Frederic Malle馥馬爾早在2022年7月就在三里屯太古裏南區開設線下門店，本土高端香氛品牌如觀夏、聞獻等也通過更貼近中國消費者的東方文化底蘊在市場顯露頭角，並逐步向高端商場進軍，觀夏目前在北京三里屯、國貿商城等重點商圈均有線下門店，聞獻也已入駐了北京SKP-S。

奧優國際董事長張玥認為，隨着Le Labo在中國市場的深入發展，它不僅會面臨國際知名香水品牌的競爭，也會面臨來自本土高端香氛品牌的競爭，這些品牌在設計、研發和市場推廣方面已經具有了一定優勢，逐漸獲得了消費者的認可。

他進一步指出，“為了在競爭中脫穎而出，Le Labo需要充分發揮其品牌特色和優勢，通過加強品牌推廣、擴大産品線等方式，吸引更多中國消費者。此外，Le Labo還可以根據中國市場的特點，推出符合本土消費者喜好和需求的産品，以提升市場競爭力”。

時尚領域專家張培英則&&，“目前在時尚和奢侈行業內，香水賽道是最容易實現突圍的。而小眾獨立品牌的命運也往往是被收購，但是否能夠成為一個長足發展的品牌，還要取決於創始人對品牌調性的把控、産品研發等一系列工作”。（記者 藺雨葳）