11月24日至27日，2023中國香料香精化粧品行業年會暨高品質發展大會即將在濟南召開。大會聚焦行業發展熱點，圍繞行業政策法規、技術創新、市場行銷、可持續發展、産業鏈共生、國內外溝通協作等領域，持續打造高規格、高標準、高水準的行業交流創新合作平臺，助推香化行業高品質發展。期間，新華網聯合中國香料香精化粧品工業協會發布《2023年中國化粧品市場行業發展與消費洞察》報告，解析中國化粧品行業市場規模，解讀中國消費者化粧品消費行為數據，前瞻中國化粧品行業發展趨勢。

中國化粧品行業創新趨勢明顯 消費持續攀升

報告顯示，2023年中國化粧品行業市場規模約為5169.0億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791.0億元。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識、悅己意識增強等因素驅動下，國內化粧品消費持續攀升，未來中國化粧品行業市場將會迎來更多的創新和突破。

護膚品賽道方面，中國護膚品行業整體呈增長態勢，2023年市場規模為2804.0億元，同比增長9.3%。近十年來護膚品品牌對消費市場持續投入和普及，消費者的肌膚護理意識日益增強，護膚品消費理念得到更新，因而促進了護膚品行業的健康發展。

彩粧賽道方面，中國彩粧行業市場規模在2020年出現小幅下滑後，于2021年開始回升。2023年市場規模為585.0億元，同比增長13.0%。隨著國內新一代消費者追逐顏值與悅己的熱潮興起，未來年復合增速仍有望保持10.0%以上。

創新成為化粧品行業發展關鍵詞。近年來，隨著本土品牌的崛起，各品牌也越發注重自主創新，從包裝、品類、功效再到生産工藝、原料的創新，本土美粧行業逐步轉向高品質發展。數據顯示，2014年至2022年化粧品專利數量呈逐年增長趨勢，2022年專利注冊數量為8436項，雖較2021年稍有下滑，但總體上本土美粧行業創新勢頭不減，創新趨勢明顯。

消費者支援“國潮美粧”期待傳統品牌煥新

中國化粧品行業在創新升級的同時也迎來消費升級，國貨越來越受到消費者青睞。國産化粧品品牌憑借“國潮風”及平價路線迅速增長。消費者對産品科技力和品質力的訴求越發明顯。數據顯示，超四成消費者認為國産傳統品牌需要創新。企業應將産品與行銷的轉型創新視為企業發展及再增長的關鍵，以滿足市場的需求，提高企業競爭力。

近年來中國消費者美容護膚理念逐步增強，對化粧品消費意識逐漸形成。在消費升級的大背景下，消費者對品質消費的需求增加，中國化粧品消費市場仍有較大的增長空間。同時，消費渠道的多樣化也更好地滿足消費者的消費需求。

報告顯示，2023年中國消費者了解化粧品的資訊渠道多樣，首要渠道就是線下零售，佔比為50.2%，其次是電商平臺（49.6%）與短視頻平臺（42.3%）。線上渠道能夠快速定位目標消費群體，多維觸及消費者，引流力度大。此外，線下渠道雖引流范圍不及線上廣，但通過線下真實體驗，在一定程度上增加了消費者對資訊的信任，從而取得較佳的轉換效果。

購買渠道方面，2023年中國消費者購買化粧品的主要渠道位于線上，其中，綜合電商平臺佔比最高，為69.1%。線上渠道的便捷性、多樣性以及花式玩法，能夠給消費者帶來更多樣的消費體驗，從而消費者更傾向于線上購物。隨著社交電商、直播電商等新業態模式的發展，線上購買率將進一步提升。

近年來，國潮風勢頭強勁，報告顯示，2023年超七成消費者對“國潮美粧”表示肯定的看法，其中超三成的消費者願意支援“國潮美粧”産品，近四成消費者認為“國潮美粧”發展路線有意思，但仍處于觀望階段。近年許多品牌憑借“國潮風”成功破圈，俘獲眾多消費者，但産品仍需回歸本質，只有外形與品質兼顧才能承載並轉化在“國潮”路線中引入的流量。

此外，消費者對傳統品牌創新也抱有期待。報告表明， 43.6%的消費者認為國産傳統品牌需要加大科研投入，推出新産品；20.6%的消費者認為聯名和跨界合作有利于國産傳統品牌煥發生機；有20.9%的消費者表示出對國産傳統品牌創新的擔憂。不少國産傳統品牌都是以經典單品為人所熟知，與擅長行銷的新晉品牌相比，較難實現産品破圈。在産品與行銷上同時進行轉型創新，是傳統品牌取得再增長的關鍵。

國産品牌持續崛起 功效性護膚品更得用戶青睞

報告對未來中國化粧品行業發展趨勢進行了前瞻分析。報告顯示，男性化粧品消費持續升級。隨著美容護膚理念的逐漸普及，男性化粧品市場逐漸增長，男性消費者對化粧品的購買意願及價格接受度不斷提高。在化粧産品的選擇上，不再局限于基礎護理産品，而逐漸向美粧等産品拓展，消費需求逐步升級。相較于女性化粧品市場，男性化粧品市場尚處于藍海市場，消費潛力大，市場有待進一步挖掘。

功能型化粧品受消費者青睞。中國化粧品消費者購買時最關注的因素是産品成分、價格以及産品功效，用戶消費逐漸回歸理性。隨著消費者對于健康和有效護膚的需求不斷增加，功能型護膚品行業將迎來高速發展階段。

國産品牌持續崛起，推陳出新成必然趨勢。近年來，國産化粧品品牌憑借“國潮風”及平價路線迅速增長，初步具備了與國際品牌抗衡的規模。超四成消費者認為國産傳統品牌需要創新。企業應將産品與行銷的轉型創新視為企業發展及再增長的關鍵，以滿足市場的需求，提高企業競爭力。

化粧品行業監管趨嚴，行業逐漸高品質發展。2021年以來，國家密集出臺政策法規，對兒童化粧品、化粧品功效、化粧品標簽、化粧品原料及安全等作出明確規定，並針對不合規行為給出具體整改方案，化粧品行業的監管力度加大，行業發展逐漸規范化。相關政策法規的出臺，加快了淘汰劣質企業的進程，倒逼化粧品企業完善自身建設，推動具有實力的化粧品企業進一步發展，將推動化粧品行業的高品質發展。