在推出一款售價1702元的香水後，國産化粧品品牌林清軒變身“高奢品牌”的野心顯而易見，但消費者卻不一定買賬。截至目前，這款香水在線上旗艦店的售價已降至1498元，銷量也僅為3件。

  多位消費者對記者表達了自己的不解：這款香水用料一般、品牌一般，還沒有進口稅，憑啥賣這麼貴？

  比香奈兒、愛馬仕還貴的香水 成分存疑

  11月15日，“1700元的林清軒香水下架”的消息登上微博熱搜。5天之後，這款香水再次出現在林清軒線上官方旗艦店，售價變為1498元/75ml。

  “相當於1ml香水賣22.7元。”某社交&&擁有2萬粉絲的美粧博主對記者&&，“在‘花西子事件’後，大家對國貨美粧的價格格外敏感，林清軒就像是為了蹭這場事件的熱度一樣。祖瑪瓏100ml香水賣1200元、香奈兒100ml香水賣1200元、嬌蘭傳奇系列75ml賣1500元，這些産品還是在有進口關稅的情況下才賣到這個價格，可林清軒是憑什麼呢？”

  記者注意到，該産品的主要宣傳賣點在於“山茶花”“100%天然來源成分”。但當記者詢問客服該産品有哪些成分時，客服&&，香水成分包括乙醇、香精、水、丙二醇、PPG-26-丁醇聚醚-26，以及其他微量成分。在這其中，並未有任何與“天然”“山茶花”相關的成分。

  記者對比香奈兒的香水發現，其直接在香水産品頁面標明了香精中含香茅醛、香葉醇、丁香酚、檸檬醛等多種香料香精成分。

  此外，記者還注意到，林清軒該款香水在産品介紹彩頁的“産品功效説明”一項標出“該産品已在國家藥監局備案國産普通化粧品，産品具有芳香功效”。但是，據記者了解，根據《化粧品監督管理條例》，化粧品分為特殊化粧品和普通化粧品。用於染發、燙髮、祛斑美白、防曬、防脫髮的化粧品以及宣稱新功效的化粧品為特殊化粧品，這類化粧品需要進行功效評價。而普通化粧品則僅需要備案，不需要功效説明。

  記者就該款香水的定價依據、産品特點等問題向林清軒詢問，但截至發稿，尚未收到回復。

  與“高奢品牌”相差的不僅是價格

  林清軒創始人孫來春此前在接受中國商報記者採訪時&&，一個品牌要先有一款讓大眾矚目的産品，然後再把品類逐步豐富起來。林清軒的終極夢想是做高奢品牌，要成為世界五大化粧品家族之一。

  “香水産品貴在香精香料和為産品‘創造故事’上，像國際香精香料公司掌握了90%的原材料，他們在原材料上有定價權，其在與每個品牌合作時，也不會選用已有成品的香氣，而是會根據每個品牌的要求進行定制。”一位護膚品研發工程師對記者坦言，“國內香水産品無法成為高端消費品的原因，一是國産品牌付不起與國際香精香料公司合作的費用；二是國産品牌在香水上也沒有‘故事’可挖，國産品牌既沒有特殊背景，又沒有高端消費品定位。對於國産品牌來説，在香水上砸錢包裝，‘性價比’太低了。”

  香水産品的“宣傳噱頭”大過産品實際意義？有消費者&&，在林清軒專櫃購買830元一瓶的洗髮水就送一瓶這款香水，這款香水的味道就是林清軒精華油的味道。

  “這種方式確實讓大家認識林清軒這個品牌了，此前這個品牌還狀告香奈兒呢，可能對於林清軒來説，‘黑紅也是紅’吧。”上述美粧博主説。

  因為産品價格貴，林清軒不止一次引發消費者不滿。今年上半年，林清軒推出奢寵系列，30ml林清軒奢寵煥顏精華價格為2600元。林清軒方面&&，該系列在功效方面媲美頂奢護膚品。目前在林清軒線上旗艦店，該款産品的銷量仍為0件。

  值得關注的是，除了越賣越貴外，産品品質也是林清軒引發消費者吐槽的原因。記者查詢“黑貓投訴”&&發現，共有116條對林清軒的投訴，其中多位消費者&&，在使用林清軒産品小樣後，臉上出現了過敏、長閉口等情況。（記者 馬嘉）