牙膏是生活必需品，但最近不少網友吐槽超市裏賣的牙膏越來越貴，“記得以前，牙膏最貴才十幾二十塊錢，現在的牙膏普遍二三十塊錢。”為什麼兩三元的牙膏銷聲匿跡了？記者實地探訪了多個超市。

  動輒二三十元，十元以下牙膏難覓

  關於牙膏價格上漲，最近去超市購物的消費者小倪深有體會。“放眼望去，多是二三十元的牙膏，好點的都要三四十元了，最便宜的佳潔士鹽白牙膏也需要6.9元，價格太過離譜。”

  如小倪所説，記者探訪多個超市發現，牙膏價格普遍在10元以上，其中，15元至40元區間較為集中，舒適達等少數幾個牌子的牙膏價格能達到40元以上，10元以下的僅有兩三款。

  這也與艾媒諮詢線下調研的數據相吻合。其此前調研顯示，在大型商超售賣的四五十種牙膏中，10元至20元之間的佔六成，20元以上的佔比為35%。

  除了低價牙膏消失在超市貨架上，一些牙膏價格外也在翻倍上漲。“這款冷酸靈抗敏感牙膏，現在賣7.58元，記得原來只需要兩三塊錢。曾經幾塊錢的中華牙膏，現在‘升級’後也賣到20元了。”小倪提到。

  據國家發改委發布的普通120克左右牙膏平均價格數據顯示，其價格從2015年6月30日的8.38元/盒增至2021年2月28日的10.61元/盒，行業價格整體呈現上漲趨勢。這也證明了牙膏漲價並非消費者的“體感”。

  功能牙膏拉高價格

  曾經幾十元的牙膏，被人稱為牙膏界的“愛馬仕”，如今牙膏界卻人均“愛馬仕”，是什麼導致牙膏越賣越貴？

  很多人可能會考慮到成本因素。從國家標準看，牙膏主要由摩擦劑、保濕劑、增稠劑、發泡劑、芳香劑、水和其他添加劑組成。雖然基於不同功效會加入相應的有效成分，但從公布數據來看，原材料生産成本相對較低。

  登康口腔旗下擁有冷酸靈等品牌，其招股書顯示，2019年至2021年，公司成人牙膏的單位成本分別為1.53元、1.47元以及1.50元。雖然單位成本保持穩定，但其銷售單價連年增加，帶動毛利率逐年增長。

  對此，登康口腔&&，公司緊抓消費升級趨勢，順應牙膏需求多樣化、産品高端化的發展方向，在現有産品基礎上不斷進行研發升級，不斷擴大自身在中高端成人牙膏中的市場份額，産品銷售單價逐年上升。

  登康口腔的這番話也揭開了牙膏品牌集體“造勢”的冰山一角。

  近些年，牙膏企業“沉迷”於産品升級，通過添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分，宣揚美白、抗過敏、抗糖、清新口氣等功效，甚至細化使用場景，一方面是迎合消費者對於牙膏功能性的需求，另一方面也因為在種種“噱頭”背後，有巨大的利潤空間。

  “於是，牙膏企業紛紛停産不賺錢的傳統牙膏，開始主打功能牙膏，而功能牙膏的定價遠超之前的傳統牙膏，以至於不少牙膏生産企業每隔一段時間就推出一個新功效，再順便提個價。這種情況下，牙膏變貴也就成為一個自然而然的趨勢。”盤古智庫高級研究員江瀚説。

  江瀚&&，對於多數商超來説，每個貨架的成本基本固定，銷售各種牙膏産品的成本支出差不多。因此，利潤水平更高的牙膏，往往更能吸引商超銷售，進而越來越多的商超傾向銷售高價牙膏。

  小倪曾提到，低價牙膏多陳列在貨架的底層。這也與記者在部分超市觀察到的情況一致。

  産品不斷“升級”下，還需花大力氣進行營銷，請各路明星代言。從牙膏類上市公司研報看，牙膏的銷售費用一路攀升，這些營銷成本最終也需要消費者“買單”。

  不過，牙膏“功效”越來越多，宣傳上日益“美粧化”的同時，行業監管也在完善。國家市場監督管理總局今年發布的《牙膏監督管理辦法》明確規定，牙膏實行備案管理，牙膏備案人對牙膏的質量安全和功效宣稱負責。在業內看來，《辦法》施行後，或能給五花八門的牙膏功效宣傳“降一下火”。