在杭州第19屆亞洲運動會上，以361°、安踏、李寧等為代表的一批中國運動鞋服品牌通過不同方式助力亞運盛會，而在超大型體育盛會的帶動下，線上線下運動消費持續火熱。可以看到，一方面是亞運會助燃了體育消費；另一方面，經濟社會的發展也給運動鞋服品牌帶來了良好的生長沃土——多個國産運動品牌在8月發布的2023年中期業績報告數據亮眼。對此，中國皮革協會副秘書長、全國鞋標委委員、全國皮鞋分標委副主任委員路華在接受記者採訪時&&，運動鞋服能夠在消費市場異軍突起是經濟發展階段的必然結果，其離不開消費趨勢變化以及持續創新的推動。

  眼下，運動鞋服正熱銷。日前，拼多多推出“國貨團建”為主題的直播帶貨，鴻星爾克的運動跑鞋等産品引起拼單熱潮，多款價格親民的361°運動鞋被搶購。10月3日，鴻星爾克廣州直播基地抖音運營負責人鄭子建接受媒體記者採訪時&&，9月至今，鴻星爾克抖音直播間銷量環比增長約40%，其中，運動鞋、衝鋒衣等品類銷量最高。

  實際上，持續釋放的運動需求使得我國體育消費市場日益龐大。清華五道口體育金融研究中心發布的《中國城市體育消費報告》顯示，目前我國體育消費規模約1.5萬億元，預計2025年將增長至2.8萬億元。具體到一個城市、一個人的消費，更能清晰看到體育消費的潛力：去年成都體育消費規模達到582億元，人均體育消費支出超2700元。

  “運動鞋服品牌的快速增長是經濟發展階段的必然。”路華告訴記者，按照國際經驗，隨着經濟發展水平的提升，運動鞋服消費增長相對較快。“根據有關數據，人均運動鞋服消費方面，美國、日本分別是中國的10倍、2.5倍，我國運動鞋服在整體鞋服消費中的佔比也大幅低於美、日等國。所以，可以預見的是，我國運動鞋服市場空間依然很大。”

  路華還認為，運動鞋服在市場上受到追捧也體現出消費趨勢變化的推動力。“運動休閒是過去十年左右鞋業最重要的概念之一，2016年，運動休閒athleisure被收錄進了最新版韋氏英語詞典。當前，athleisure以及athluxury、athflow、gorpcore等依然是消費趨勢的重要推動力。”

  除了外部因素外，路華&&，本土品牌的持續創新也推動了運動鞋服行業不斷優化。今年8月，四大國産運動品牌安踏、李寧、特步、361°披露半年報，可以看出，四大品牌在2023上半年的表現均較為亮眼，尤其安踏以296.5億元收益超越了耐克中國的274.9億元，國産品牌領跑了中國運動鞋服市場。

  8月11日，李寧發布的2023年中期業績報告顯示，2023年上半年集團收入達140.19億元，較2022年同期上升13%；毛利較2022年同期的62.01億元上升至68.39億元，毛利率為48.8%。8月15日，361°發布的2023年中期業績報告顯示，集團收益由36.53億元增加至43.12億元，同比上升18.0%；毛利由15.15億增長至17.96億，同比上升18.5%。8月23日，特步國際發布的2023中期業績報告顯示，2023上半年公司實現營收65.22億元，同比增長14.8%；毛利潤27.97億元，同比增長12.7%。8月24日，安踏集團發布2023年上半年業績公告，半年度收入再創新高，達到296.45億元，同比增長14.2%；毛利潤達到187.55億元，同比增長16.4%。

  路華説，“運動鞋在鞋業各品類中市場集中度最高，單個企業規模遠大於皮鞋等品類企業，企業研發投入大、宣傳推廣投入高，技術創新活躍，産品迭代更新速度快，一些性能指標持續提升。”隨着國內運動品牌在産品功能、造型設計、科技含量和創新性上的不斷精益求精，未來，國産運動品牌也將呈繼續崛起態勢。（記者 史曉菲）