近日，安正時尚、朗姿股份等企業相繼發布上半年業績報告，從財報數據來看，高端女裝保持着比較旺盛的增長勢頭。在線下消費復蘇的趨勢下，中高端女裝龍頭企業收入恢復彈性較好。
業內人士普遍認為，隨着此前外部特定因素影響減弱，中國服裝行業正逐步擺脫低價競爭路線，邁向高質量發展階段。
圖為某品牌女裝線下店。（中國商報記者 馬文博/攝）
高端女裝表現良好
8月29日朗姿股份披露半年度報告顯示，公司2023年半年度實現營業收入23.13億元，同比增長21.48%；凈利潤1.34億元，同比增長827.76%；其中朗姿股份女裝業務板塊實現營業收入9.09億元，佔公司總營業收入的39.29%，較上年同期增長21.72%。
高端女裝品牌珂萊蒂爾母公司贏家時尚上半年銷售額同比大漲15.36%至33.4億元，凈利潤大漲近72%至4.4億元。期內該集團旗下珂萊蒂爾、NAERSI和NEXY.CO三大品牌分別實現11%、9%和25%的增長。
安正時尚和歌力思也都有不俗表現。安正時尚2023年半年報顯示，公司在上半年實現營業收入12.91億元，同比增長23.4%；實現歸屬於上市公司股東的凈利潤2794.07萬元，同比增長44.58%。資料顯示，安正時尚聚焦於中高端品牌時裝，公司目前擁有“JZ玖姿”“IMM尹默”“MOISSAC摩薩克”“ANZHENG安正”四大自有時裝品牌。
歌力思發布的2023年上半年業績報告披露，其收入同比增長17.22%至13.72億元；歸屬於上市公司股東的凈利潤1.10億元，同比增加117.55%。分品牌看，ELLASSAY品牌2023年上半年線上收入同比增長24%；Laurèl品牌線上銷售同比增長52%，品牌實現收入1.54億元，同比增長37.72%；self-portrait品牌實現收入2.1億元，同比增長70%。
中銀證券研報&&，在線下消費復蘇的趨勢下，大眾休閒品牌和中高端女裝龍頭企業收入恢復彈性較好。
時尚領域專家張培英表示，當下高端服飾行業迎來發展的關鍵時期和機遇期，以品質為支撐、牢築運營根基的頭部服裝企業將顯現出更高的成長性。
線下渠道不可替代
按渠道分，線上呈現出良好的發展態勢。數據顯示，珂萊蒂爾直營零售業務增長19%至27億元，電商業務增長4.6%至4.6億元。
安正時尚在半年報中&&，上半年，公司在杭州建立的直播基地投入運營，公司布局的抖音直播、抖音雲零售、視頻號等&&發展迅速，取得較好成效。
據朗姿股份半年報，公司女裝業務在線上的營業收入為3.39億元，佔公司女裝營業收入比重的37.33%。2021年上半年、2022年上半年，朗姿股份線上的營業收入佔女裝營業收入的比重分別是19.69%和26.26%，呈現出逐年增長態勢。
行業數據顯示，2020年以來，部分消費人群的消費習慣發生改變，加之科技推動消費體驗的立體化，服裝行業線上消費佔比不斷提升。2020年，服裝行業整體線上收入已過1萬億元，自2021年起，線上收入佔比有望穩固在行業總收入的3成以上。
發展數字化新零售，通過微信號、抖音等將線下群體引流至線上，成為眾多服裝品牌謀劃布局的策略之一。
對線上渠道愈發重視，是否意味着線下拓店速度放緩？
記者注意到，上半年，歌力思在線下有效進行門店拓展的同時，門店經營質量也有所提升，對收入保持增長起到了重要作用。截至6月底，歌力思的店舖數量為631家，較年初增加18家，較2022年同期增加60家。
地素時尚董事長馬瑞敏&&，儘管受大環境影響，線下渠道2022年表現不是很理想，但仍然不可替代，她認為“美好生活必須要走到陽光下”，近幾年地素時尚一直在主動關閉低效門店，重點提升店舖運營效率。
張培英表示，對於高客單價的中高端女裝來講，消費者不摸不試很難下單。同時，消費者也更注重高端品牌帶來的優質服務體驗，所以線下門店亦有其不可取代的價值。
未來市場潛力大
行業景氣度持續上行，高端女裝市場佔比也出現明顯提升的跡象，保持着比較旺盛的增長勢頭。據中商産業研究院最新預測，2023 年我國中高端女裝市場零售額佔女裝市場的整體比例將由2022年的22.53%增至24.19%，到2027年將增至 26.04%。
業內人士普遍認為，隨着此前外部特定因素影響的減弱，中國服裝行業正逐步擺脫低價競爭的路線，邁向高質量發展階段。
馬瑞敏&&，高端女裝市場仍有較大增長空間，“人們在經歷過美好的事物之後，很難再往回走，這是不可逆的，每個人都希望自己的生活越來越好。”在她看來，隨着消費升級，高端女裝的滲透率會不斷提升。
Euromonitor數據顯示，近年來，中國大眾服飾品牌明顯向中高端轉移。2019年我國女裝行業市場規模為10573億元；2021年，女裝行業市場規模為1.11萬億元。同時，高端女裝在整體女裝市場佔比逐步提升，其中2020年市場規模約佔整體女裝市場的23%。
“市場空間是很大的，公司到底有沒有實力去佔據消費者心智，或者得到他們的認可，是我們要做的功課。”馬瑞敏説。
業內人士普遍認為，伴隨中高端女裝規模佔比的增長確定性漸明，擁有品牌、産品、渠道等多方優勢，並舍得在産品研發和創新上加大投入的企業，未來將具備一定的增長潛力。（記者 陳晴）