繼愛馬仕（Hermès）後，不滿足於現狀的普拉達（Prada）也宣布推出全新彩粧和護膚品兩個系列。這其中，一款售價3000元的面霜引得一眾網友直呼太貴。

  此次Prada全新系列産品消費者會買單嗎？

  進軍美粧領域

  近日，高端消費品牌Prada宣布推出全新彩粧和護膚品兩個系列，並已經在全球多個市場陸續上線。其中最值得關注的是，該系列推出的定價為3080元的Prada主動面霜。此外，其最新唇膏系列的售價為395元，也超過Dior烈焰藍金唇膏380元的定價。

  對於Prada推出美粧系列，有購買過的網友&&，包裝很漂亮，口紅顏色也好看。

  事實上，這並非Prada第一次進軍美粧領域。中國商報記者注意到，在2018年與西班牙香水巨頭Puig集團的香水合約結束後，Prada於2021年開啟與美粧巨頭歐萊雅簽訂的授權協議。此後歐萊雅重啟Prada香水線，在去年推出了Luna Rossa Ocean和Prada Paradoxe香水，並於今年全面跟進美粧與護膚産品。

  從這次新品的價格定位來看，Prada美粧系列的高端化意圖顯露無疑。對於為何此時推出彩粧與護膚産品，Prada Beauty國際總經理Yann Andrea&&：“我們認為現在是品牌拓寬全球美容視野的最佳時機”。

  據悉，中國市場在此次Prada新品首發市場之列。中國商報記者查詢發現，目前天貓和京東都開設了Prada香水美粧官方旗艦店，目前天貓旗艦店已有12.7萬粉絲，新推出的一款口紅銷量已超過600單。

  消費者李女士對記者&&，如今各大高端消費品牌都在推出美粧護膚類産品，但定價太高，面霜售價基本都在兩三千元。其效果如何無從得知，試錯成本有點高。相比之下，更願意選擇幾百元的口紅、香水這類單品。

  構築“護城河”

  Prada為何一定要推出彩粧産品？

  業內人士普遍認為，眼下，Prada集團正處於向上攀升和擴張規模的關鍵階段，雖然目前其業績表現不錯，但隨着競爭的加劇，Prada這類中型消費品集團的生存環境也變得愈發嚴峻，唯有繼續向上突破才能挖深“護城河”。

  Prada集團2023年上半年業績報告顯示，集團銷售額同比大漲20.5%至22.32億歐元，毛利率提升至80.3%，凈利潤大漲62%至3.05億歐元。不過受去年同期高基數影響，分析預計該集團第三季度將面臨挑戰，增幅可能會放緩至個位數。

  而與Prada所面臨挑戰相對的，是高端美粧市場仍然蘊藏機會。 根據騰訊與波士頓諮詢聯合發布的美粧報告，雖遭受疫情打擊，但2022年中國高端美粧市場規模僅下降2%。

  時尚領域專家張培英表示，如今高端消費品的消費者除高凈值人群外，更年輕的群體也成為主力購買對象，不過他們更樂於購買入門級産品，或者價格更低的鑰匙圈、香水等。通過美粧産品，高端消費品或許還能“培育”更多的年輕消費者。通過入門級美粧産品接觸和了解高端消費品牌，並隨着其購買力的增強，有機會轉化成皮具甚至成衣的消費者。

  “出圈”不易

  高端消費品牌入局美粧市場，並不是什麼新鮮事。Chanel早在1974年就推出了美容産品，且已經成為行業標杆，成功“出圈”。有數據顯示，Chanel美粧業務佔據品牌總銷售額的1/3。如今，Chanel美粧也成為觸動年輕化市場的敲門磚。

  不過，並不是所有品牌都能把這塊業務做好。目前看來，新入局者愛馬仕和Gucci的表現都不盡如人意。根據Euromonitor報告，愛馬仕和Gucci美粧在中國的市場份額在過去三年中都出現下降，前者從0.7%降至0.6%，後者從0.6%降至0.4%。

  然而，對於有美粧巨頭歐萊雅背書的Prada，一些業內人士&&看好。有業內人士預估，三年後，Prada護膚品和彩粧可能會佔該品牌美容業務的25%至30%。這可能意味着年零售額約為2.5億歐元（約合19.7億元人民幣）。

  有業內人士&&，美粧業務與時尚業務是兩個截然不同的領域，像Prada這類把美粧業務授權出去的品牌，時刻保持美粧業務與品牌形象的匹配並不容易，同時面臨複雜的溝通合作流程，需要雙方的密切配合與合理分工。

  Prada美粧業務能否成為行業新標杆，助推Prada集團業績更上一層樓？記者將持續關注報道。（記者 陳晴）