美白一直都是消費者護膚需求的重要一項，這也催生出品牌對美白産品研發的動力，從原料創新、成分研發到營銷推廣，品牌紛紛“出招”，搶佔美白賽道。

  成分創新 破局美白新風口

  據TMIC聯合歐詩漫、天貓美粧以及HCR發布《2023國人面部美白消費趨勢白皮書》顯示，美白進入科學可持續4.0時代。報告指出，國人對成分的關注度越來越高，不再“盲卷”濃度，而是講究根源美白和科學復配。

  當下美白産品使用的成分多為煙酰胺、維C等運用廣、知名度高的成分，另外植物類美白成分也是部分品牌的選擇。美白成分創新成為品牌在美白賽道的重要突破口。

  穀雨選用中華植萃光甘草定作為主打成分，研發出美白奶罐、光感水、奶皮面膜等美白産品，在成分上拓寬了美白賽道的邊界。

  “穀雨在深入研究中國人膚質基礎上發現，中國人相比歐美人膚質更加脆弱，也更易黑，而市面上的主流美白成分，多為化合猛藥也往往伴隨着強刺激。”穀雨相關負責人説，“中國也有功效型的植萃成分，我們大膽挑戰行業空白領域，選用光甘草定作為主打成分，兼顧高效和安全，是更適合中國人膚質的美白成分。”

  由於提取難度高、原料昂貴等原因，在美白領域，光甘草定並未被廣泛使用。對於光甘草定的研究也大多集中在國際美粧品牌。穀雨投入研發成本，專注光甘草定的研發，“我們歷時16年研發、6年培育、10余道工藝、100小時精製，聯合行業專家將光甘草定純度做到90%以上，遠超目前行業上的國際水平，大大提高了光甘草定的使用效率和美白功效。”此外，穀雨還攻克光甘草定不易溶於水和油等難題，研發出獨家光甘草定納米包裹、穩定促滲促吸收、低溫溶解等應用技術，提高了國內對光甘草定的研發水平。

  “消費者對適合中國人膚質的溫和高效的植萃美白産品抱有較高期待值，伴隨對國産品牌信任度的提升，我們認為，未來國貨天然植萃美白産品的發展前景可觀。”穀雨相關負責人説。

  創新美白成分的國産品牌還有歐詩漫，日前，歐詩漫推出珍白因精華，主打獨家成分珍白因Pro，對其美白成分進行了一次迭代和升維，也為行業美白成分研發又添一把火。

  除國産品牌外，國際品牌也在美白成分創新方面不斷加碼投入。拜爾斯道夫集團歷時10年，在實驗室中合成了人體酪氨酸酶，用於對比不同酪氨酸酶抑製劑對人體自身酪氨酸酶的真實抑制效果。經過嚴格測試，最終發現獨家專利淡斑煥白成分W630。目前主打該成分的美白産品已在國際市場上市但還未進入中國市場，“我們目前已向國家藥監局遞交了W630美白原料的註冊申請，期待它早日在國內問世，帶給更多中國消費者突破性的新一代美白護膚技術選擇。” 拜爾斯道夫中國企業事務總經理雷開霆説。

  成分創新助力美白産品升級，但是否安全有效仍是消費者最關注的重點，創新成分不淪為營銷噱頭，才能真正變成品牌競爭力，贏得市場。

  監管趨嚴 規範美白賽道發展

  美白賽道火熱，品牌加碼入局，也出現了一些行業亂象。國家藥品監督管理局多次針對美白産品&&法規及相關文件，規範美白賽道合規發展。

  《化粧品監督管理條例》規定，用於祛斑美白的化粧品屬於特殊化粧品，實行註冊管理。

  去年8月，中國食品藥品檢定研究院首次針對祛斑美白産品&&相關政策，發布《祛斑美白類特殊化粧品技術指導原則（徵求意見稿）》，該意見稿對祛斑美白類化粧品的産品基本信息、産品名稱、産品配方及原料使用、産品執行的標準、包裝標籤、産品檢驗報告、安全評估資料等，做出詳細規定。

  今年3月17日，國家藥品監督管理局化粧品監督管理司組織中檢院發布了《祛斑美白化粧品研究技術指導原則（徵求意見稿）》和《祛斑美白化粧品功效原料研究技術指導原則（徵求意見稿）》，第二次針對祛斑美白産品規定次公開向社會徵求意見。意見稿對祛斑美白功效原料進行了明確定義，是指在祛斑美白類特殊化粧品的産品配方中填報為“祛斑劑”或“美白劑”、發揮祛斑美白作用的原料，不包括通過物理遮蓋方式發揮作用的原料，以及具有祛斑美白功能的化粧品新原料。

  “在新的法規體系下，原料也區分備案制和註冊制，新原料生産企業和成品單位也被賦予更大的主體責任。這種情況下，如何加強自我監管對企業來説將是一個重要課題。” 雷開霆説。

  穀雨相關負責人&&，行業規範化、合規化發展，提升了美白賽道的入局標準，進⼀步遏制“劣幣驅逐良幣”現象的發生，促進美白賽道健康發展。

  政府監管部門&&相關法規文件，致力清理美白賽道市場亂象，能夠有效督促引導企業正向發展，驅動行業更健康、更良性發展。

  花式營銷 助力品牌出圈

  除聚焦成分創新外，品牌也通過多樣的營銷方式助力産品出圈。以穀雨為例，穀雨以中國傳統文化為抓手，與中國國家地理進行跨界合作，走進新疆，進行中國成分溯源，讓消費者看見光甘草定的美白效力。此外，品牌還聯手頤和園，參加在巴黎舉辦的“江山如此多嬌——三山五園皇家園林光影藝術展”，助力産品出海。還與國風IP王者榮耀跨界合作，以探究中國植物為源，以榮耀東方文化為願，詮釋東方美學。

  穀雨相關負責人&&，穀雨將以自主創新的科研技術和博大精深的中國文化為雙驅動力，為消費者提供更高科技含量、更高品質的産品和服務，並以護膚品為載體，傳承和推廣中國文化。

  根據Frost&Sullivan，按零售額計，我國功效性護膚品2017~2021年規模的年複合增速為29.76%，2021年市場規模達到567億元，預計2027年市場規模將達到3097億元。根據艾瑞核算，2021年中國美白精華行業規模已達到285.1億。

  美白市場持續升溫態勢明顯，拜爾斯道夫集團旗下妮維雅品牌跨境電商相關負責人介紹，妮維雅將通過數字化和創新兩大方面在身體護膚和面部護膚兩大領域上進行拓展。“拜爾斯道夫正不斷開拓面部護膚領域市場，以妮維雅品牌的LUMINOUS630淡斑煥白系列為代表，希望能引進更多符合消費者需求的高質量護膚産品。下一步，針對細分領域將推出一款符合功效的美白精華。同時，將會針對市場反饋進行産品的功效膚質升級和産品類目的拓展。”

  美白賽道熱度正盛，品牌也敏銳“嗅”到新風口，誰能抓住新風口，誰就能搶佔先機。（文/楊瑩瑩）