中國國家女子足球隊與普拉達（Prada）近日共同宣布，普拉達成為中國國家女子足球隊官方合作夥伴。關於此次合作的相關話題一度衝上微博熱搜。

  曾經一度陷入代言人“魔咒”的普拉達，此次與形象積極正面的中國女足合作，終於“扳回”一局。

  Prada換賽道

  近日，中國國家女子足球隊與普拉達（Prada）共同宣布，普拉達成為中國國家女子足球隊官方合作夥伴。

  普拉達與中國女足合作的消息公布後，微博話題#Prada成為中國國家女子足球隊官方合作夥伴#的閱讀量已達2.4億，微博話題#Prada這次找對人了#的閱讀量已達2.7億。

  普拉達方面&&，此次合作為中國國家女子足球隊提供正式場合和旅途着裝，在綠茵場之外為球隊打造煥然一新的現代風尚。

  對於這次與中國女足的合作，網友們紛紛點讚，“這次不會翻車了”“是女性力量的展現”……在評論中也盡顯對這次合作的認可。而在資本市場，截至7月10日收盤，該集團股價大漲4.52%至54.3港元，市值約為1390億港元。

  可以説，與形象積極正面的中國女足合作，讓普拉達終於“扳回”一局。

  一度翻車

  相比於這次與中國女足的合作，以往品牌方更多的是與流量明星合作。

  時尚領域專家張培英表示，明星的高流量有助於讓品牌短期內在社交媒體上獲得高曝光度，並能夠很好地提高品牌的傳播力，帶動銷量的增長。

  時尚博主李妮對記者&&，一些明星的忠粉們會跟隨自己偶像的步伐，他們代言過的品牌，粉絲也會跟風買起來。“平時自己會在社交媒體上分享高端品牌知識，很多網友都向我諮詢過他們喜歡的明星所代言的同款包包、服飾要去哪能夠買到同款的。明星效應是品牌很好的營銷宣傳手段。”

  不過，值得注意的是，流量明星往往帶有不穩定性。一旦明星有負面新聞曝光，品牌切割不及時不僅會遭到網友的批評，品牌形象或多或少也會受損。

  在過去兩年間，普拉達代言人話題就在網絡上一度引發熱烈討論。由於代言人蔡徐坤、李易峰、鄭爽負面新聞不斷，普拉達似乎成為明星代言人風險最嚴重的品牌，被調侃中了“代言人魔咒”。

  不僅僅是普拉達，路易威登（Louis Vuitton）等高端消費品牌也都遭遇過代言人風波。

  業內人士普遍認為，選擇明星代言人確實會有很高的商業價值表現，但品牌在選擇流量明星合作時一定要經過慎重考慮，多方衡量合作明星的真實情況，以免代言人形象受損，從而影響到品牌的形象和口碑。

  品牌營銷策略在變

  經過頻繁的明星代言人風險事件“洗禮”，高端消費品牌陷入一場創傷後的“應激障礙”，開始放緩與明星的合作步伐。

  值得關注的是，這兩年無論是在中國市場還是在全球市場，體育明星開始受到高端消費品牌的追捧。

  記者注意到，與中國女足的合作已不是普拉達第一次與中國運動員合作，去年以來，普拉達先後邀請乒乓球奧運冠軍馬龍和中國女籃隊員楊舒予擔任品牌大使。

  2022年6月，芬迪（Fendi）與意大利羅馬的足球甲級聯賽俱樂部 AS Roma 簽訂為期兩年的戰略合作協議，為球員提供官方正裝和休閒裝。憑藉2022年北京冬季奧運會的優異表現，谷愛凌也成為蒂芙尼（Tiffany）全球品牌代言人。

  相較於流量明星，為何高端消費品牌們開始熱衷於同運動員合作？

  在張培英看來，一方面是出於風險考慮。運動員吃苦耐勞的正面形象，與一些負面新聞不斷的流量明星相比口碑更好，能夠提升品牌的自身形象，同時也降低了因代言人負面新聞而受影響的概率。

  與此同時，選擇運動員合作也是在迎合年輕人喜好的變化。有分析人士認為，當前，年輕群體較為抵觸過於複雜或精心策劃的內容，且內容的真實性是刺激消費者對品牌産生興趣和購買慾望的核心要素。

  因此，形象正面、更具活力的運動員正成為全球年輕人追捧的對象。根據數據監測機構Lefty的最新報告，與運動員合作的時尚品牌在2024春夏男裝周期間數量激增，包括普拉達、愛馬仕等44家時尚品牌本季都與運動員進行了合作。

  業內人士普遍認為，品牌運營是一個長期且複雜的過程。無論是請明星還是運動員代言，都僅僅是一種宣傳手段。對於品牌自身而言，最需要做的還是要不斷打磨好産品，唯有這樣才能在消費者心目中樹立起真正的好品牌形象，走得更加長遠。（記者 陳晴）