“明星們不是在開店，就是正在去開店的路上”。正如網友們調侃的，近幾年明星創辦個人潮牌已經成為趨勢。

  在明星光環之下，這些品牌極受市場關注。但當流量紅利消失、話題熱度降低，品牌開始“祛魅”，問題也逐漸顯現。

  明星扎堆做潮牌

  近一段時間，五月天演唱會頻頻登上熱搜，不少歌迷在直呼“爺青回”的同時，也狠狠拉動了一波粉絲經濟，讓STAYREAL這個品牌再次回歸大眾視野。

  STAYREAL 是由五月天主唱阿信及知名藝術家不二良在2007年共同創立的潮流品牌，主要售賣服飾、配飾、明星周邊、公仔盲盒等産品。去年8月，STAYREAL關閉了北京西單大悅城的店舖，今年則以“STAYREAL PARK主題限定店”再次回歸，而此次的主題限定店選擇開到了西單更新場。

  STAYREAL PARK主題限定店。

  在STAYREAL PARK記者看到，店舖內售賣的産品主要以服飾為主，還有公仔盲盒、演唱會周邊産品，店舖內陳列了很多大型的特色藝術裝置，公園露營區還設有椅子可以供消費者拍照休息。

  粉絲花花&&，為了支持阿信，她之前已到店打卡一次，因為很喜歡STAYREAL PARK的佈置，所以要到店裏二次打卡。“我之前來的時候正好趕上剛開完北京演唱會，店裏人多到要排隊。這次過來是趁着工作日，人比較少，想多拍點照片留作紀念。”

  事實上，明星開設個人品牌早已不是什麼新鮮事。除了阿信的STAYREAL外，早期包括陳冠希、余文樂、周傑倫等在內的港&娛樂圈名人也相繼成立了個人潮流品牌。而隨着“國潮熱”的興起，潮牌市場的發展前景愈發廣闊，不斷有新的流量明星入局，比如楊超越創立的BABT、歐陽娜娜的nabi、黃明昊的TWOEX2、白敬亭的GOODBAI等。

  有數據顯示，目前國內主流明星開店數量已超過300家，超六成的明星選擇成立自己的服飾品牌，而這其中有不少人選擇了成為潮牌主理人。在偶像光環的籠罩之下，這些品牌被賦予了先天優勢，強大的粉絲效應讓明星創立的潮牌能先人一步獲得流量，且通過借助微博、得物、小紅書等&&，還能持續不斷引發話題度，為品牌進一步造勢。

  這門生意不好做

  當明星潮牌處於風口，越來越多的跨界者試圖分得一杯羹。但品牌要想在擁擠的賽道中脫穎而出並實現長期可持續發展，卻並不是一件容易的事情。

  近年來，明星潮牌開店雖多，關店也不在少數。今年年初，余文樂個人品牌MADNESS天貓旗艦店宣布終止運營，隨後MADNESS北京三里屯太古裏旗艦店在租約到期後撤店。去年7月，陳冠希創辦的CLOT旗下潮牌買手店JUICE在三里屯撤店。2020年，黃明昊宣布成立個人潮流品牌TWOEX2，然而短短兩年時間不到，品牌就發布了清倉公告，隨後關閉了在天貓、淘寶和抖音上的專賣店。

  如今大熱的STAYREAL，去年也關閉了北京西單大悅城門店，這意味着其在北方市場再無門店。

  記者查詢STAYREAL官網發現，除北京西單大悅城之外，西安大悅城、南京德基廣場、上海陸家嘴門店均已關閉，目前STAYREAL在內地僅存5家門店，分別為上海2家門店，廣州、長沙、蘇州各1家門店。店員告訴記者，此次STAYREAL PARK主題限定店只是暫時的回歸，到7月底會結束運營，至於未來是否會重返北京市場尚不清楚，只能後續關注一下官方賬號公布的信息。

  除了深陷關店潮外，不少明星潮牌還因質量問題受到了質疑。此前，鹿晗主理潮牌U.G.C因被博主發視頻吐槽“1500塊錢的衣服成本只有60塊”而登上微博熱搜榜；歐陽娜娜也因個人主理品牌nabi定價過高而遭到消費者質疑；在周傑倫個人品牌PHANTACI的天貓旗艦店下，有網友評論稱其衣服用料差、起毛球，吐槽稱是為了呼應歌詞裏那句“腦海中起毛球的記憶”。

  買家對明星潮牌服飾的吐槽截圖。

  對於潮牌來説，明星元素可以錦上添花，但僅靠粉絲經濟絕非長久之計。如今對於明星創辦的潮牌，粉絲也表現得愈發理智。

  “從我身邊的朋友來看，現在大家追星是越來越理性了，如果品牌只是概念營銷是忽悠不了我們的。”追星族小魚對記者&&，他們追星一族並不是大家想象的無腦追星，一味“護主”。“畢竟買賣自由嘛，你覺得貴就不買，大家根據自己的能力支持偶像就行了，我就更願意當我偶像的事業粉。”

  不可否認，明星光環能在短時間內帶來銷售業績的增長，然而當流量紅利消失，缺乏核心競爭力的品牌將會陷入困境，唯有靠譜的質量和獨特的設計才能讓品牌在市場上站穩腳跟。

  業內人士認為，明星自創品牌無可厚非，但必須要以身作則。要想讓品牌進入良性循環，還需偶像與粉絲的雙向維護。（記者 賈欣然 文/圖）