日前，休閒服零售品牌潮流前線母公司搜於特集團（證券簡稱*ST搜特）退市的消息引發眾多網友關注。

  作為昔日的服裝巨頭，潮流前線一度深受年輕消費者的追捧，如今卻被時代拋棄，不免讓人感到惋惜。

  事實上，近幾年快時尚行業的增速在逐漸放緩，不僅是潮流前線這類國産快時尚品牌，以H&M為代表的國外快時尚品牌也在中國市場閉店收縮，快時尚行業已從跑馬圈地的野蠻生長階段進入新的分化階段。

  如今，快時尚行業正在經歷一輪大洗牌。

  老玩家面臨出局

  公開資料顯示，搜於特集團成立於2005年，並於2010年11月登陸深交所。公司旗下品牌潮流前線抓住了當時消費者的偏好，乘着韓係風格服飾備受大眾青睞的東風迅速崛起，同時，潮流前線還將自身定位為平價快時尚品牌，因此在三四線市場具有一定知名度。

  “潮流前線是我學生時代的心頭愛，當時陳慧琳是代言人，我還留下了好幾張她代言的海報呢。”提起潮流前線來，網友CC很是唏噓。在她心中，這個品牌的衣服風格清純活潑、“韓味”十足，是平價青春休閒服飾的代表。但近幾年，隨着韓流文化的逐漸沒落，潮流前線也逐漸對消費者失去了吸引力。“去年年初我回老家逛街的時候就看見它家在清倉，全部39元一件，我趁着閉店之前買了幾件衣服，也算是對青春最後的紀念。”

  從昔日的服裝巨頭到如今被迫退市，潮流前線的衰落必然讓人感到惋惜，然而它也只是快時尚行業發展的一個縮影。

  近年來，老牌快時尚品牌的生存狀況都不太樂觀。在本土快時尚品牌裏，拉夏貝爾作為首家在港交所和上交所兩地上市的服裝類企業，其線下門店曾一度超過9000家。然而近年來，拉夏貝爾先後經歷關店潮、破産清算風波。2022年3月31日，拉夏貝爾A股股票正式停牌，隨後宣布從A股退市。今年6月20日，據“上海破産法庭”微信公眾號消息，新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司因不能清償到期債務，且明顯缺乏清償能力，經債權人申請，上海市第三中級人民法院裁定受理拉夏貝爾破産清算。

  而“不走尋常路”的美邦服飾自2019年業績爆雷之後就一直處於虧損狀態，4年累計虧損超30億元。美邦服飾在2022年年報中&&，2022年銷量下降主要是由於報告期內公司繼續進行渠道調整，主動關閉低效店舖。同時，報告期內公司唯一的物流倉儲園區停運近3個月，在倉貨品無法正常發貨出庫，致使銷售規模同比下降，銷售數量也同步下降。

  在本土快時尚品牌接連折戟的同時，老牌國際快時尚巨頭也在頻繁上演敗退潮。自2021年後，H&M在中國的業績便一路下滑，其門店數量也開始持續減少。今年6月，位於北京三里屯太古裏的H&M旗艦店宣布撤店，而這是繼去年關閉上海淮海中路旗艦店後，H&M在中國的又一重大布局調整。ZARA母公司Inditex也在加速收縮中國市場，2022年7月，Inditex宣布關閉旗下Bershka、Pull＆Bear、Stradivarius三大品牌的所有實體門店。此外，多家快時尚巨頭也調整了在中國市場的經營策略，目前Old Navy、New Look、American Eagle、Topshop等多家品牌均已相繼退出中國市場。

  新玩家已經入場

  不可否認，如今的快時尚行業正在經歷一輪大洗牌，但儘管行業處境普遍艱難，仍有新玩家不斷入場，試圖瓜分市場蛋糕。

  在歐美快時尚品牌紛紛撤離的同時，韓國快時尚品牌開始在國內各大商圈加速布局。2021年，Chuu在國內開出了第一家門店，在隨後的短短兩年時間裏，Chuu在中國的門店數量達到156家，即使在疫情期間也實現了高速增長。而同樣定位少女潮流的快時尚品牌Brandy Melville也成為潮人的新寵。在2019年進入中國市場於上海開設首店後，2021年5月Brandy Melville又在北京三里屯開設了第二家門店。有00後消費者告訴記者，Y2K和甜辣風是吸引她們購買的動因，這類快時尚産品的設計前衛時尚、顏色絢麗飽和度高，符合她們張揚的個性。

  而作為土生土長的中國快時尚品牌，URBAN REVIVO（以下簡稱UR）也在低調崛起，成為不容忽視的品牌力量。在品牌風格方面，UR堅持本土化創新，版型、設計細節更適合國人。在産品更新方面，UR十分注重潮流熱點的追蹤，官方數據顯示，其上新頻率保持在一週兩次，一年開發的款式數量為1.2萬款。而品牌定價則與H&M持平，因注重産品個性化及性價比而受到消費者的熱烈追捧。官方數據顯示，“6·18”期間UR的女裝系列在天貓、抖音和京東等電商&&上均居品牌排名榜首，成為女裝賽道的最大贏家。

  這邊廂，新的品牌正在尋找增量；那邊廂，曾經退出中國市場的快時尚品牌正準備捲土重來。早在2019年4月，Forever 21就曾宣布撤離中國市場，然而就在兩年後，Forever 21突然更新官方微博宣布回歸。自今年上半年以來，在廈門星河COCO Park、寧波怡豐匯等購物中心均出現了Forever 21的身影。而此前宣布出售中國業務的C&A也於近日重新現身北京惠多港購物中心。

  Forever 21和C&A的再次回歸能否獲得消費者的青睞？對此，零售業獨立評論人馬崗認為，這主要取決於品牌能否符合消費者的預期，或者説産品在消費市場上有沒有競爭力。“當前消費市場的環境非常複雜，一方面是受整體經濟趨勢的影響，另一方面零售增速也不樂觀。服裝作為介於快消品和耐用品之間的一個特殊商品，消費者的可選擇空間較大，所以行業競爭也非常殘酷。”

  快時尚品牌自21世紀初進入中國市場以來，經歷了一個飛速發展階段，先後入局中國市場的優衣庫、ZARA、H&M、GAP等國際快時尚巨頭正是這個賽道的佼佼者。但經過20多年的發展，如今行業已經進入了一個衰退期，未來新玩家和老玩家誰能站穩腳跟尚不清楚，但可以肯定的是，隨着消費者需求的不斷變化，線下商業將會面臨更大的挑戰。（記者 賈欣然 文/圖）