我國化粧品行業在《化粧品監督管理條例》及《化粧品功效宣稱評價規範》等相關法規的監管下，正式開啟功效評價，國家對産品功效評價的監管日趨規範化、標準化，對行業發展及相關企業提出更為嚴格的要求。

  敏感肌賽道作為對功效要求較高的賽道對此反應尤為敏感。過去3年，據歐睿諮詢統計，中國敏感肌護膚品市場規模複合增長率達27%，高於行業大盤。不少品牌紛紛切入敏感肌賽道，搶佔發展空間。

  米蓓爾相關負責人&&，敏感性肌膚在世界各國均有較高的發生率，我國女性約為 36. 1%。“自2017年起，中國敏感肌護膚品市場的增速始終高於護膚品整體市場，消費者對於敏感肌護膚品的認知度已經非常高了，大多數消費者均使用過此類産品。”

  米蓓爾在敏感肌賽道不斷發力，在産品端，成立近5年，米蓓爾已打造了多款過億大單品，如年銷售額超2億的藍繃帶、平均月銷超10萬瓶的粉水等。今年年初，針對敏感肌抗老市場，推出專為敏感肌專研的抗老單品“3A紫精華”。今年525護膚日之際，米蓓爾成立敏感肌專家團，聯合中國醫師協會皮膚科醫師分會顧問劉瑋、中山大學附屬第三醫院主任醫師、博士生導師賴維、北京大學第一醫院皮膚科主任、《中國美容醫學雜誌》編委吳艷、中山大學附屬第三醫院副主任醫師、博士生導師鄭躍，確立了醫研共創的發展模式。

  “基於醫研共創的理論體系，米蓓爾邀請醫生專家在基礎研究、科學研發、配方開發等方面，讓醫生與研發人員共創專適敏感肌的産品。”米蓓爾相關負責人説。

  在醫研共創理論支撐下，今年米蓓爾全新升級藍繃帶2.0，專注解決敏感肌常因外界刺激肌膚泛紅易敏、因不良生活習慣導致暗沉松垮等問題。

  敏感肌要求化粧品安全性更高、功效性更強。因此，化粧品的研發成為關鍵要素，品牌在原料成分、原料應用技術及功效配方等方面紛紛拿出“看家本領”。

  拜爾斯道夫旗下皮膚科學品牌優色林針對皮膚屏障受損、神經高反應和皮膚泛紅三大敏感肌問題，推出優色林舒安霜和修紅霜系列。

  優色林大中華區總經理楊梅

  優色林大中華區總經理楊梅介紹：“品牌研發團隊從800多種成分中挑選出專利活性舒敏成分，4-叔丁基環己醇可在短時間內達到舒緩效果，從源頭調節神經反應過度敏感。同時，抗炎成分甘草查爾酮A則有鎮靜和舒緩的效果，能夠迅速顯著改善面部皮膚泛紅，緩解炎症症狀。配方中的牛油果樹樹脂和泛醇兩種保濕成分能夠有效改善肌膚粗糙，修護受損屏障。”

  此外，優色林研發出美白活性成分肽安密多，可以高效抑制人體酪氨酸酶活性，改善黃褐斑、炎症後色沉、老年斑等色素增加性皮膚問題。“目前肽安密多正在向國家藥監局申請以祛斑美白劑進入化粧品原料目錄。”楊梅透露。

  對於單一賽道而言，差異化是品牌競爭力的關鍵。花王旗下品牌珂潤聚焦改善乾燥性敏感肌問題，結合中國乾燥性敏感肌人群的實際需求，於去年7月推出首款抗初皺産品，Curél珂潤輕齡彈潤抗皺乳霜。

  珂潤宣稱，産品採用的花王特有的神經酰胺功能物質是模仿天然神經酰胺的成分，能達到和天然神經酰胺相同甚至更強的安全性和保濕效果，達到改善皮膚屏障功能以及皮膚乾燥、脫屑症狀的效果。

  功效評價對具有敏感肌困擾的消費者至關重要，不少品牌在進行第三方檢測的同時也在布局內部功效評估實驗室，以此向消費者驗證産品功效的真實性和安全性。

  2020年7月，拜爾斯道夫集團在上海落成全球第二大創新中心，該項投資也是拜爾斯道夫集團關愛有加（C.A.R.E.+）戰略在中國新規劃的一部分，創新中心不僅服務於中國地區和新興市場，並與全球研發網絡緊密相連，有助於全世界範圍內護膚新技術和新發展的交流。優色林依託集團內部功效評估實驗室及第三方功效評估實驗室完成産品功效評估。

  “拜爾斯道夫創新中心是拜爾斯道夫集團除了德國研發總部之外全球最大的研發中心，在這裡，僅臨床功效和消費者的測試中心，便設置了7個測試間，包括護膚感官評估室、消費者訪談室等。評測室根據不同的需求設計，能針對消費者的各種皮膚問題進行專業分析。此外，測評室還可以模擬一些外部環境，做類似防曬、彩粧抗旱性能等功效測試。”楊梅介紹，“我們與外部機構合作，根據最新的化粧品法規要求，對每支上市産品採取隨機雙盲測試，以國際、國內行業標準方法進行測試，獲得科學可信數據。在中國進行備案註冊的産品，都會依據中國化粧品新規進行功效公示摘要。”

  “米蓓爾依照皮膚學級標準打造了四維人體功效認證體系，圍繞原料功效認證、華熙功效機構認證、權威醫院臨床認證、第三方權威功效機構，同時在人體功效評價試驗時，優先尋找敏感肌做測試，真正做到了溫和且有效，讓敏感肌可以安心使用的産品。”米蓓爾相關負責人説。

  《中國敏感性皮膚整治專家共識》數據顯示，我國平均每3個女性中就有一個是敏感肌。此前，艾瑞諮詢發布《中國功效型護膚品行業研究報告》顯示，中國功效型護膚品行業規模在2023年將達到589.7億。

  雖然敏感肌護膚賽道市場空間很大，但這條賽道也正在變得擁擠，求新求變才能不被淘汰。以薇諾娜為例，以專注敏感肌出圈，但過度求穩已經讓其疲態漸顯。以此次618預售首日為例，在李佳琦直播間中，歐萊雅集團旗下同屬功效護膚賽道的修麗可GMV達到1.53億元，比薇諾娜的銷售額要高出50%左右。産品創新力不足導致品牌競爭力下降，今年薇諾娜618主打産品依然是保濕特護霜、防曬乳、凍幹面膜“老三件”加上依然是“舒緩保濕”概念的特護精華液。在競爭激烈的化粧品市場上，一味求穩反而喪失了發展機會。

  敏感肌賽道角力正在升級，誰能守好陣地，成為賽道領先品牌值得期待。（文/楊瑩瑩）