防曬霜、防曬乳、防曬噴霧新品扎堆上市……炎炎夏日還未至，各式防曬産品的“搶位戰”已經如火如荼。據中國商報記者不完全統計，約20個化粧品品牌推出新品或升級了防曬産品。

  “今年是新規&&後，防曬産品正式接受市場考驗的一年。”美粧博主Vivian正在要求團隊整理防曬産品資料，準備連續推出數期防曬産品的測評。“應季銷售是防曬産品熱銷的原因之一，更重要的是，今年品牌們推出了更多經過功效評價、具有科技元素的産品。”

  在天貓&&上，部分品牌防曬乳的月銷量已經突破萬單。天貓數據顯示，與去年均價幾十元的價格相比，今年多數品牌旗下的防曬産品售價已突破“百元大關”。

  從推新數量、産品銷量、産品多樣化等方面來看，今年的防曬類化粧品市場確實比往年更熱鬧。

  圖為消費者正在使用防曬噴霧。（圖片由攝圖網提供）

  防曬産品花樣推新

  Vivian給記者總結了今年化粧品品牌上新的三類思路：一類是“功效派”，在産品宣傳中，除了防曬外，還着重突出美白、養膚、抗氧化等，如稀物集、奧蜜思（ORBIS）、綻妍；一類是“技術派”，不少品牌將新技術的運用作為“攬客熱點”，如歐詩漫（OSM）、肌膚之鑰（CPB）、資生堂（Shiseido ）；還有一類是“健康派”，以無色無添加、純天然成分作為産品的賣點，如高絲（KOSE）、珀萊雅（PROYA）。

  “無論是哪一派，都不難看出，今年，各大品牌想向消費者傳遞‘防曬産品更細分、功能更全、用法更多’的信息，變着花樣讓消費者感受到今年的防曬産品與去年不一樣。” Vivian説。

  歐睿國際數據顯示，按照妮維雅（NIVEA）旗下防曬類産品零售價及2022年零售額計算，該品牌是2023年全球排名第一的防曬品牌。該品牌母公司拜爾斯道夫中國相關負責人對記者&&：“我們看到近幾年在中國的防曬市場上，面部防曬市場的體量增長迅猛。妮維雅也陸續推出了兩款針對面部防曬的重磅新品，都是SPF 50+的高倍防曬産品，主要滿足日常出行以及久在戶外人群的面部防曬需求。”

  今年，品牌在“求新”上別出心裁。歐詩漫相關負責人&&：“我們今年的防曬新品與以往的不同體現在新科技、新形象及新用法上。在新科技方面，産品採用了全波段光敏盾技術，加入冰肌因子，可智能調控膚表溫度；在新形象上，産品包裝採用全新的獨特貝殼造型；同時，産品也有新用法，可在做粧前，3D貼粧。”

  從上新的趨勢來看，很多美粧品牌或在苦心鑽研“新成分”。玉澤、珀萊雅、誇迪、薇諾娜、綻妍等本土品牌都帶有新成分的全新配方産品，如玉澤在首款防曬産品中採用創新大分子配方設計，加入了姜根以及紅沒藥醇成分。

  新科技元素“出圈”

  經過記者對比，新防曬技術或成為今年品牌求新的“最卷”方向。比如，資生堂首次嘗試紫外線轉化技術，理膚泉則稱其是歐萊雅集團首個採用革新級防曬黑科技麥色濾400的産品。

  資生堂相關負責人&&，資生堂憑藉在防曬領域的權威研究、多項創新科技以及對消費者需求的專業細分，不斷突破傳統防曬局限，此次其推出的新品也是希望能夠迎合消費者希望邊防護邊美容養膚的需求。

  理膚泉相關負責人則&&，如今，消費者對防曬産品的功效需求更高了，大多數消費者在享受陽光的同時，對於皮膚健康的保護也很重視。而品牌也希望能通過這次産品上新，為有防曬需求和困擾的消費者科普一些健康科學的護膚理念。

  拜爾斯道夫中國相關負責人&&，他們推出的兩款防曬新品均採用妮維雅專研G-PROTECT德係三維防曬科技。這兩款産品針對國內消費者不同的使用場景、膚感需求，甚至是粧感需求進行了精準的分膚定制。另外，這兩款産品在線上、線下全渠道售賣，便於消費者選購。

  記者在小紅書等社交&&搜索“防曬”，筆記數量超過400萬篇，其中防曬新科技成為熱詞。不少消費者在評論區&&，希望産品能給自己帶來更多“科技上臉”的感覺。

  功效類産品或更受歡迎

  相關數據顯示，截至目前，淘係&&防曬的銷售額同比增長27.6%。記者整理了小紅書、多位美粧博主直播間的客單價發現，今年80%的防曬産品價格已“破百”。

  以珀萊雅推出的雲朵防曬新品為例，價格為209元/50ml，比往年推出的同類産品價格高出不少。不少國産新銳品牌推出的防曬産品售價均在百元以上。

  “防曬産品需要做功效評價，再加上使用的成分更貴，這或是品牌新品今年定價較高的原因。”美粧營銷從業人員孔思瀚説。

  Vivian也認同具有功效的防曬産品定價更高的説法。“如果産品真的具有養膚、美白又防曬的功效，即使價格貴一些，消費者也願意買單。” Vivian説，“從直播間的數據看，我們現場做防曬實驗，消費者看到了真真切切的效果，即使産品貴，成交量依然很高。”

  今年2月，中國食品藥品檢定研究院發布《防曬化粧品防曬指數檢測技術指導原則（徵求意見稿）》等6個技術指導原則公開徵求意見，要求宣稱具有抗水性的産品應當經過40分鐘、強抗水性産品應當經過80分鐘的抗水性實驗。同時，也對防曬指數檢測的細節做了具體規定。

  “除了防曬産品消費熱外，現在也是品牌産品‘翻車’的高峰期。” Vivian説，“防曬效果不好、進行虛假宣傳的，輿論也很關注這種品牌‘翻車’的情況，相信新規實施後，業界會形成良性的産品淘汰規則。”（記者 馬嘉）