新華網北京4月26日電（劉夢嫣）中國不斷擴大開放，巨大的市場規模以及良好的經濟增長前景，給跨國企業提供了廣闊發展空間。今年的《政府工作報告》明確指出，“更大力度吸引和利用外資。擴大市場准入，加大現代服務業領域開放力度。落實好外資企業國民待遇。”這釋放出了“我國將在改善營商環境上推出更多有效舉措”這一積極信號。

  對此，HUGO BOSS集團中國區董事總經理孫玨在接受新華網採訪時&&：“我相信政府所釋放的紅利信號讓一眾外企對在中國市場發展更具信心，同時也更堅定了外企深耕中國市場的決心。HUGO BOSS中國作為其中的一員，一直對中國市場的發展前景、發展潛力和發展勢態持有樂觀積極的態度。我們會繼續加大在華投入，履行對中國市場的堅定承諾。”

  扎根中國市場 展現企業韌性

  作為全球高端服裝領域的領先企業之一，HUGO BOSS集團旗下擁有BOSS和HUGO兩大品牌。HUGO BOSS集團進入中國市場已有30年，從1994年開設第一家店直到2006年開始轉為全直營，再到2022年實行全球性品牌煥新計劃，集團在中國市場有長期投資的信心、規劃和理念。

  “信心”和“樂觀”是孫玨在本次採訪中多次提及的關鍵詞，足以看到她背後的HUGO BOSS集團對我國經商環境的態度和認知。在孫玨看來，能否緊抓消費者需求對於品牌在華長遠發展至關重要。由於品牌自身的産品和定位，她認為無論是品牌自身的理念、價值觀還是旗下的産品，都符合中國消費者的要求。“在中國龐大的客群以及在政策利好的大環境下，我們堅信，基於消費者對美好生活的嚮往和追求，他們對高質量産品的需求會越來越大。HUGO BOSS中國會順勢而為，尋找與市場發展需求的契合點。我們對於在中國市場進一步擴大投資和加強開發是非常有信心的，這也有利於我們擴大市場份額，促進銷售額增長。”孫玨説道。

  自我革新 大力推動集團全球增長戰略

  隨着市場不斷變化，企業自身也需要不斷創新升級。2021年，HUGO BOSS集團提出“CLAIM 5五大主張”全球增長戰略計劃，其中包括提升品牌、産品為王、數字化領先、重新平衡全渠道和有組織地增長這五大主張。在品牌轉型戰略的指導下，集團在2022年取得了階段性的成功，2022財年HUGO BOSS集團的銷售額已達到37億歐元，全球多個市場均有所增長。

  “作為一個歷史悠久的服飾集團，自1924年創立以來，HUGO BOSS已有近百年歷史。在市場快速變化的背景下，面對用戶日益增長的需求和品牌的增長需求，我們也在不斷順應潮流和突破自我，以求跟更多新一代消費者進行深度溝通。我們需要不斷自我革新，這也是‘五大主張’戰略提出的初衷。”孫玨説道。

  這其中，堅持可持續發展是實現戰略增長的支柱性原則之一。“HUGO BOSS是對可持續發展有堅定承諾的企業。在國內，我們在參展消博會同時也與海南熱帶雨林國家公園合作，助力鸚哥嶺當地的生態和生物多樣性修復。”孫玨&&。

  多元發力 喜迎新機遇

  中國市場作為其中重要的戰略市場之一，除了相關的新品發布，參加大型展會也是HUGO BOSS共享中國機遇的重要“着力點”。“消博會這一&&，讓國際品牌能有一個展示品牌形象的機會。同時這也是一個新機遇，讓我們能夠跟消費者更好地進行互動和鏈結。”孫玨向我們強調了參加第三屆消博會的重要意義。據悉，這是HUGO BOSS集團首次參加消博會，對於集團來説不僅意義重大，也體現出了HUGO BOSS對於加碼中國市場的決心。

  當談及中國市場的數字化趨勢時，孫玨這樣説道：“根據不同的市場特點，我們認為在中國市場的數字化轉型尤為重要。因為中國市場在這一方面處於領先的前沿地位，再加上中國消費者特別容易接受新技術、新産品，因此，我們在中國市場也非常注重線上和線下全渠道發展，以線上渠道為例，我們旗下的BOSS品牌已在去年入駐比較受關注的短視頻電商&&，並取得了非常好的業績。”