自古以來，人們便將黃金打造成種類多樣且造型精緻的飾品。更有人用“釵留一股合一扇，釵擘黃金合分鈿”來表達兩人之間的“情比金堅”。當前，黃金珠寶飾品也逐漸衝破了人們對其固有的笨重、老氣等刻板印象，成為新一代消費者首選的首飾品類之一。

  黃金市場升溫背後

  幾個月前，春節消費的火熱反映了人們消費信心的回升，也為市場的回暖注入了“強心劑”。對此，我們採訪了一些從業者，共同探究黃金市場“升溫”的原因。“中國黃金協會數據顯示，春節到元宵節期間，我國黃金消費同比增長18.2%，呈現出快速回暖勢頭。”中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司黨委副書記、總經理劉煒明介紹道。

  結合各大&&的數據來看，在今年黃金消費持續走高的基礎上，還清晰地呈現出了客群年輕化和産品設計時髦化兩大特徵。

  對此，豫園珠寶時尚集團輪值總裁、首席産品官陳曉燕認為，黃金珠寶行業景氣度保持高漲的背後，新一代年輕消費力的崛起功不可沒。“對於現在的年輕主流客群而言，購買黃金首飾不再是以送禮保值為主要目的。‘悅己’一詞開始被多次強調。他們更加注重黃金珠寶産品的造型設計、文化內涵、品牌附加值等，同時，日常化的佩戴需求也推動了消費場景向多場景轉換。這些市場變化為中國本土品牌帶來了很多新的發展空間，也是品牌創新的驅動力之一。”

  豫園珠寶時尚集團輪值總裁、首席産品官陳曉燕

  劉煒明也補充道：“目前，黃金珠寶行業通過各種創新工藝、富有濃郁文化寓意的黃金産品，拉近了與年輕消費群體之間的距離。在當前文化自信高漲的背景下，黃金首飾的文化輸出需求不斷加大且年輕化趨勢明顯，工藝、款式、文化內涵及品牌影響力上都在不斷創新發展。當黃金飾品融合了傳統文化與現代時尚生活，就成為了年輕一代‘將文化戴在身上’的個性表達，無論在造型上還是工藝上，都能最大限度地綻放文化的魅力和藝術的沉澱。”

 中國黃金北京故宮店

  “鑽石熱”遇冷 多舉措維持品類平衡

  據中國珠寶玉石首飾行業協會信息，2022年，黃金繼續“一枝獨秀”。前三季度，國內黃金總消費同比下降4.36%，其中黃金首飾僅同比下降1.31%。多家珠寶上市公司黃金産品銷售佔比普遍提高，部分原以鑲嵌産品為特色的品牌也逐漸提高黃金的品類戰略地位。與之對比強烈的是鑽石鑲嵌飾品在經歷2021年的全面復蘇後，於2022年遭遇了困境，相較於其它品類，鑽石産品的消費場景相對單一、客單價較高，因此在婚慶活動減少且諸多珠寶品類將線上渠道作為主要增長點的大環境下顯得格外艱難。

  “中國珠寶”品牌時尚輕奢店

  隨着黃金産品日趨豐富，銷量增加，市場佔額不斷擴大，鑽石及其他珠寶品類又該何去何從？談及此，中國珠寶公司董事長王興猛認為，各大品牌還是應該順應市場趨勢，同時也不能放棄對於鑽石鑲嵌飾品等其他品類的布局，應堅持多元化發展。“不可否認的是，近年來中國珠寶的産品重心雖側重於鑽石、K金鑲嵌等品類，但在這一輪黃金消費熱潮初現端倪時，即果斷布局黃金賽道，從産品結構調整到配套服務、政策都有所調整。2021年起，中國珠寶加大金飾品研發創新力度，推出了“美好金”系列多套主題産品。2022年，推出專屬黃金銷售場景的國潮店形象店，從産品到服務全方位滿足消費者的多種消費需求。由於中國珠寶始終堅持自身的全品類品牌定位，因此，我們會繼續堅持多元化布局，保有鑽石鑲嵌飾品品類，同時加碼對黃金、玉石等産品的開發及推廣力度。”

  周大生珠寶寶通天下總經理兼黃金産品線負責人陳壽平也持有相同觀點，他&&：“大家都關注到了黃金首飾消費呈現出的增長態勢，鑽石其實也同樣也有一些積極的銷售反饋。整體來看，今年春節期間，黃金消費市場活躍的同時，鑽石板塊也實現了一定增長。

  我們在2022年以鮮明的品牌個性主張和差異化定位重磅推出全新子品牌，與周大生綜合店雙輪驅動，以積極應對市場的變化。此外，在高端鑽石方面，周大生將繼續加強百面切工工藝的推廣。”

  周大生珠寶in99時尚店

  在各大品牌多品類發力的情況下，中國黃金也選擇以創新引領市場，積極切入培育鑽石賽道。“不可否認的是，年輕消費群體對鑽石鑲嵌首飾的需求也在逐步提升。他們更關注珠寶首飾的個性及其時尚功能，對珠寶産品有了更高的要求。價格更親民、款式更時尚的鑽石鑲嵌飾品會更受推崇。隨着消費者對培育鑽石的接受程度持續提升，國內培育鑽石市場消費潛力較大，中國黃金將積極推動人工培育鑽板塊業務，在探索新材料方面創造新的盈利增長點。”劉煒明介紹道。

  個性定制或成為市場新熱點

  劉煒明根據當前的行業動態，為我們總結了行業未來發展的新趨勢。“2023年，金飾需求和黃金實物投資需求將有望反彈；珠寶行業擴張過程中品牌集中度逐漸提高，頭部品牌對消費者的吸引力不斷提升；年輕消費人群的崛起讓文化自信下黃金珠寶市場充滿傳承與活力；黃金智能化定制消費或將成為下一個風口。”

  “除了迎合當下年輕消費者的購買偏好，黃金品牌必須要做出符合發展趨勢的內容調整。大膽強調産品設計突破、符合年輕消費者需求，開發更多具有針對性、個性化的同時兼具時尚美觀及美好寓意的産品，‘悅己’産品的使用場景也成為了我們近年來産品研發創新的新領域。”陳曉燕&&。

  “我們始終對黃金市場充滿信心!根據目前市場情況，可以預見黃金在未來幾年會呈現出需求上揚的趨勢。黃金珠寶行業仍有很大的發展空間和創新空間，而鑽石也終會找到合適的市場定位，從而實現多品類共同增長，極大豐富市場。中國珠寶也會緊跟市場變化，傾聽消費者訴求，從而不斷變化運營策略，以達到雙贏。”王興猛介紹道。

  “在當前大背景下，周大生將緊跟市場步伐，實踐多品牌布局戰略，發揮渠道優勢，全力做好開店布局，緊抓市場復蘇、銷售回升這一機遇。”陳壽平説道。

  不難看出，各大品牌都對黃金消費市場的未來充滿信心。如何能把文化和工藝完美地結合到一起，更好地融入産品中，仍值得從業者們不斷學習、不斷探索。