泡泡瑪特曾紅極一時的MEGA係再推新品。2月25日，泡泡瑪特在線下展出了高端線MEGA系列新品——MEGA SPACE MOLLY 1000% 爐火純青·燃（以下簡稱“爐火純青·燃”）。作為高端線的“重磅新品”，“爐火純青·燃”多多少少帶着泡泡瑪特的一些期許，畢竟“業績下滑”“賣不動”一度成為外界對泡泡瑪特的形容詞。當市場冷卻，“神話”落地，與其説泡泡瑪特對“MOLLY”的再創新有用，不如説泡泡瑪特更需要能代替“MOLLY”的IP。
高端新品3月發售
2月25日，泡泡瑪特在線下展出了其最新高端線産品爐火純青·燃。據了解，該産品是由泡泡瑪特與潮流藝術家易燃聯合推出MEGA系列高端線産品，爐火純青·燃是該系列的首款陶瓷産品。
據悉，爐火純青·燃每一體的做工十分考究。都由景德鎮陶瓷匠人純手工製作，融合了陶瓷産品的金繕工藝和鋦瓷工藝，全球僅上線160體。根據泡泡瑪特官方客服人員透露，該系列産品目前暫未發售，預計將在3月發售。
其實，對於消費者而言，MEGA系列並不陌生。2021年6月，泡泡瑪特推出重磅打造的高端産品線MEGA系列，包括400％和1000％兩種尺寸。其中MEGA SPACE MOLLY 1000%系列産品頗受歡迎，尤其是在謝霆鋒、楊超越等娛樂圈明星的宣傳下，其産品價格被炒至萬元，甚至在二手市場一度出現“有市無價”的情況。雖然泡泡瑪特在後期對旗下多個IP啟動了MEGA珍藏系列開發計劃，但熱度都不如MOLLY系列。
泡泡瑪特雖沒有具體公布高端系列為其來帶的銷售，但從熱度不減以及整個市場的反饋情況來看，這一系列的産品在潮玩市場砸出了不小的水花。
如今再推新品，能否延續當時的熱度，業內持一種觀望態度，畢竟當下的泡泡瑪特已不似從前，潮玩熱也在逐漸退去。
不過，在不久前的一場潮流拍賣會上，泡泡瑪特的“爐火純青·燃”親簽手稿樣品特別版拍出23萬元的高價，成為中國潮流玩具收藏品單品全球拍賣最高成交紀錄，也為泡泡瑪特這款“重磅新品”創下開門紅。
在盤古智庫高級研究員江瀚看來，對於潮玩市場而言，高端産品因為高價、手工藝等因素反而比低價産品更有收藏價值，也更容易吸引具有收藏愛好群體消費。相較而言，高端的市場空間也會更聚焦更垂直更有針對性，也更能體現其收藏價值。但是，對於當前的泡泡瑪特而言，在個別産品工藝上下功夫，還不如將精力放在IP運營層面。
就此次發布新品相關問題，北京商報記者對泡泡瑪特進行採訪，截至發稿未收到回復。
泡泡瑪特賣不動了？
泡泡瑪特，曾是潮玩屆的“神話”，翻倍的業績增長在業內被津津樂道。隨着泡泡瑪特的崛起，效仿者不少，但凡和潮玩手辦沾一點邊的都毫不吝嗇表明自己潮玩的定位，並希望在潮玩市場高漲的時代分一杯羹。不過，這些品牌當時都難以撼動泡泡瑪特領頭羊的地位。財報數據顯示，泡泡瑪特2018年凈利潤增長6242.96%，2019年增長353.29%。2020年底，泡泡瑪特敲開資本市場大門，成為“中國潮玩第一股”，市值突破千億元規模，風光無限。
或許當時泡泡瑪特自己也想不到轉折會來得這麼快。2020年，泡泡瑪特凈利潤增長16.05%；2021年，凈利潤增長63.2%；2022年上半年，其凈利潤下滑7.23%，這也是泡泡瑪特多年來首次業績下滑。在財報中，泡泡瑪特將業績下滑歸結為“毛利率下滑、以僱員福利為主的銷售、行政開支上升”等因素所致。
財報數據顯示，2022年上半年泡泡瑪特的毛利率同比下降了4.9個百分點至58.1%。這是泡泡瑪特毛利率首次跌破60%。2019-2021年，泡泡瑪特毛利率分別為64.77%、63.42%、61.43%，三年連跌。
毛利率下跌的同時，泡泡瑪特也被質疑賣不動了。財報數據顯示，2022年上半年，泡泡瑪特存貨周轉天數為160天。2021年存貨周轉天數為128天，隨着貨物在倉庫積壓的時間變長，泡泡瑪特賣不動的聲音在業內外傳得沸沸颺颺。
除了數據上的變化，泡泡瑪特在二手市場的價格變化也讓一眾吃瓜網友猜測大概真的是賣不動了？此前MEGA系列推出之際被炒至萬元的高價，如今隨着泡泡瑪特熱度的冷卻，價格也隨之跌落，部分型號甚至跌破千元。
對於高端，泡泡瑪特或許在2021年就有自己的想法——未來能緩解一些自身問題。在業界看來，高端意味着高利潤，布局高端線對於毛利逐年下降的泡泡瑪特而言算是“對症下藥”，但能否藥到病除還不好説。
從泡泡瑪特初期爆火，到如今的各種推新創新，“MOLLY”一直都是泡泡瑪特放不下的賺錢IP。從MOLLY火爆出圈到創新推出高端線MEGA系列，再到如今的陶瓷製品爐火純青·燃，圍繞的主線始終是MOLLY—那個嘟嘴的大眼女孩。對於泡泡瑪特骨灰級愛好者而言，哪個IP熱哪個冷一目了然，但對於更多的圈外消費者，泡泡瑪特多年來也就火了一個MOLLY，而MOLLY之後，再無出圈IP。這也被業界認為，對於當下的泡泡瑪特而言，對MOLLY不斷創新或許有用，但不多，其更需要的是能代替MOLLY的IP。
“對於潮玩企業而言，單純在産品工藝上下功夫並不是發展的根本，像泡泡瑪特這樣的潮玩企業，想要做大做強，應該從IP運營方面突破。所以泡泡瑪特的發展重點應該放在如何運營IP上。”江瀚分析稱。（記者 郭秀娟 張君花）