編前語：面對新冠疫情的持續衝擊、世界經濟的持續疲弱，過去一年，我國經濟仍然實現同比3%的增長，經濟總量再上新&階。這殊為不易的成績，是我們開拓前進的信心所在。信心，比黃金更寶貴。2023年，我們面對的需求收縮、供給衝擊、預期轉弱三重壓力仍然較大，動蕩不安的外部環境給我國經濟帶來的影響也在加深。然而，中國經濟韌性強、潛力大、活力足，長期向好的基本面依然未變，人民的信心正不斷增強。

  今年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，新華網推出融媒體欄目“強信心·走進百企”，通過深入的採訪調研、豐富的融媒形式，與您一同見證廣大企業開拓進取的蓬勃活力，見證中國人民拼搏奮鬥的堅定信心。

  新華網北京2月24日電（楊瑩瑩）“1月已經取得開門紅”，“如期開工，並已進入滿負荷運轉狀態”，“目前集團的生産訂單、經營狀況已基本恢復到疫前水平”，2023年開局之際，化粧品企業生産經營紛紛步入正軌，呈現新氣象。

  中央經濟工作會議提出，要把恢復和擴大消費擺在優先位置。面對消費復蘇，化粧品行業蓄勢待發，在化粧品監管新條例的規範下，不斷突破科研壁壘，以科研技術提升品質實力，同時化粧品行業迎來企業上市潮，煥發出強勁的市場生機與活力。

  立足科研提質 鍛造産品實力激發新消費

  《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》明確指出，我國要率先在化粧品、服裝、家紡、電子産品等消費品領域培育一批中國高端品牌。這標誌着我國化粧品行業發展進入新階段，科技引領下的高質量發展時代已經到來。化粧品企業想要實現突破和發展，必須要有自己的核心科技。

  隨着《化粧品監督管理條例》的實施，一系列配套法規也陸續&&，為行業發展提供了重要指引。《化粧品監督管理條例》的實施對企業研發、備案等綜合能力提出了更高要求。

  2023年2月13日，羅麗芬技術人員在實驗室進行樣品試製。新華網發

  面對新挑戰，企業紛紛在科研方面尋求突破。“我們將在未來的競爭中投入更多的資源用於産品的研發。例如，在大健康賽道中與皮膚科學相關的技術、皮膚微生態平衡、舒緩修復等等方面取得新的突破。”羅麗芬控股總經理饒煥文説。

  創新研發成為化粧品行業的風向標，化粧品企業的重頭戲。化粧品企業紛紛建立研發中心、組建科研團隊。

  羅麗芬與華僑大學成立“智能納米載體”科研&&，通過對化粧品活性物靶像傳輸的研究，解決功效成分的穩定性及吸收性問題。主打功效護膚的貝泰妮集團先後在昆明、上海建立研發中心，涵蓋基礎研究、産品和原料評估、消費者調研、工藝技術研究、配方研發以及整合創新等多個學科研究部門。

  “圍繞雲南特有植物，我們在配方開發、植物提取研究、功效測評等方面，對皮膚護理的安全性和功效性進行系統研究。在研發體系的引領下，持續以敏感肌為爆點，不斷豐富産品線，搭建多重功效護膚矩陣，助力品牌螺旋式擴圈。”貝泰妮集團公關總監兼董事長助理鐘巍説。

 2022年12月23日相宜本草研發副總裁和青年科學家一起在實驗室工作。新華網發

  “卷”研發，不僅是今年化粧品行業的“口號”，也成為實實在在的行動，企業在研發投入的佔比不斷攀升。“去年相宜本草無論在人才建設還是科研預算投入層面，都有很大程度的提升。我們啟動青年科學家招聘計劃，成立開放創新中心團隊，同十數家行業前沿供應商建立緊密合作。”相宜本草相關負責人透露。

  技術突破、打破“原料卡脖子”問題是化粧品企業加大科研投入來解決的難點之一。上美股份於2003年開始布局自主研發，至今已獲得包含Tiracle（雙菌發酵成分）、AGSE（活性葡萄籽提取物）、青蒿油AN+（青蒿油提取物）在內的三大基礎研究成果，並成功運用於旗下品牌産品中。“Tiracle在去年成功研製出二代升級款Tiracle Pro，也已經普遍在韓束品牌的熱門産品中運用。” 上美股份副總裁&newpage一頁品牌總經理劉明説。

  除技術升級、開發自主原料外，上美股份還在建設行業標準、推動行業可持續發展方面不斷發力，比如一葉子聯合上海日化協會及業內專家撰寫發布了《化粧品中天然成分的技術定義和計算指南》團體標準，定義純凈美容中的天然概念，推動産品天然屬性的量化。

  2023年2月10日，消費者在養生堂化粧品快閃店體驗産品。新華網發

  原料的開發、機理驗證直接影響到化粧品的功效以及消費者的體驗。與上美股份同樣着力原料創新研發的企業還有養生堂。“養生堂不斷在新原料研發方面進行投入，目前取得了階段性的創新成果，天然樺樹汁配合專利菌株發酵，獲得的樺樹汁發酵液，經嚴格的測試對比，各項護膚功效顯著，目前正在進行新原料備案，不久後將應用於新産品中，為廣大消費者帶來全新體驗。”養生堂化粧品總經理吳依凡透露。

  科技研發向內不斷優化産品功效，向外提升消費者體驗感促進消費，“養生堂白樺冬孕精華露系列新産品，一管精華替代了護膚水、肌底液及精華，精簡高效，上市不到1個月，完成了3000萬的銷售額。”吳依凡説。

  貝泰妮旗下核心品牌薇若娜連續5年入圍天貓美粧護膚類目前十。2022年雙 11 間，薇諾娜銷售額破 10 億，展現出貝泰妮集團聚焦研發迸發出的強大産品力。

  專注安全有效 創造嬰童護膚賽道新格局

  2022年1月1日，我國首個專門針對兒童化粧品的監管法規文件——《兒童化粧品監督管理規定》正式落地實施，在新政策的助推下，嬰童化粧品市場得到更加規範的發展。

  “安全+有效”是嬰童産品贏得消費者的關鍵，上美股份布局嬰童護膚賽道，旗下品牌紅色小象秉持“至簡成分，安心有效”的品牌理念，以安心簡護系列産品為主推，倡導中國父母科學、簡護育兒新觀念。

 2023年2月21日，上美股份CTO兼全球首席科學家黃虎博士正在實驗室做newpage一頁産品研究。新華網發

  此外，上美股份推出專注寶寶敏感肌的中國嬰童功效護膚品牌newpage一頁，由育兒專家崔玉濤、科學家黃虎博士聯合創立，打造“醫研共創”模式，旗下産品一經上市便受到消費者關注，“安心霜上市不久便成為爆款單品，天貓月銷10W+、熱銷榜TOP1 。在全公司全力投入抖音的態勢下，入局抖音1個月，單憑自主短視頻獲得抖音母嬰行業單店交易排行第2，母嬰行業短視頻帶貨榜第1。”劉明介紹。

  深耕嬰童護膚領域，青蛙王子堅持産學研並進，設立新加坡亞洲兒童皮膚護理創新研究中心(ACSIC)，加強創新鏈和産業鏈的融合，構建優質的兒童護理研發中心，賦能産品核心競爭力。

  去年，青蛙王子以産品品質收穫了消費者認可。據調查，青蛙王子旗下奧特曼牙膏抖音交易排名第一，天貓交易排名第五，奧特曼新品沐浴露雙十一預售排名TOP1，公主洗髮水天貓行業排名TOP5。

  2023年2月16日，青蛙王子集團工廠內，工人們正在生産線上忙碌。新華網發

  “創新研發中心尤其關注化粧品獨佔原料的開發，包括植物發酵、合成生物技術、組織定向培養等方向，積極推進開發具有前瞻性、針對性的嬰童護理用品。”青蛙王子（福建）嬰童護理用品有限公司總經理李周欣説，“我們從嬰童護理行業角度，以天然、健康、有效、安全並重為基礎，持續推進皮膚護理基礎研究，為開發具有針對性的細分化護膚産品做支撐，以紮實的科技研發，開發適合嬰童使用的産品。”

  迎來上市熱潮 釋放市場活力

  在2022年化粧品市場整體呈下降態勢的情況下，仍然有上美集團、巨子生物等7家企業掛牌上市。2023年，化粧品企業上市熱潮依然不減。據不完全統計，目前至少有16家美粧相關企業正在排隊上市，其中，敷爾佳、數聚智連已成功過會，離敲鐘只差臨門一腳。相宜本草、創爾生物、芭薇股份、蜜思膚等4家企業已進入上市輔導期，正式開啟上市之路。

  化粧品企業上市熱潮背後是中國化粧品市場的巨大潛力，據社會科學文獻出版社發布的《中國化粧品産業研究報告（2022）》，中國化粧品市場規模預計2025年將達到5400億元，屆時中國將成為全球第一大化粧品市場。

  新年開新局，化粧品企業加大科研創新力度的同時不斷拓展線上渠道、深挖線下渠道。

  貝泰妮集團位於雲南省昆明市高新區馬金舖的全新中央工廠將於2023年正式投産。新華網發

  貝泰妮集團透露，耗資近五億的新中央工廠將於2023年正式竣工，並投産使用。“中央工廠集化粧品及醫療器械生産、物流為一體，不僅將大大提升集團供應鏈效率，也能響應國家綠色減排的發展理念，讓皮膚研究、材料研究、配方理念、柔性生産和社會影響力並舉，保障公司穩健可持續發展。”鐘巍説。

  養生堂深度聚焦線下實體發展，“養生堂去年已經布局和多個美粧集合連鎖品牌達成戰略合作，我們更加看好今年線下實體的發展。另外我們將持續拓展及深挖線下渠道，除了已有CS渠道的擴張，今年在百貨也有專櫃布局計劃。”吳依凡説。

  “羅麗芬這幾年致力於從營銷渠道建設、新廠房建設等方面發力，從雙美連鎖、原料生産等方面進行戰略布局，增添新的營收動力。今年，羅麗芬的營銷渠道將從原來的單一傳統經銷商渠道擴展為四大銷售渠道，增加了大客戶渠道、在線新零售渠道以及雙美直營及加盟連鎖渠道，並持續拓展新的直營門店。”饒煥文説。

  告別2022，展望2023，化粧品企業對中國經濟發展充滿信心。“中國經濟的不斷增長，人民收入水平的不斷上升，帶來對美好生活的更多期望，推動化粧品市場更快更好發展。”相宜本草相關負責人説。