2023年高端消費品的漲價消息頻頻傳來。有消息稱，2月18日路易威登（Louis Vuitton）將在全球漲價“8%至20%”。消息傳出後，南京德基廣場、上海恒隆等高端商場的路易威登門店前時有排隊現象出現，消費者的購買理由普遍是希望在漲價前趕緊”薅羊毛“。對於這種火爆現象，有網友打趣道：“會不會是雇人排隊？”

　　漲價前再現排隊潮

　　路易威登又要漲價？消息傳開後，高端消費品漲價前的排隊現象又出現了。

　　LVMH集團公布的2022年度財報數據顯示，集團年營收同比增長23%。其中，旗下品牌路易威登營收首次突破200億歐元。

　　中國市場發展勢頭強勁

　　漲價成為常態，高端消費品牌似乎也從不缺少客戶。英國滙豐銀行發布的一份報告提出，在某些情況下，高端消費品需求超過了供應，這意味着消費者將持續購買，並願意支付更高的價格。

　　業內也普遍對未來中國市場充滿信心。

　　2月7日，貝恩公司發布的《2022年中國奢侈品市場》報告預計，中國高端消費品市場在2023年第一季度結束前將重歸正向發展軌道。

　　LVMH集團董事長Bernard Arnault&&，中國疫情防控政策的優化調整為LVMH帶來了2023年的強勁開局，他對中國市場充滿了信心。

　　恒隆地産行政總裁盧韋柏在業績發布會上&&，恒隆地産對中國內地高端零售市場持續看好。“剛剛過去的春節檔，我們商場的客流、銷售都比想象中要好，希望這個勢頭可以繼續，未來可以破最高的紀錄”。

　　貝恩公司全球合夥人邢微微&&，隨着疫情影響的消退，中國市場高端消費品消費將逐步恢復，同時商場客流量和消費者信心也會迎來反彈，預計高端消費品銷售額在2023年將重回2021年的水平。

　　記者注意到，目前開雲集團董事會主席兼首席執行官弗朗索瓦-亨利·皮諾已帶領旗下品牌高管開啟了中國之行。接下來，卡地亞母公司歷峰集團等高端消費品集團高管或品牌負責人也將到中國進行考察。

　　業內人士普遍認為，高端消費品品牌的負責人紛紛到訪，無疑顯示了各大品牌對國內高端消費品市場發展的信心。

　　機遇中有挑戰

　　“新的一年雖然前景樂觀，但也暗藏着風險。”邢微微&&，對於高端消費品牌而言，2023年的重點在於控制中國市場與世界其他地區市場之間較大的價差，同時還要提供無國界差異的客戶體驗和VIC客戶關係管理。

　　貝恩發布的《2022年中國奢侈品市場》報告指出，高端消費品在中國與歐洲之間仍存在較大價差，在2022年，未計入增值稅退稅（10%—12%）的情況下，皮具品類在中國與歐洲的價差達到了25%—45%。其中，入門級高端消費品（小於1萬元）的價差高於價格更貴的高端消費品。

　　一些消費者&&，中國與歐洲價差較大，會考慮出國購買。同時，國內高端消費品的銷售人員服務也不盡如人意，這也廣受詬病。

　　雖然高端消費品在中國市場不愁銷量，但業內人士普遍認為，高端消費品牌也應當隨着消費趨勢的轉變，不斷調整經營策略和行動準則，在保持品牌調性和迎合市場需求之間找到平衡。

　　同時業內人士也提醒，高端消費品牌固然有其卓越之處，但對於普通消費者而言，消費應該建立在個人已有的經濟基礎之上，量入為出、適度消費，不能為了跟風而透支消費。中國商報（記者 陳晴）