近日，法國護膚品牌依泉關閉在華多個電商&&旗艦店。中國商報記者了解到，依泉在中國市場仍保留屈臣氏等線下化粧品集合店的銷售渠道。而依泉線上店舖的代理運營商百互潤貿易（上海）有限公司相關工作人員對記者&&：“因與品牌合作未談攏，依泉線上店舖關閉，恢復時間暫不確定，後續依泉在中國市場是否繼續運營尚不清楚。”
依泉要撤出中國市場了嗎
在中國市場還未有本土功效護膚的概念時，依泉與薇姿、理膚泉、雅漾就開始在藥房銷售化粧品。如今，依泉在天貓、小紅書、抖音等&&的官方旗艦店均顯示“查無此店”。
根據品牌公告，依泉天貓旗艦店停止運營的時間為2022年12月31日。其他&&店舖停止運營的時間尚未公開通知。
記者以進貨商的身份致電依泉的線上店舖代理運營商百互潤貿易（上海）有限公司，對方&&，公司已經不再運營依泉的線上店舖，品牌或有逐步撤出中國市場的想法。
記者走訪了北京多家線下藥店及化粧品集合店，僅有位於東三環一家屈臣氏店有産品在銷售。“依泉補水噴霧店內暫時沒貨，但倉庫裏有貨，需要的話，你可以等一到兩天，我去協調調貨。這款産品的銷量一直不好，店內也沒有補貨。”一位屈臣氏的工作人員説。
據公開信息，依泉於2001年進入中國，最開始在藥房銷售化粧品；2006年，旗下護唇膏在中國市場共銷售5萬支。此後，其又開闢了線上、屈臣氏等多個渠道。
“依泉在中國市場一直沒有自己的門店或專櫃。”一位長期從事化粧品進出口貿易的經銷商對記者&&，“依泉的線上定價有些混亂。以唇膏為例，在官方旗艦店的價格為55元，而其他網店給出的價格為38元左右。長此以往，消費者都會選擇網上的代購小店，官方旗艦店最終會因銷量不佳而關店。再者，國內功效護膚品牌的産品逐漸熱銷，有些還能遠銷海外，或也替代了依泉在中國市場的地位。”
功效護膚産品“越來越卷”
“深耕功效護膚賽道的化粧品企業都會抓住敏感肌這一賣點。”美粧營銷從業人士孔思瀚對記者坦言，“依泉、薇姿、理膚泉、雅漾均主打敏感肌護理。此前，化粧品企業在敏感肌上追求‘舒緩’的功效。如今，國內許多化粧品企業在抗老、補水和美白提亮等功效上發力。針對功效護膚的化粧品新規實施後，與跨國化粧品企業相比，國內化粧品企業在産品的功效驗證、申報審批等方面均有時間、距離上的優勢。有些跨國化粧品品牌在中國市場只有代理商而沒有分公司，做功效檢測的時間會更長。”
截至目前，記者未能找到依泉在中國市場的官方網站。上述從事進口化粧品進出口貿易的經銷商&&，依泉在中國市場的銷售或也均依靠代理商。
值得注意的是，目前在中國市場的功效護膚賽道上，國內化粧品企業或已佔據優勢，功效護膚品牌“百花齊放”。薇諾娜、玉澤、至本等專攻敏感肌的功效護膚品牌在電商大促節中多次摘下桂冠；華熙生物、上美集團等推出的米蓓爾、安敏優、無敏氏、膚見等輕醫美品牌依靠“種草”等互聯網推薦，在消費者中有了口碑；丸美、璦爾博士、禦泥坊等本就有實力的國內化粧品企業更是將重金砸向功效護膚賽道。
天貓敏感肌美容護膚市場數據顯示，敏感肌的修護、舒緩類基礎功效已呈減速發展趨勢，亮膚（美白）、抗衰等進階功效的産品目前增長迅速。其中，亮膚（美白）功效産品的增長率同比已超600%。
“在中國市場上，依泉只有噴霧和唇膏被多數消費者熟悉，産品的功效均是修護、舒緩。” 孔思瀚説，“此前，依泉的競爭對手或只有同類型的跨國化粧品品牌，其能憑藉單品或者小眾人群的需求在中國市場站穩腳跟。如今，國內功效護膚品牌能夠提供給消費者的産品越來越多，功效更加全面，依泉處於競技場的下風也並不令人意外。”
國內化粧品企業漸成主力
國産化粧品在追求舒緩、保濕、修復等基礎功效的同時，也在乾燥、暗沉、松弛、抗衰、美白等功效上“內卷”。
國內功效護膚品牌薇諾娜相關銷售人員對記者&&，公司一直在主打敏感肌抗衰老的功效，且明星産品在全網的銷量均靠前，充分説明市場有較大的需求。
歐睿信息諮詢公司和中金公司研究部發布的2020年功效護膚品市場佔有率數據顯示，排名前十的功效護膚品品牌分別是薇諾娜、理膚泉、雅漾、芙麗芳絲、修麗可、貝德瑪、玉澤、薇姿、CNP和城野醫生。國産化粧品品牌佔據了頭部位置。
“化粧品新規實施後，像宣稱祛斑美白、防曬、防脫髮、祛痘、滋養和修護等都需要進行人體功效評價試驗。與跨國化粧品企業相比，國內化粧品企業在功效申報審批方面更有優勢。”孔思瀚説。
值得關注的是，在功效護膚這一領域，跨國化粧品企業未來或與中國本土化粧品企業有更多的合作。
某跨國化粧品企業研發負責人對記者&&：“中國消費者非常關注高功效的成分，每當有一個熱門的成分，中國消費者一定會非常感興趣，而且他們掌握的成分知識也非常多。我們歡迎這些新&&的行業法規，並將繼續在亞洲和中國投資研發。我們會在外部生態圈尋找合適的合作夥伴，而中國廣袤的市場為我們提供了巨大的靈感庫和優質的合作夥伴。”（記者 馬嘉）