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在折騰臉這件事上,少走點彎路
2019-09-09 08:16:49 來源: 城報
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  年輕人為了少走彎路,會在消費前多做功課,也更講究科學。不管是永葆青春還是斬男轉運,看穿營銷和廣告路數的他們,越來越不買賬了。畢竟,保養有效果,但不是變魔法,唯有科學、持久又自律的生活方式,才能真正抵禦時光對人臉的摧殘啊。

  城報記者 吳夢昕

  “成分風口”之下,有喜有憂

  為了追求更高效或更高品質的生活,他們總是保持理性,但有時,過分理性未必等于清醒。

  偏執狂魔效應

  成分族篤信方法論,且“磨刀不誤砍柴工”是他們有關方法論最執著的信條。以至于生活中,他們不惜為了了解insanity和hiit的差別,而推遲運動計劃;因為不確定買哪一本考研單詞書,而耽誤學習進程。他們美其名曰在熟知一件事情的具體操作方法和最佳選擇路徑之前,無法開始行動,但為了少走彎路而浪費的時間和精力卻一點也不少。

  過分量化效應

  成分族需要可控性和可確定性帶來的安全感。除了八卦只看官宣,聽歌只選原唱這些,他們連消費,也不允許自己遇到雷區,所以往往只信連鎖,只認品牌。他們不會為販賣情懷故事的産品買單,而更願意相信營銷中科學化的論述,和對産品功能的全面分析。在購物前,瀏覽各種評測也是必不可少的環節——連買一雙船襪都要估算掉跟可能性的那種。

  工具依賴效應

  成分族通常都是工具控。他們的社交賬號,關注了美食、美粧、數碼、影視等各個領域的KOL;他們的手機應用列表裏,知乎、果殼、下廚房、KEEP、網易公開課、英語流利説……獲取知識的途徑細分到各個APP。如此,生活中遇到任何問題,他們就可以摩拳擦掌,通過拆解其“成分”,找出最合適的解決“工具”。

  沒有煥然一新的偏方,也沒有絕對完美的配方

  成分族追逐某些單一成分+高濃度,不過是期望達到某種功效罷了。而這所謂功效,不止一位護膚品行業人員表示,其實就是想比閨密或同齡人看起來更年輕。

  可這世上,哪有什麼完美配方?更不會有立竿見影的速效産品。你買空金山銀山,也未必能白得過基因決定的出廠設置,更不會凍齡然後絲毫不顯露歲月痕跡。護膚也好,美粧也罷,其美化作用都是有邊界的,我們在關注成分之余,還得理性消費,調整心理預期。

  化粧消費,一個讓人目眩神迷的難題

  有時,成分族很清楚美粧圈內的套路,不過是圈錢的把戲,但,他們不在乎。

  人類的護膚功課,就是一門玄學課

  一款産品大家用了都説好,自己覺得雞肋:“是不是買的假貨”“上網求助下是不是涂抹方式錯了”;一個平價係列,你用著感覺不咋地:“便宜果然沒好貨,攢錢換同品牌的高端係列肯定有效果”……護膚這件事,很多人都被心理作用左右,唯有成分族堅定不移,只對實打實的成分表感興趣。

  永遠都跟不上美粧産品升級換代潮流

  一個星期沒在美粧圈的花花世界裏遨遊,就跟不上時代了。好不容易搞清楚BB霜、CC霜的區別,又多了個EE霜;記住了粉底、隔離、遮瑕、防曬的使用順序,又多了啞光、霧面的不同粧效;以前覺得兩三支口紅足夠用了,現在豆沙色、珊瑚色、姨媽色層出不窮——斬男色又是什麼?化粧品的更新速度已經遠遠超出發工資的速度了。

  道法自然,我愛“有機、植物、純天然”

  據尼爾森的調查數據顯示,53%接受調查的消費者都認為,“純天然”很重要,他們不信任過多的化學試劑。可面對號稱可以撫平細紋,延緩衰老,讓肌膚看起來濕潤有光澤的“一氧化二氫”時,只有成分族心裏跟明鏡似的:不就是水嗎?還有什麼“ethyl alcohol”,那是酒精!很多植物原液類産品,裏面的防腐劑比原液還多呢……

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【糾錯】 責任編輯: 楊瑩瑩
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